“春节不打烊”，虎年开门红——2月14日，持续一个月的 “春节不打烊”活动正式收官，活动期间交易额环比实现逆势上扬，并且拉新增长跑赢大盘，让淡季不“淡”，行情提振作用明显。鞋、家纺、母婴等品类在春节期间表现亮眼，大码服装和cosplay服装成为强势“黑马”，交易额同比去年增幅超过200%。敦煌煌网也“虎力全开”，滑板车、吸尘器、扫地机等高客单价产品均出现不同程度“爆单”。
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多重“不打烊” 让淡季不“淡”
受中国传统春节影响，不少工厂放假、工人返乡，产能有所回落，同时叠加西方国家感恩圣诞“网一”采购季已释放了很大部分消费需求等因素，春节前后往往成为跨境电商采购淡季中的淡季。
为了扭转局面，敦煌网虎年“春节不打烊”活动期间，推出流量倾斜、加权等重磅福利，为参与的商家商品直接导流，极大提升了商家的参与积极性，参与活动的产品数量与去年同期相比增长了120%，覆盖备受海外追捧的热销单品，包括小家电、灯具、家居、服装等主流品类，吸引大量海外买家涌入；同时卖家在线回复率在春节假期也未出现明显下跌，相反同比去年增长23%，让海外买家对中国商品“春节忌采购”的刻板印象也有所改善。
在海外市场，敦煌网还在“春节不打烊”期间为买家投放千万级补贴，多重优惠折扣激活买家消费热情。鞋类、家纺、孕妇及婴幼儿产品、礼服等产品同比去年销售增速迅猛，大码服装和cosplay服装增速超过200%。
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联盟营销“虎力全开”收割流量
投入超50家合作渠道和百万publisher，近百位海外网红、实力带货达人加入，敦煌网联盟营销在此次“春节不打烊”期间拉新及转化战绩斐然，不仅为卖家带来海量站外联盟流量，收获新客，更让卖家有机会打造，为爆单创造可能。
多款单价200美元到600美元不等的滑板车、吸尘器、扫地机产品，通过敦煌网联盟营销推广，在此次“春节不打烊”活动期间出单超100单，成为货真价实的流量收割机。
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“物流不打烊”提升春节采购体验
此次敦煌网“春节不打烊”优选备货充足的卖家货品，主推“现货+海外仓”商品，买家从敦煌网下单后可以直接从所在国的海外仓发货，大大缩短了订单周期，物流运输速度加快，提升了客户的购买体验。同时，海外仓有效降低了跨境包裹的破损和丢失率，即使在春节期间也能够把货物安全、准确、及时地送达终端客户手中。同时，敦煌网旗下综合性业务平台DHLink推出了前置仓春节专享福利，帮助卖家面对春节运力短缺的挑战。
据统计，此次“春节不打烊”活动期间敦煌网平台发货率保持良好，并未出现过往春节期间显著下跌的情况。这也成为活动调研中海外消费者对此次“春节不打烊”感知最明显、评价最好的一点。
敦煌网副总裁、平台运营中心负责人侯建臣表示，敦煌网已将“不打烊”作为运营常态，通过商品优化、玩法优化、服务优化，帮助卖家更高效地链接买家。“如果海外消费者能享受到国内电商般的‘不打烊’体验，还怕他们建立不起来消费依赖吗？”
（文章来源 | 公众号 敦煌网）
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