消费电子产品一直是平台的热卖品类之一。对手机数码产品来说，2022年将迎来换机的高峰期，预期全球手机市场恢复至疫情前水平；“宅经济”培育了远程办公、远程教育的习惯，也刺激了消费者对影音娱乐产品更新换代的需求。
人们希望在新的一年对自己好一点，以弥补因疫情而失去的东西，“善待自己”将成为2022年新的用户心智。
那么2022年什么品类机会更多呢？今天，小亿就和大家分享一下eBay平台2022年手机数码及影音娱乐的高潜品类，包括： 智能手机、移动电源/充电器及数据线、智能手表、耳机、平板电脑、投影仪、电视、电视支架。
智能手机
疫情让一部分用户迟迟不更换手机，但2022年将迎来这批用户的换机年，值得一提的是，芯片供应链的问题也有望在上半年解决。2022年全球智能手机市场预估恢复至疫情前水平，将达14亿部，年增长率4%。智能手机在eBay平台消费电子里占比超过50%，是第一大电子品类。
德国是智能手机在欧洲最大的市场，消费者重视品牌和产品配置，5G手机更受欢迎。西班牙、意大利艺术氛围浓厚，消费者看重产品外观和拍照，关注性价比同时受广告宣传影响大。西班牙是中国品牌进军欧洲的首站，也是eBay平台大力推广中国品牌的站点。
产品趋势上，从“堆硬件”到更注重用户体验。用户不再盲目追求四个摄像头及一亿像素，三摄像头成为主流。摄像和外观设计是主要的产品趋势。48MP三摄、6吋/6.5吋全面屏、AMOLED屏幕材质、更便宜的5G手机（100€~350€价位段）、>3G RAM、64GB/128GB ROM、>4000mAh电池会是2022年智能手机的主流配置。
近期，oppo、华为、荣耀均发布了自家的折叠屏手机，随着技术和供应链的稳定，2022年折叠屏手机将再次成为热点。折叠屏手机配置更高，5G、8GB/16GB+256GB内存、2K/4K分辨率、OLED材质、120Hz高刷新率、支持超级快充、>6.5吋屏幕。
与此同时，一些卖家在细分领域走差异化竞争，并获得了成功，比如户外三防机。伴随着人口老龄化，翻盖/直板功能机在欧洲仍很有市场。
eBay推荐重点开发市场：US DE UK IT AU
移动电源/充电器及数据线
随着电子产品使用场景多样化、高频化，周边的配件产品也在激增，如数据线、移动电源/充电器。
近期，Vivo IQOO9搭载的120W超快闪充迷你充电器，便携性和兼容性相比前代更好，功率密度刷新了行业天花板。充电器行业市场朝更小更快的方向发展。
从产品趋势上看，目前欧洲主流的产品配置为20W快充，支持多口充电，便携性和兼容性好。Apple带来的无线充电热潮仍在继续，无线充电设备仍是不错的赛道。数据线产品以1M长度为主，编制材料在欧洲受欢迎，消费者购买多根数据线的场景较多。
eBay推荐重点开发市场：US DE UK IT AU
热销价位段：25€以内
智能手表
全球智能手表规模每年以超过30%的速度在高速增长。目前智能手表渗透率仅达10.25%，疫情之后消费者更加关注自身健康，未来发展空间巨大。
美国、德国、英国、澳洲是eBay平台智能手表最主要的市场。在澳洲，人们热衷于运动打卡。西班牙、澳洲非常重视和家人的联系，儿童手表市场广阔。德国对安全隐私方面很看重，提醒卖家需要做好相关的风险规避。
未来的智能手表越来越像一个小型的医疗器械。超过50%的消费者在选择新的智能手表时看重健康监测功能，包括血脂、血压、血糖、体温、心率、血氧检测及ECG心电检测功能。
针对不同的人群，智能手表需要做差异化的配置。对于儿童，GPS追踪、视频通话、防水功能更重要。对于老人，要重点突出健康及睡眠监测、吃药提醒功能。女性消费者更看重智能手表的外观是不是时尚。对于运动人群，专业运动监测、IP67/IP68防水、长续航（>7天）很重要。另外，随着移动互联网的普及，智能手表支付功能的应用也越来越广泛。
