Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升

跨境头条 2年前 (2022) iow
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Linkpop在英国推出

6年时间市值增长60倍,从一个名不见经传的加拿大小电商,到现在的北美第二,Shopify的成功可谓是电商行业的一段佳话。

除了美国,在欧洲的Shopify也开展地火热,英国站商店数量已突破15万家,同比增长达到218.81%。

近日,Shopify还宣布在英国推出了一款名为Linkpop的新型生物链接工具,可帮助商家直接通过社交媒体渠道销售产品。

据了解,Linkpop可以让商家可以创建一个链接,消费者现在可以用直接在这些链接页面中购买产品,而无需像从前一样跳转到到亚马逊店铺或其他,以此为商家在社交平台构建良好的购物体验。

Linkpop使商家和内容创作者能够创建一个品牌化的社交店铺,无论通过任何渠道与粉丝互动,他们都可以分享该店铺。任何人都可以免费使用该工具,但购物链接仅适用于Shopify商家。

在使用时,商家可以建立连接到Shopify商店的链接,在Linkpop页面中填充可购买的链接。链接也会自动与商家的产品目录同步,然后商家会在Linkpop页面上直接显示所有产品详细信息。

Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升

Shopify董事总经理Shimona Mehta表示,全球有超过5000万创作者,创作者经济正在蓬勃发展,且没有放缓的迹象。

Shopify支持创作者建立和拥有自己的品牌,创建有助于融合创意、社区和商业的工具,Linkpop就是这个计划的第一步,Shopify希望通过此举来激励用户创建Shopify店面。

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Shopify的发展之道

2020年3月至今年1月,Shopify累计增加了259.47万家在线商店,不到两年的时间,增幅高达201.53%。

据Statista统计,截至2021年9月,Shopify控制电商软件市场29%的份额,紧随其后的竞争对手 Checkout和Wix Stores两者的市场份额分别为23%和14%。

如此成功的Shopify,谁能想到它之前只是一个卖滑雪装备的网店。

网店成立两年后,创始人Lütke发现,相比于卖滑雪产品,人们更关注自己所编写的解决方案和网站的创立过程,于是在2006年改变了发展方向。

Shopify早期的定位是一款专为中小型商家提供SaaS服务的电商建站工具,帮助商家从零开始创建一家网店。

那时的盈利模式为按照销售额向客户收取一定的交易费,但是该模式对销售规模较大的商户并不友好,于是Shopify将收费制度更改为SaaS订阅式收费

Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升

只要你付了服务费,其它的都由Shopify的服务来搞定,包括资金。如果你是第一次做,对工具和方法不熟悉,那还有各个领域的Experts来帮助你。

2009年,Shopify发布了自己的应用程序编程接口和应用商店,自此Shopify从一个单一的建站工具,转变为能够让人们分享和销售应用程序的平台。

近些年来,Shopify围绕着电商建站服务,搭建了Shopify Payments、Shopify Shipping、Shopify Fulfillment Network等一系列服务,不断扩展自身的业务边界,建立自己的生态系统。

Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升

Shopify的成功得益于自身的模式。

以Shopify为代表的建站服务商存在的意义,就是方便品牌直面消费者进行输出,搭配在谷歌、Facebook等搜索门户以及社媒平台进行广告投放,用去平台化的理念进行实践,Shopify的商家也无需像亚马逊卖家那样通过单一渠道开展业务。

而这种模式正好切中了商家的痛点,既能有效运营自己的网店,同时又能掌控店铺品牌、流量的主导权。

所以从2019年开始,Shopify进入到了一个爆发式的增长期,连续两年股价增幅都接近200%。特别是后疫情时代,大量线下商店转到线上,很多人在家也开始做起网店副业,Shopify也吃到了疫情的红利。

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与亚马逊正面交锋

除了加拿大公司、建站工具、跨境电商做品牌的首选,Shopify还有一个称号“亚马逊的最新挑战者”,在Shopify的一众对手中,最强大的也是亚马逊。

2021年四季度Shopify继续保持破纪录增长,卖家商品成交总额达到了1754亿美元,在全美零售电商销售额中占10.3%,份额位列第二。

这说明在亚马逊、之外,Shopify所代表的独立站这种本质上与平台完全不同的电商模式,已经成功晋级,直逼亚马逊的腹地。

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此前,亚马逊为Prime会员推出了送礼功能,这一功能在前段时间的假日购物活动中大受欢迎,而也嗅到了这个商机,立马推出了一项新功能——GiftShop(礼品店),供美国的消费者购买礼品,火药味持续升级。

去年,Shopify还同一些亚马逊的对手平台进行合作:

与建立新的全球合作伙伴关系,进一步加深合作,商家可以使用TikTok for Business创建视频广告并销售产品,TikTok也正在为美国、英国和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok应用程序内购物的功能测试;新增阿里支付、Spotify和京东等合作伙伴......

在物流领域,Shopify计划在2023-2024年投入1 亿美元来搭建Shopify Fulfillment Network,在物流领域给客户更好的体验。

另一边,看到Shopify的成功,亚马逊也盯上了独立站这块蛋糕,2021年1月,亚马逊悄悄收购了澳洲独立站平台,意图复制Shopify,但效果甚微。

近几年,电商行业发展,亚马逊等第三方平台流量增势渐显疲态,卖家的队伍规模却在急剧扩张,这时Shopify所代表的独立站在社媒流量的助力下疯狂生长,应势而起。

可以说Shopify的崛起是历史的选择,更是市场的选择,至于亚马逊和Shopify之间的战争,只会愈演愈烈。

(文章来源 | 公众号 跨境黑马)

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版权声明:iow 发表于 2022年8月1日 pm3:08。
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