3月8日，全球玩具巨头乐高集团发布2021全年财报。报告期内乐高增长强劲，收入同比增长27%，达到553亿丹麦克朗（约合81亿美元/512亿元人民币），同期消费者销售额增长了22%；净利润达到133亿丹麦克朗（约合19.5亿美元/123亿元人民币）。但集团强劲的增长势头在今年预计会放缓。
▌这些主题系列最受欢
过去一年，乐高在全球及主要市场的份额均获得增长。尽管集团进行了大量战略性投资，同时，物流运输成本和原材料价格也均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。
2021年集团最受欢迎的主题系列包括：乐高®城市组（LEGO® City）、乐高机械组（LEGO® Technic）、乐高创意百变高手系列（LEGO® Creator Expert）、乐高哈利波特系列（LEGO® Harry Potter™ ）和乐高星球大战系列（ LEGO® Star Wars ™）等。
值得一提的是，2022年美国玩具大奖日前在线上揭晓，乐高集团在十七个奖项中将七大细分品类的大奖收入囊中，成为最大赢家。
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▌渠道战略：推动长期增长
2021年，乐高集团在创新和改造线上线下零售渠道方面部署了重大投资。去年，公司新开 165家乐高品牌实体店，其中90多家在中国。截至2021年12月31日，乐高全球门店总数达到 832 家，中国地区占比达41%。未来，乐高计划引入更多门店。
乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“在 2021 年，我们看到了过去三年为创新产品组合、扩展和发展零售体验以及提高全球供应链网络容量而进行的战略投资所带来的汇报。由于强劲的财务业绩，我们得以继续针对这些重点项目进行投资，这让人感到兴奋。综合来看，这些投资能使我们将乐高玩具带给全世界几代人。”
▌产能升级与数字化发展
除了在零售渠道方面的拓展计划，乐高集团还将继续加快其在产品创新、产能、数字化等方面的战略投资。
目前乐高集团主要通过其在三大洲的五家工厂应对市场需求。集团宣布计划进一步拓展其工厂网络，扩大全球产能。今年，乐高正在扩大其位于中国嘉兴工厂的业务，以创造更多产能。同时预计在越南胡志明市附近新建一座投资额超过10 亿美元的工厂。该工厂将成为乐高第一家运营中的碳中和工厂，旨在支持亚太地区的长期增长。
此外，未来乐高希望通过数字体验和实体游戏与消费者建立更紧密的联系。2021年乐高数字拼搭说明的总下载量达960万次，乐高生活应用程序自2018年推出以来已被超过3300万用户下载。为了进一步推进其数字化战略，乐高将在在丹麦的比隆和哥本哈根、伦敦和上海的数字中心进行人才招募。
▌2025年实现可持续包装
2021 年，乐高集团成功完成了用可持续包装替代一次性塑料袋的试验。新包装将从2022 年年中开始逐步采用，公司有望完成其2025年实现可持续包装的目标。
此外，乐高还推出了由回收塑料瓶制成的原型砖并继续扩大生物聚乙烯（bio-PE）材料的使用范围，目前近一半的乐高积木都采用了生物聚乙烯（bio-PE）。
对于青少年发展，乐高集团认为通过游戏学习可以为孩子们提供发展终身技能的最佳机会。2021年，乐高通过捐赠和社区活动惠及超过350万儿童。乐高基金会还承诺将捐赠28亿丹麦克朗用于为有需要的儿童和家庭提供玩耍和学习机会。
2022 年是乐高集团成立 90 周年。2021年强劲的财务表现，让乐高能够进一步加快战略投资，以满足长期的增长。但乐高集团也在报告里预警了“2022年估计增长会正常化，降至个位数 。”有评论指出，乐高集团很可能觉察到了今年受到疫情和国际事件的影响，全球经济将很可能出现波动。
（文章来源 | 公众号 中外玩具网）
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