亚马逊周四推出了“Buy with Prime”服务，Prime 会员可以在亚马逊以外的网站上购物，使用他们保存的结帐详细信息，并享受免费、快速送货和免费退货等 Prime 福利。起初，该计划将于今年推出，仅限受邀使用亚马逊物流的亚马逊市场卖家，但最终该服务将涵盖非 亚马逊卖家以及与亚马逊没有其他关联的零售商和品牌。亚马逊在公司博客文章中表示，参与的卖家和零售商将支付服务费、支付处理费以及按单位计算的履行和仓储费。
据彭博社报道，亚马逊推出Buy with Prime旨在为卖家提供结账服务套件。工作原理：使用 Prime 购买让商家可以在自己的网站上通过亚马逊进行销售。从历史数据来看，亚马逊市场卖家通常会在自己的网站上链接到亚马逊。新功能使他们能够将基于亚马逊的支付的产品放在他们的专有页面上——此举提高转化率的同时也简化了流程。根据 PYMNTS，该服务将仅通过邀请提供，费用未公开。
"Buy with Prime" 进一步巩固了亚马逊在零售领域的主导地位，而无需像零售商那样经营。除了其 Prime 视频流服务或AWS 云服务等明显的非零售业务外，这家电子商务巨头似乎更专注于通过与其他商家进行相关业务联系而获利，而不是销售商品本身。“随着其核心零售业务的增长放缓，亚马逊正在寻找增加收入的新方法，”GlobalData 董事总经理尼尔桑德斯在电子邮件评论中表示。“我们始终致力于通过提供更多选择、独家优惠、优质内容和便捷功能来超越 Prime 会员的期望，”亚马逊 Prime 副总裁Jamil Ghani 在一份声明中表示。
较小的零售商将可基于 Prime 会员基础，借助buy with prime 改善对大多数人来说低于标准的送货服务。但此举并非没有风险。桑德斯表示，在亚马逊的增长已经放缓之际，使用 Prime 购买可能会蚕食亚马逊的市场。亚马逊本质上是通过向外部零售商提供 Prime相关服务优惠来出售自己的优势，因此它需要谨慎。
相关人士表示，“使用 Prime 购买”加速了亚马逊进军支付领域的步伐。该公司一直在销售点 (POS) 领域进行创新。 One允许客户通过手掌支付服务费用或验证身份，目前在包括Whole Foods和第三方企业在内的70 多个地点开展业务。据报道，它正在探索一项名为Project Santos的计划，旨在推出专为小型企业设计的 POS 系统。亚马逊还通过添加Venmo和现在购买以后付款 (BNPL) 提供商 Affirm来支持其网站上可用的支付选项。向更多的第三方合作伙伴开放其围墙花园可以帮助亚马逊增加销售额。
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