2022年2月28日，广州奕至家居科技有限公司完成了近2亿元的B轮融资。
奕至家居表示，本轮融资所获资金将用于新产品研发和品牌出海的全球化营销。
回看奕至家居的融资之路，发现在此前，它们早已了多轮融资。
从2019年5月，获得元禾原点数百万元天使轮融资；8月，获得东方富海近千万Pre-A轮融资，
时隔一年后，再次获得红杉中国领投的数千万元的A+轮融资。
作为一家带有科技元素，引得众多资本竞相争投的智能家居企业，能拿到2亿来做品牌出海的全球营销，就足以证明它的不简单。
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奕至家居成立于2018年，是一家以产品设计研发为核心，立志通过科技美学驱动智能家居产品发展的科技公司。
2019年，广州奕至家居科技有限公司创立了“EZVALO几光”和衣物护理品牌“daily neaty”两大品牌。
这里着重讲的主打品牌“EZVALO几光”，主要研发销售针对年轻人的“智能小电”产品。
据公开资料显示，“EZVALO几光”已申请超过150项专利。这也就能理解为什么这个成立仅2年的新品牌，却能实现一年10倍的爆发式增长速度，在小家电赛道上一骑绝尘的惊人战绩。
图/腾讯家具新闻
奕至家居的董事长何灼文曾表示，相较于传统家电品牌，“EZVALO几光”的亮点就在于创新。
事实上，这一点从品牌名称当中并不难看出。
所谓的"几光"，就是以“几平米”内的小家庭场景消费作为切入点，主打三款创新型产品。如灯光系列涵盖无线感应灯、无线智能感应灯PRO、无线智能橱柜灯Gen2、无线充电台灯、智能读写台灯PRO和手机充电落地灯等产品；音箱系列则以雕塑家蓝牙音箱、无线小电组合和自然情景音箱为主要；香薰系列包括苏州博物馆联名款智能香薰机和金雪映茶限量版智能香薰机。
单品
此外，除了在国内线上线下都有渠道布局，海外市场也是奕至家居旗下品牌“EZVALO几光”的侧重点。
据相关资料显示，2020年，“EZVALO几光”品牌就启动海外业务，覆盖美国、德国、澳大利亚、西班牙、日本、韩国、新西兰等国家。其核心“智能感应灯”更是在亚马逊多个细分类目的排名前十。
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在上搜索关键词“EZVALO”，发现在海外的搜索量自2021年6月中旬左右开始有缓慢上升趋势，并于2021年双十二期间达到搜索巅峰。
由此可以推断，“EZVALO几光”应该是去年中旬才开始进行海外品牌营销推广。
图/谷歌趋势
通过挖掘“EZVALO”的细分话题，搜索该主题下的相关关键词，发现“ezvalo amazon”“ezvalo bedside lamp”“lampara ezvalo”等相关关键词的搜索量飙升。
图/谷歌趋势
从区域搜索热度上来看，墨西哥、比利时、中国台湾、瑞士、保加利亚这五个地区的用户搜索量最多。
图/谷歌趋势
进入EZVALO的亚马逊品牌店首页，可以看到目前店铺内共有5款灯光系列感应产品正在售卖。
图/亚马逊
其中销量最大的是一款LED 壁橱灯，位列柜灯销售排行榜第七位，共有1437个用户评价。
图/亚马逊
据相关流量数据查询，在亚马逊上，该单品在近30天的流量词构成主要有广告和自然搜索流量，共682个，其中进入自然搜索结果前3页的流量词有597个。
数据还显示，其最大的流量词为“under cabinet lights”，以自然搜索和SP广告进行曝光，月搜索量约为1046473；
第二大关键词“lights”纯自然曝光，月搜索量约为803816；
第三个搜索关键词“digital clock”以头部品牌广告进行曝光，月搜索量约为694404。
另外几款单品的销量和排名虽然不及LED壁橱灯，但也有不错的数据反馈。
图/亚马逊
据相关流量数据查询得知，
EZVALO的音乐床头灯、智能台灯在近30天的流量词构成主要有PPC广告、自然搜索流量及官方推荐流量，分别为660个和277个，其中进入自然搜索结果前3页的流量词有345个和106个。
值得注意的是，这两款产品近30天内有17个关键词和3个关键词获得了亚马逊官方免费赋予的's Choice标识。
不过相比较亚马逊店铺的销售，EZVALO的数据则有点惨了。
从今年二月份访问的流量数据上看，ezvalo.com的月访问量仅3.9K，平均访问时长1分10秒，跳出率为76.79%
图/第三方数据，仅做参考
不过其官网上倒是累计了不少客户的评论，且几乎清一色五星好评。
图/EZVALO官网
当然这也能理解，毕竟”EZVALO几光“的出海时间短，而独立站相对于亚马逊店铺而言，流量的获取难度也更高。
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创始人何灼文曾表示，提及市场竞争力，奕至家居的优势有三：
其一，是研发能力，拥有200多项专利技术。
其二，是重视美学，不管是产品质感还是包装上的巧思，都有一种美感。
其三，则是注重产品的展示。
事实上，除了开通、谷歌SEM等传统营销模式来为自家店铺和独立站进行导流外，Tiktok短视频也是“EZVALO几光”非常重要的营销引流渠道。
对于全球流量最大的短视频平台，奕至家居自然懂其威力。
截至目前，在TikTok上“EZVALO”已拥有26.4K粉丝，以及22.2K的点赞数。
图/Tiktok
翻了下日常发表的视频，每个视频基本都能达到上万的播放量。
它们
图/Tiktok
此外，除了运营自家的Tiktok官方账号，“EZVALO”也经常与网红号合作，进行带货营销。
在 TikTok 上搜索关键词“EZVALO”，就有不少之前与其他博主合作的带货视频。
通过 TiKToK 的搜索结果发现，其播放量最高的带货视频诞生于2021年6月15日，视频主推“EZVALO”的一款 LED 壁橱灯，截至目前，该视频已有890万播放量和66.3万个点赞数。
图/Tiktok
如今年轻化群体已成为线上消费主力军和引领者，TikTok短视频或将逐渐成为电子商务的主战场。而借助智能家居的渠道借船出海，将新电商和新照明相融合，无疑能让企业获得快速发展的必要条件。
因此也就不难看出，做新产品研发和品牌出海的全球化营销，将成为奕至家居今年最重要的战略目标，也是最可以把想象并付诸实践的一次决策。
从野蛮生长到规范发展，虽然疫情加速了消费者的线上渗透，但电商增速放缓走入“新曲线”，而日渐崛起的短视频电商模式，正在等待机会，随时接管下半场。
（文章来源 | 公众号 留美小哥玩社交）
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