韩国的电子商务市场几个主要的电商平台，包括Coupang、11Street、薇美铺（WeMakePrice）和G-market，它们都参与了激烈的竞争，并且正在蚕食线下零售商的业务。
除此之外，根据App Annie的数据，Z一代年轻人（90年代中期出生）也热衷Bungaejangter等在线二手平台以及时尚购物平台ZigZag和Musinsa。
韩国有646万名Z世代青年，占总人口的12.5%。
移动数据分析公司App Annie选出10个韩国年轻人常用的应用程序，其中包括手游《荒野乱斗》、Facebook Messenger、Twitch和移动支付应用程序Toss。在电子商务领域，薇美铺是仅有的进入榜单的电商平台。
Bungaejangter表示：“我们更重视竞争对手所忽视的Z世代群体，这一代人的购买力日益增强，我们也正在调整我们的服务。”Bungaejangter平台上60%的用户年龄在20岁左右。
Karrot市场是一家B2B二手平台，也是Bungaejangter的竞争对手，该平台售卖儿童物品，并很受韩国家长的欢迎。
时尚平台Zigzag上超过77%的用户处于10岁和20多岁的年龄段，该平台于2015年6月创立，截至今年6月，其累计交易额达到1.3万亿韩元（11亿美元）。
Musinsa已成为美国第十大独角兽公司，估值至少为10亿美元，也得到了韩国年轻消费者的支持。其45%的用户处于18岁至24岁之间的年龄段。今年年初，该平台从美国红杉资本获得了2000亿韩元（约1.7亿美元）的投资。
Idus是一家创意手工产品的平台，是韩国版的Etsy，受强调独特性的年轻一代的青睐，Idus的月活跃用户已达到260万。
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