eBay推荐重点开发市场：US DE UK AU IT
热销价位段：25€~100€
耳机
疫情以来，越来越多的消费者正在使用音频设备，其中TWS耳机是最受欢迎的产品形态。目前安卓系TWS耳机渗透率不足20%，未来成长空间仍可期，预计2022年出货量超4亿副。
用户看重的需求依次是：音质、价格、佩戴舒适度、续航时间（单次续航>4h,配合充电盒>20h）及是否支持主动降噪功能。
针对运动人群，运动型的TWS耳机一般具备防水功能。近期，华为和荣耀也相继推出了口红耳机，主打女性市场。
骨传导耳机过去一直是耳机类目中的小众市场，但因其佩戴舒适，且类目竞争少，骨传导耳机以22%的年复合增长率高速增长。
eBay推荐重点开发市场：US UK DE AU IT
热销价位段：50€以内
平板电脑
远程办公、远程教育培养了人们使用平板娱乐、办公、教育的习惯。预计2022年全球平板市场出货量超2亿台。在eBay平台，平板电脑是仅次于智能手机的第二大电子品类。
从产品趋势上看，“买前生产力，买后爱奇艺”的现象发生了变化，人们希望平板电脑更加“生产力”化，产品配置进一步升级。10吋~11.5吋大屏成为主流，IPS HD/FHD屏幕、4G RAM+64G/128G ROM、电池>6000mAh。
与此同时，儿童平板、办公平板（商务/绘图）在欧洲受欢迎程度较高。
eBay推荐重点开发市场：US DE UK AU IT
热销价位段：200€以内
电视
后疫情时代，全球电视机市场整体稳定，消费结构性变化十分明显。预计2022年全球电视机出货量2.3亿台。
英国、德国、美国是最主要的电视机市场。英国电视媒体全球领先，人们热爱观看电视节目。德国人重视产品与整体家居格调的搭配，更加追求极致的影音体验。在美国，82%的电视家庭至少拥有一台智能电视机设备。
从产品趋势上看，智能电视机的占比已超60%，超高清电视机渗透率稳步增长（FHD/4K高清电视、LED配置），屏幕尺寸以32吋~55吋为主，且逐渐增大。
值得注意的是，OLED屏幕、8K超高清分辨率、120Hz高刷新率、>80吋的高端电视机虽然仍处于起步阶段，但是增速非常快，未来将成为市场新的增长点。
eBay推荐重点开发市场：UK DE US AU IT
电视支架及底座
2019-2027年整个电视支架市场预计以7.2%的速度年复合增长，并将达到190亿美元的规模。在eBay平台，中国卖家在电视支架品类的渗透率较高。
电视机支架主要分为墙壁挂架和落地式支架。
eBay推荐重点开发市场：UK DE AU IT FR
热销价位段：50€以内
投影仪
中国投影仪品牌将具有智能化功能的家用投影仪带入海外市场，并加速家用投影仪在海外市场的渗透。目前，中国投影仪品牌在eBay平台的增长空间巨大。
流明度是投影仪最主要的指标。主流配置为：>6000亮度流明、1080p分辨率、支持wifi连接、多设备连接，及出色的音质。
便携式投影仪因为体积小、方便携带，在欧洲受欢迎程度高。激光电视因其高清画质和大尺寸投影，一些家庭用激光投影仪替代了电视。
eBay推荐重点开发市场：US DE UK AU IT
热销价位段：100€~200€
以上品类将是2022年eBay平台的高增长品类，希望可以帮助各位卖家小伙伴迅速的切入电子品类的赛道，小亿等你大卖哦！
（文章来源：eBay）
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