Twitter 不仅整个陷入卖身给 Elon Musk 的戏码中，而且在 2022
年第一季度的报告中表示过去三年的日活用户数字都有“充水”成分，每个季度大约多数了 140 万-190 万用户。这样的“错误”在 2017
年就已经发生过了，那时候它就已经连续三年给日活用户虚报了 100 万-200 万左右。
不过，这两年来经历了几多转型并保持相对低调作风的选手 Snapchat 母公司 Snap 却成了一匹黑马，表现出众。
Snap 在 4 月公布了 2022 年第一季度财报，日活用户数达到了 3.32 亿，同年比增长了 18%，此前五个季度用户增长速度都达到了
20%，并在几天后召开的全球生态合作伙伴大会上宣布在全球已经拥有超 6 亿月活用户，在 20 多个国家或地区触及到了 75% 以上的 13-34
岁人群，第一季度营收为 10.6 亿美元，与去年同期相比增长 38%，这不但是 Snapchat 近年来增长最快的阶段，而且它的增速超过了 Meta 和
Twitter。
Meta 在 2 月公布了上一季度表现，月活用户与去年第三季度持平，约为 29 亿，但日活用户从 19.3 亿掉到了 19.29
亿，这对于增长高于一切的 Meta 来说不仅是第一次，而且还有点丢人，数字一经公布它的股价就下跌了 20%。
Twitter 二月公布的数字显示平均可盈利日活用户数在上一季度达到了 2.17 亿，同年比增长 13%，其中美国增长 2%，海外地区增长
15%，2022 年第一季度日活用户数为 2.29 亿，同年比增长 15%，仍慢于 Snap。
Snap的崎岖之路
说起来，Snap 近十年的历史并不平静，在 2013 年 Facebook 试图以 30 亿美元买下刚成立两年的 Snapchat，但 Snap
的创始人 Evan Spiegel 表示不卖！
这几年间，Facebook 光明正大的抄袭了 Snapchat 的多个功能，比如 Poke 效仿 Snapchat 的阅后即焚，Slingshot
效仿 Snapchat 的短视频，而如今 上最火的功能 Stories 也是从 Snapchat 那里偷来的，不仅连名字都没有改，而且在
Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等多个产品中都有所应用，据说小扎在 2016 年又一次接近 Snapchat
试图买下它，不过又一次得到了否定的回答。
Snapchat 在 2017 年上市，一年后却因来自竞争对手的巨大压力和内部产品缺陷等原因业绩表现非常不佳，在公布了第二季度财报后股价跌了
13%，销售额同年比减少了 44%，并有史以来第一次日活用户数也减少了。
面对着这样的挑战，Spiegel 做出了让公司将技术创新作为重点的决定，并将 AR
作为主攻方向，从社交媒体转型成“通过相机让人们表达自我、活在当下、探索世界和一起享乐”的照相机公司，几年过去了，Snap 的 AR
发展已经成为了它与一波又一波社交平台竞争的强大优势，也成为了业务增长的利器。
将AR进行到底
在 4 月末的合作伙伴大会上，Snap 表示会继续将相机和 AR 作为发展重心，并由此推出了一系列新的功能，其中包括：
为了更好实现“照相机”公司的使命而推出的无人机相机 Pixy，它只有口袋大小，无需遥控器和复杂设置，用户只需按一个按钮，Pixy
就会按照预设路线自动飞行到预定高度，漂浮在空中或追踪用户进行拍摄，让自拍杆成为过去时，Pixy 目前定价 229.99 美元，拍摄好的照片和视频还会自动上传到
Snapchat Memories，方便用户进行编辑和分享。
Snap 这两年在 AR 上不少发力，比如 AR 开发者平台 Snap AR 就让全球的创造者可以进行探索和创造 AR 特效，目前已经有超 25
万创作者在 Snapchat 上创造了超 250 万个特效滤镜，浏览次数超过了 5 万亿次。
Lens Studio 这个面向 AR 的开发环境拥有许多内置功能帮助开发者打造 AR 体验，新版本的 Lens Studio 将支持光线追踪（Ray
Tracing），它让 AR 物体能够拥有真实的光照反射效果，带来更栩栩如生的视觉效果。Tiffany &
Co.可以用它来模拟钻戒真实闪耀程度，迪士尼可以用它来更好展示巴斯光年太空服的效果。
此次 Snap 新推出了镜头云（Lens
Cloud）服务免费为开发者提供后端服务支持，让开发者可为多用户打造群组滤镜、针对不同地理位置打造特色滤镜以及进行特效存储，能够更加轻松的创造出更有趣和交互更强的
AR 内容，比如在博物馆将大恐龙“复活”
最近社交媒体的日子似乎不太好过，把未来命运压在元宇宙上甚至改名为 Meta 的 Facebook 并没有因此获得太多好运，在 2
月公布不及预期的财报后股价大跌 26%，公司市值掉了 2370 亿美元，成为了美股史上单日最大跌幅，小扎本人个人财富缩水了 290 亿美元-850
亿美元。
不仅如此，业界对 Meta 的元宇宙未来也十分不看好，不管是元宇宙的基建、VR 还是 AR，Meta
为此花了几十亿美元但在每个赛道都处于落后阶段，元宇宙部门 Reality Labs 在 2021 年就亏了 200 亿美元。
来源：硅兔赛跑（ID: sv_race）
作者：Lexie
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