亚洲是世界上发展最快的玩具销售市场，而东南亚在其增长中起着至关重要的作用。2021年，亚洲玩具和游戏市场销售收入为2092.84亿美元，且市场预计每年增长5.48%。玩具是下半年的热销品类之一，每年从11月开始，万圣节、感恩节、圣诞节、跨年、各国新年接踵而至，以重大节日为主的季节性促销的选品逻辑是实现爆单的捷径，商家可以通过“基础热卖单品+节日元素”的方式来选择相关玩具品类。今年大部分时间孩子们都被限制外出社交活动，减少与外部人群接触，据分析师解析，父母会在假期购物季中设法弥补他们，为孩子营造节日氛围感。
谈到具有浓郁主题氛围的节日，不得不提时下热度极高的万圣节，年轻人当晚会精心准备去参加派对，更小一点的小孩会身着套装去讨糖吃。各类主题套装，玩具装饰，都内含无限商机。另外随着圣诞节的来临，圣诞节相关的玩具、饰品、服装装扮需求接连攀升，全球供应链紧张。部分国家如菲律宾早在9月已进入圣诞季，因此商家需提前开始布局。今年玩具的爆款属性有哪些？跨境商家又有哪些优势？接下来小编就用节日爆品为您逐一分析掘金重点，助您抓住下半年玩具商机！（文末小编还奉上了双十一备战必看攻略！！）
由于东南亚目前还在隔离期，无法举行大型派对和集会，因此社交活动主要集中在家庭等小范围单位，因此派对用品的尺寸、种类和套餐需适配这类场地。
随着欧美热剧、漫画的的风靡，一些带有惊悚个性气质的人物，甚至是反派热度不断攀升，扮演这些角色成当地居民万圣节变装首选。变装服饰以大热IP为主，各类英雄、公主甚至是搞怪面具都有不小的需求。不变的是，传统的包含南瓜、巫师帽、灯笼等万圣节元素的变装服装和道具市场仍占有不少市场。
道具在万圣节节前将迎来惊人的消费高峰，包括畅销多年的吸血鬼假牙，万圣节巫师帽、南瓜头箍、精灵耳朵等。另外值得一提的是，一些整蛊道具需求火爆，如假昆虫、模拟器官等等。
和万圣节的惊悚截然相反，圣诞节热销的商品风格多为温馨风，并且一定带有可辨识的圣诞元素特点，如红绿、圣诞老人、圣诞树、麋鹿、礼物等。结合这些元素设计的卡通装饰贴纸、头饰和戏服是当地消费者常常购买的装饰品。
圣诞节自然免不了亲朋好友小范围的聚会，为烘托圣诞氛围，东南亚消费者喜爱购买墙面装饰、气球、圣诞树、礼品盒等装饰。此外，圣诞桌布椅布和蛋糕装饰品既是东南亚热需品，同时也是跨境商家的优势品类。
益智玩具
识字识数，感官基础训练，无论中外古今，早教启蒙玩具都是每个孩子成长必备，与传统家长视玩具为“丧志之物”不同，东南亚80，90后父母非常重视孩子的启蒙，看重玩具的品质和益智属性，并愿意为之消费，早教启蒙玩具的增长势头不容小觑。
早教启蒙玩具更新换代快，选择多，呈现“百花齐放”的状态。商家需多留意当下的教育流行趋势，如时下流行的，有声早教读物、电子启蒙玩具
解压玩具
在社会环境和疫情的影响下，不少年轻人都面临着不小的压力，其中有许多人开始通过玩具来解压。这些玩具可以多通过按压、蹂躏、碰撞等动作帮助使用者缓解压力，放松心情。
年初以来，以Pop it灭鼠先锋泡泡板为代表的指尖解压玩具开始在东南亚走红，销量持续走高。无意识按压的动作、简单的“啵啵”声效，有利于人们缓解压力和心理焦虑。
派对玩具
年末东南亚将迎来许多年轻人热爱庆祝的假期，在小型派对上，他们会通过玩一些桌游或派对玩具联络感情，因此此类产品具有强大的消费潜力，值得跨境商家重点关注。
积木玩具
近年来为了培养孩子的集中力，锻炼其感官协调性，少儿积木在家长圈爆火。另一方面，手办收集在亚洲地区正成为一个大的流行趋势，具有庞大的市场，因此积木玩具在今年形成了儿童市场、成人市场双开花的局面。
电动玩具
疫情宅家生活中为了让孩子们在家就能模拟户外出行乐趣，不少家长选择购买玩具车、遥控车等车模玩具，而遥控玩具将成为玩具行业新潮流的主要发展趋势之一，建议商家提前布局，不断创新，升级遥控操作技术，打造具备多功能的优质产品。
玩具对儿童的成长和成人的生活带来深远持久的影响，随着全球人口数量的不断增长，儿童玩具市场将会有更大的消费潜力，成人玩具市场也将不断成熟和扩大。商家需要做的就是，紧跟市场热度趋势，严格筛选符合安全检测、具备销售资质的玩具产品，择优布局，从中获利。
（来源：Lazada东南亚电商）
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