掉队的亚马逊
著名股评人Jim Cramer曾经在2013年发明了“FANG”一词，2017年纳入了苹果（Apple），组成现在的FAANG，来描述美国五家科技巨头股票：Facebook（现已改名为Meta）、亚马逊、苹果、Netflix和Alphabet（谷歌母公司）。
FAANG的说法现在已被大众接受，成为了美股中“大型科技股”的代称。而且，这五家公司似乎不仅受到散户的欢迎，也同样受到有影响力的机构高调收购，推动了它们的大幅增长。
然而，2021年，亚马逊的股票表现却在FAANG中垫底。直到2021年结束，亚马逊的股价全年仅上涨了2.4%，远远落后于其他四只FAANG股票。
其中苹果上涨34%，Meta Platforms（前身为Facebook）股价上涨23%，Netflix上涨11%，年度顶级科技股Alphabet上涨65%。与此同时，科技巨头微软今年上涨了51%，科技股为主的纳斯达克综合指数上涨了21%。
亚马逊上一次业绩表现不尽如人意还是在2014年，当时亚马逊股票下跌了22%。不仅如此，2014财年，亚马逊净亏损2.41亿美元，每股亏损0.52美元。
而在今年10月底亚马逊发布的第三季度财报中，第三季度亚马逊净利润为31.56亿美元，同比下降50%，远低于市场预期。对于第四季度，亚马逊还发出了“零利润预警”，表示预计GMV将在1300亿至1400亿美元之间。
如今，虽然亚马逊的第四季度以及全年财报还未放出，但伴随着股票的增长乏力，可能业绩也不会相当出色。那么问题到底出在哪儿了呢？
市场复杂，亚马逊也难保持稳定
此前，亚马逊2014年的糟糕表现，其实来源于亚马逊扩张的野心。
2014年，亚马逊发布了第一部智能手机Fire以及一款全新的机顶盒；推出了流媒体服务Prime Video，投入大笔资金制作影视剧集；扩大了当日配送服务的范围，甚至计划开设首家实体店。
其中，亚马逊投入四年精力研发的Fire智能手机，不仅没能在市场上赢得市场热捧，还在上市仅仅两个月后就出现了销量疲软的迹象。
2014年的巨亏过去七年后，2021年亚马逊的Prime Video已经获得了巨大成功，智能家具产品也斩获了不小的市场份额，甚至物流业务也快要超过几大传统快递公司，这一次，造成惨淡的业绩的原因可能会更加复杂。
华尔街分析师表示，亚马逊2021年不佳的股票表现背后的原因，不止一个。
首先就是电商业务整体增速放缓。
尽管亚马逊是全球最大的电子商务公司，但与其他电商公司一样，相比2020年新冠疫情造成的线上订单激增，2021年亚马逊面临着艰难的同比比较。
从2020年第二季度开始，亚马逊的利润同比增长了两倍，这是疫情蔓延导致电商业务加速增长的开始，随后连续三个季度，亚马逊的线上零售业务都保持着迅猛的增长。
然而当时间来到到2021年春季，随着越来越多的美国人接种新冠疫苗，消费者开始返回线下商场，并且消费倾向也逐渐恢复到疫情前的习惯，例如旅行和外出就餐。
尽管线上购物趋势依然强劲，但亚马逊的同比增长率开始减弱。早在2021年第二季度，这种趋势就已经出现。2021年第二季度亚马逊的营收增长了27％，然而相比2020年同期销售额41％的猛烈增长，显著放缓。
在过去的一年里，亚马逊的其他关键业务，云计算和广告，表现得十分良好，但这并没有掩盖亚马逊核心零售部门的增长颓势。
除去市场本身的原因，亚马逊核心零售业务成本也在不断上升。
在2020年和2021年亚马逊曾多次警告投资者，该公司将在与新冠疫情相关的成本上花费数十亿美元，例如为一线工人采取相关安全措施，并扩大配送网络以满足消费者需求等。
然而，就在去年与疫情相关的成本开始回落之际，亚马逊和其他大型零售公司又受到了全球供应链短缺的限制以及劳动力挑战的打击。亚马逊现任首席执行官安迪·贾西表示，亚马逊将在2021年第四季度花费“数十亿美元”的额外成本来解决这些问题。
在过去的一年里，亚马逊多次利用提高工资并提供奖金，以求得在紧张的劳动力市场中吸引更多工人。面对一些仓库中人员配备水平不一致的情况，亚马逊还不得不将一些包裹重新传送到距离更长、甚至价格也更昂贵的路线，以便手头有足够员工处理订单。
但是今年的低迷带来的也并不都是坏消息。
亚马逊的危机也是转机
一个显而易见的事实是，在经历了2021年的低迷之后，亚马逊今年的业绩比较可能会更轻松。毕竟起点更低，增长也就更加容易。
与此同时，亚马逊也可能从今年开始从过去两年中与疫情相关的供应链和物流投资中获益。
分析人士预期，在过去几个季度出现放缓之后，亚马逊的业绩增长也可能会在2022年重新加速。
但不得不看到的地方是，2021年结束之后，仍然有多个后遗症可能在2022年对亚马逊构成压力，例如通胀压力、供应链限制和劳动力挑战。
与此同时，宣布进军元宇宙而改名的Meta却因广告赚得盆满钵满，似乎并未受到疫情的限制。
那亚马逊是否也该转向元宇宙呢？
从Fire智能手机的探索中，可以发现，当贸然出击自己不熟悉的领域，收获的可能不是扩大的市场，而是耗资巨大的失败。
其实放眼普通卖家也是如此。在过去的一年里，因为整体的低迷，亚马逊卖家普遍业绩惨淡。
但是过去一年对于亚马逊相关的供应链等方面的投入也将让卖家们在2022年迎来转机。
只有把握好自己最熟悉的领域，才有底气前往下一个目的地。
（来源：跨境必读）
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