关于亚马逊广告这个板块，在近期究竟有哪些方面的思考呢?
广告的意义是什么？其实在我看来就是花钱买平台上的曝光，曝光就意味着潜在的订单可能，没有曝光被雪藏了，长得再美，东西再好，也没法形成口碑传播的。
那么每个产品其实主要出单的词，其实并不会很多，可能一个产品广告中主要能够出单的词，也就那么2-3个了，假设我们能够集中火力，将所有的推广费用，都砸到能够出单的2-3个词，那么能够带来的效果，会不会更好呢？所以主要能够出单的词，能够给高预算，高竞价，把钱花出去，后期再解决定价的问题。
但是买家的习惯，是千变万化的，也许还有其他的关键词，那么自动广告组，核心精准词的广泛匹配，就是非常重要的，通过广泛匹配，能够带来的流量相对也就比较杂乱，不够精准，转化率相应也会下降。不过好处就是，出价相对精准也会低些，也就是拿比较低的预算获得曝光，获得潜在的出单机会。
对于关键词的分组标准：（以出单量为标准）
1.核心词 （实际出单中80%-90%的关键词来源）
2.长尾出单词 （出单中占比10%-20%左右的关键词，也就是搜索词报告中，总是出单1-2单左右的）
3.广泛搜索词 （暂时未出单，关键词搜索结果相关，但是同行有出过单，未来有潜力）
4.广泛搜索词 （暂时未出单，搜索结果不相干，这样的词就可以否定了）
以CTR为标准
如果想要再要做的更加细致一些，那么在出单词当中，找到更值得投入，更具投资回报价值的关键词是非常有价值的。同时关键词匹配也是很重要的一个方面，在这就不过多赘述，感兴趣的小伙伴可以查阅教程《关键词设置方法》
那么CTR，又可以分为
0-25%
25-50%
50-100%
根据不同的转化率进行分组，假设我们能够将广告玩弄于手掌之中，所有的钱都能恰好砸到CTR 100%，转化率100%，费用还比较低的词上，该多好呀。
但是没有找到这个完美状态下的完美词之前呢，只能通过海量关键词进行筛选。
关于广告比较颠覆性的思维是什么呢？
就是在以往的学习培训中，机会所有的老师，都会说自动广告就是为了跑词的， 而T说，广泛匹配是为了让机器识别出更多的相关词，让机器觉得这个Listing更应该出现在所有的精准潜在用户前面。
简答来说，这样做的思路的一个非常不一样思维就是，提前通过数据调研，通过各方面的调查，了解该行业要在亚马逊出单，买家主要的搜索词是什么？
如果将这些搜索词，与自己家的Listing进行强关联。
在这种思维情况下，提前列出所有的关键词词库，列出作战计划，那么肯定会比盲目的操作，效果会更好。
比如说，假设，一条数据线，就用广告砸一个词，不说会不会最终盈利，只要没毛病，多少肯定会有些订单的。
而广告更加重要的作用，就是通过付费流量，获得免费的自然排名的流量的提升，只有自然的订单占比提高了，才能真正的降低付费推广的费用，提高利润率。
PS:对于今天的思考，如果你有不同的idea,或者有希望交流交换的思想，非常感谢能够通过文章末端留言区进行分享。还没入驻亚马逊平台的小伙伴可以点击这里进行报名申请，会有专门的招商经理与你对接。（来源：Sunny行世界）
以上内容属作者个人观点，不代表本站立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
相关文章
