详情页面即“Product Description”(产品描述)，用于介绍产品特性、展示产品图片、充当您产品的“销售人员”，重要性不言而喻。下面就来看看如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率？
一、Lazada产品详情页面设计易犯的错误
1.配色凌乱或冲突
2.素材不匹配
3.文字、字体过多
4.版面堆砌
二、Lazada产品详情页面的制作规范
1.配色方案
• 与品牌商标匹配
• 与产品本身匹配
2.图片
• 尺寸
高度无限制，但并不是越长越好。
应从顾客角度查看页面。
• 图片分辨率
分辨率不得小于72dpi。
清晰展示产品及细节，轮廓流畅，不可模糊、有噪点或者像素化。
3.文字
• 采用分行、分版块等格式
• 文字不能干扰产品
• 文字不能破坏整块详情页面的意境
• 文字信息分主次层级
• 文字图片化：请尽量用图片表达
三、Lazada产品详情页面模块的搭建
1.详情页面中的基本信息
• 产品展示类：色彩，细节，优点，卖点，包装，效果
• 实力展示类：品牌，荣誉，资质，销量，生产，仓储
• 吸引购买类：卖点打动，情感打动，促销及热销状况
• 促销说明类：热销产品，赠品，促销活动，优惠方式
2.详情页面模块分解
模块 (1)
• 促销氛围
参加促销，配合活动的主题，增加点击率
• 卖点展示图
根据卖点，制作一系列的卖点展示
• 产品信息整合图
整合产品信息，缩短页面长度，优化阅读体验
• 产品展示
合理安排布局，放置细节图和产品包装图
• 质量检测模块
展示所获的第三方机构认证书
• 产品设计亮点展示
展示产品设计上的亮点和细节，提升产品的预估价值
模块 (2)
• 原材料展示
通过对原料背景亮点的挖掘，提升产品的预估价值
• 适应于目标顾客
通过分析目标顾客，选择相关信息，提升阅读性
• 使用建议
汇总各种使用方法
• 品牌实力
展示品牌实力：介绍历史，或者相关荣誉
• 购物须知
将客户经常询问的一些问题汇总解答，打消顾客疑虑，提高转化率以及转化效率
3.模块排版
(1)排列顺序是否有规律可循呢?
A.根据受众的购物心理确定模块顺序
顺序：“ 理性- 感性-性 理性”的过程
第一部分：营销性模块(如卖点展示，促销展示等)
第二部分：情感营销模块(如设计理念，情感沟通等)
第三部分：实力展示
B.根据文案，按从上往下的顺序制作
• 注意屏高，每个模块尽量控制在一屏之内
• 对于用来着重强调卖点图的设计，保持前后风格统一，并强化视觉吸引力
• 设计时注意把买家需求的信息强化，方便买家找到尺码等关键信息
• 保持页面整体性
• 制造页面的节奏感
• 增强页面的空间感
(2)模块排序的几个误区?
• 详情描述越长越好?
• 如果不能完全做到吸引受众，不要盲目追求过长的详情描述，如果能在一两
屏内完整传达，短小精悍更合适。
• 所有模块都要用上?
• 这些模块是否要全部使用，取决于产品是否需要这样的模块来层层递进。
四、提炼文案(以Mika 有机棉尿布为例)
(1)建立文案的顺序
A.进行视觉化提炼
• 找出核心关键词，如：安全有机棉，XX,XX
• 找出形容词，如：天然，舒服，XX
• 找出意境或氛围烘托词，如：爱
B.进行层级划分的顺序
• 第一层信息：最主要的，核心关键点
• 第二层信息：补充说明的信息
• 第三层信息：辅助说明信息(图形)
• 第四层信息：氛围，意境
(2)建立文案
欲了解更多详情，请访问Lazada大学。
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