又一家跨境电商大卖断臂求生！
现在的形势下卖房求生，无异于剜肉补疮！
但是，有人不但选择在这个时候卖房，还一口气卖了四套！
但是就算卖掉了包括这四套房子在内的资产，这家公司还不知道换来的这2000万现金还能支撑公司走多久！
而在一年前，这家亚马逊大卖家还在日进斗金的鼓励中一路高歌猛进，2020年公司奖励给特别贡献奖员工的，是一辆最新款的某品牌的高级轿车！
2020年疫情出现后，背靠着国内强大的供应链体系，这家做生活用品的深圳跨境电商公司的业务急剧扩张，半年的利润就超过了此前三年的总和。
2020年的年尾一盘点，销售额超过了10亿。
“当时就是觉得钱太好赚了，那时我们老板几乎每个月都要换一辆新车，就跟换玩具一样”，这家公司的员工这样说。
在一路高扬的业绩支撑下，公司先后在日本、韩国、越南、利物浦、纽约等地开设了新的分部，平均每个月就要在全球设立一个新的分部。
但是，从2021年5月开始，跨境电商的形势急转直下！
实际上，从2021年4月起，全球各个分部做3C产品的店铺开始向深圳总部汇报，说他们不能登陆亚马逊账号了。
但是当时公司并没有将这种“异动”当一回事：根据此前的经验，亚马逊通常会在春季来临时例行的在平台治理上走走过场，不过行动针对的范围非常有限，一般就是查查3C产品就完事了。
但是，到了6月，亚马逊的行动还在持续，接下来，越来越多的分公司账号被封了，公司这才意识到：原来亚马逊这次是来真的！
作为深圳跨境电商的大卖，这家公司拥有几百个账号，这几百个账号在随后的两个月内因为受到虚设账号等方面的指控，被拔出萝卜扯出泥的连根拔起，一个个进入被平台封禁之列。
这么多的账号被封，还造成一个让公司始料未及的后果：曾经雄厚到无敌的公司现金流，断了！
几百个账号啊，全部掉掉后，账号里的现金全部被扣，一夜之间，这家曾经强大无比的跨境电商大卖家陷入了空前的危机之中！
撑了几个月后，公司还是没有等来账号解封的“春天”，只能通过陆续出掉在深圳的四套房来续命。
在绝望中等待解套，可能是2022年跨境电商的主题！
什么时候公司的账号会解封？没有人知道！但是有一点是明确的：现在的困境有可能会一直持续到2022年，甚至更长的时间！
从去年4月不能登录账号到现在，尽管做了各种努力，但是，平台对涉事企业的“解套”还是没有丝毫的征兆。
在公司账号被封禁之初，公司就派出了代表和亚马逊方面交涉。结果，亚马逊的工作人员直接拿出了一份厚厚的文件夹。在这个文件夹里，详细的记录了某年某月，公司的具体数据和具体过程。让他们感到震惊的是，包括一些此前他们认为非常隐秘的刷单行为，都被平台方面一一有案可稽——亚马逊毕竟是全球云计算做得最出色的公司，卖家的那些小伎俩，平台早就掌握得一清二楚了。
也正是从这一刻开始，公司的高层意识到，亚马逊这次完全是有备而来，公司想成功的激活那几百个账号的可能性并不是很大。
事实上，不止是这家年销过10亿的公司，那些年销几十亿的超级卖家，同样只能像热窝里的蚂蚁一样，徒劳无功的一遍又一遍在原地转着圈。
没办法，在别人的平台，就得守别人制定的规则！
在国内，很多卖家都习惯了在平台上刷单、买好评、返现，以此作为“正常”的促销手段，让大家都来买自己的产品；但是，以上这些方式却让消费者分不清商品本来的面目，甚至为商家以次充优提供了最好的借口。
所以，当亚马逊这样的国际平台以商业诚信等为由和平台上的卖家死磕到底时，大批国外消费者也发现，原来这些年销过亿、过10亿、甚至过百亿的超级大卖，都是泥塑的菩萨，根本就经不起什么大风大浪！
2022年，该怎么做跨境电商生意？
有人说，国内刷单盛行，是因为有些国内消费者本身就有刷单的需求——这些人本身也知道有些商品的品质可能不怎么样，但是，他们在购买时本身对品质的要求并不高，卖家刷出来的好评、销量的确对他们有一定的心理暗示作用。
而外国人的思维相对简单，这也是“存在即合理”的理论在国外这么有市场的原因。在消费行为发生时，很多人相信“有图有真相”，所以当他们知道中国卖家向他们展示的图都是P出来，数据都是刷出来的时候，当然会有一种被欺骗的感觉。
虽然大多数时候，这些中国卖家的商品在质量等各方面的表现还是非常出色的，但是因为刷单等行为的不断坐实，如今一些国外消费者都可以正大光明的“有罪推论”所有的中国卖家了。
再加上一些别有用心媒体的推波助澜，事情就最终不以人的意志为转移，朝着最坏的方向发展了。
当然，对更多还身陷困境的中国卖家而言，只有一息尚存，就不应该提前退场，而是要撑到最后一刻。
毕竟，公司做到这么大的体量，基础都建起来了，设备都砸下去了，现在就离开，到头来什么也捞不到！
就拿这家深圳跨境电商公司来说，从2021年4月东窗事发到现在，公司的业务基本停摆，如今，公司每天都是在裁员、搬家、找新的平台中度过的。
一年前，这家公司光在深圳本部就有1000多名员工；如今，在全球范围，公司的总员工人数不到100人。
但是，他们还在坚守。
“我们现在正在做Tik Tok和抖音，前者针对国外用户，后者针对国内用户，先消掉一些库存再说”。
“国内的传统电商平台也在做，都已经到这个地步了，也就不分是国外市场还是国内市场了”。
“下一步，在全国的一些工业园，我们的线下店铺陆续推出后，将极大的助力现金回流”。
从跨境电商到国内电商，再到线下经营，这会是陷入绝境的国内卖家2022年的生存图鉴吗？
（来源：跨境黑马）
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