近期，国外社交平台上刮起了一股“Athflow风”，国内翻译为“运动时尚风”。这个由Athleisure（运动休闲）和 Flow（流动）合成的词，可以解释为将运动休闲与优雅正式的特点完美融合、舒适随性却又不乏时尚感的穿搭风格，典型单品为运动短背心、短款卫衣、宽松运动裤、leggings等，将健康活力与舒适感完美融合。
随着运动健康的生活观念愈发深入人心，生活观念的变化带来了服装穿搭的新需求：既要保有运动服的功能性和舒适性，又要紧跟时尚潮流、能够展示和表达个性，而兼具以上特性的“运动时尚风”成为2021年全球服饰消费最火爆的潮流关键词。据全球行业分析公司Global Industry Analysts《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》显示，2020年全球运动健身服装市场的总体体量为1720亿美元，预计到2026年全球运动和健身服装市场规模将达到2213亿美元。
Athflow，从小众文化到千亿市场
受到疫情影响，居家隔离、远程办公、视频会议和网络社交渐成全球各地民众生活常态，运动休闲服一时成为消费新宠。在日活量破亿的等社交媒体中，消费者通过“OOTD” 标签（即outfit of the day，每日穿搭）里时尚达人们的穿搭分享获取搭配灵感，商家也紧跟趋势，在其中铺排种草达人、植入产品软广。“Athflow”早已成为服装穿搭的热门话题词。
时尚达人也在运动休闲服饰中寻找“流量密码”，他们将日常穿搭中的运动装单品包装成“减龄、时髦”的代名词，将看起来普通的、大众的运动装，穿出时尚品味，被奉为“穿搭教科书”，带动了全球年轻人争相模仿，释放潜在购买力。
数据显示，2021年，美国运动服销售额达700亿美元，消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势，预测未来5年的年增长率将达到9%；英国一市场研究机构的调查发现，疫情期间英国运动服销量大涨，一半受访者购买了包括运动服在内的居家健身产品，76%的人计划在疫情结束后继续在家锻炼身体；俄罗斯运动服市场销售额在疫情暴发后的2021年重现升势，市场持续扩张，成为该国零售业发展的一大亮点。
国货运动时尚服饰乘风而起
在服饰母类下的细分品类中，时装与童装款式易受当地文化背景、潮流趋势等因素影响，对当地文化和消费者心理把握更为精准的本土品牌占有先发优势。
作为对比，运动时尚服饰主要应用于体育比赛及日常运动场景中，具有更高的专业性和功能性的要求，标品属性更强。运动服饰品类的进入门槛较时装和童装更低，这给更多中国服饰原创品牌提供了与海外本土品牌公平竞争的机会。
Euromonitor数据显示，运动服饰的零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，2020年底中国运动服饰行业市场规模已达3150亿元，预计到2026年，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元，展现出良好的成长性。
除了更公平的设计制造门槛，近年来，中国的线上渠道快速发展，在全球搭建的电商营销链路完整而高效，这也为运动服饰出海玩法带来了质的跨越。中国运动服饰品牌在内容、社交、种草等多种电商营销玩法中不断尝试，并由此收割了更多的消费群体。
同时，中国防疫的巨大付出、冬奥会的成功举办，不仅让中国文化惊艳四方，也让“中国制造，品质保障”得到了更多的认可，中国的优质运动时尚品牌早已蜚声国际。
运动时尚潜力爆发空间
运动服饰赛道孕育了一批又一批横纵消费市场的“黑马”，随着行业进入下一个新常态，运动时尚风还有哪些潜在爆发空间呢？
增长动力——健康概念持续升温
市场分析认为，全球经济在疫情中缓慢恢复，但在消费心理层面，“健康消费”概念的受重视度仍在不断增强，甚至在国家政策层面，包括美国联邦政府出台的Personal Health Investment Today Act 以及欧盟出台的Work Plan for Sport，都在鼓励民众加强户外运动，这为运动时尚服饰继续爆发提供了持续的增长动力。
潜在市场——女性运动时尚需求空间巨大
数据表明，在欧洲仅有20%的女性会定期参与有组织的体育运动，男性的参与度则达到了80%，针对女性消费者设计的运动服装市场仍有巨大的挖掘空间。在保证运动服饰专业性的同时，更加注重女性消费者对上身效果的要求，用鲜明的目标市场定位进行服饰设计制造，更有机会通过女性运动时尚市场实现突围。
新着装场景——办公与运动时尚结合
海外疫情模糊了海外消费者的工作与个人生活边界，2021年将近24%的民众在家工作时穿着运动服装，26%的民众希望办公室着装需求可以不那么严格。能够同时支持居家、办公和简单锻炼的运动时尚服饰更加具有全球竞争力。
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（文章来源 | 公众号 阿里巴巴全球）
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