从4月封号潮起至今，已有约3000个中国品牌被亚马逊以违反平台规则为由禁售，大卖纷纷转向“骨折价”、其他第三方平台乃至以回笼资金。不过，也有大卖选择了第三条路……
然而，大卖们的求生道路也并不顺利。“保命”措施一一实施，后续的问题也逐渐浮出了水面。
01
网络毛利率环比下降
称，第三季度毛利率环比有所下降，低价甩卖大批库存带来的剧烈冲击是其中一个重要原因。
华凯创意表示，2021年以来，在“新冠”疫情持续反复、国际贸易链路不畅、电商平台监管趋严等多重因素影响下，跨境电商行业面临多重挑战，例如：费用大幅上涨、欧洲从7月起全面代扣代缴VAT税费所带来的成本、费用压力。
此外，众多卖家为清理前期过剩备货、加速资金回笼、降低亚马逊仓库容规则限制而大幅降价清仓，以及部分卖家由于等严重违反平台规则行为导致账户冻结而低价甩卖大批库存，使市场竞争环境短期内受到剧烈冲击。
受上述市场环境因素影响，易佰网络2021年第三季度毛利率环比有所下降。
加之自身2021年以来新增的精品业务投入较大，处于开拓初期尚未盈利，同时继续在信息系统搭建和优化方面加大投入，导致2021年第三季度易佰网络净利润环比有所下降，约2000万元（未经审计，其中90%纳入公司合并范围）
华凯创意预计前三季度归属于上市公司股东的净利润为-1690万至-1300万元，同比亏损减少；每股收益为-0.0950至-0.0730元。
此前，易佰网络母公司华凯创意发布2021年半年报，数据显示，报告期内营业收入7703万元，同比增加47.80%；亏损2213万元，同比亏损增加72.83%。
对于亚马逊持续的封号行动，有投资者向易佰网络的母公司华凯创意提出疑问，截止目前，易佰网络在亚马逊的账号有多少账户被通知存在违规风险？
华凯创意对此表示，子公司易佰网络在亚马逊上只有极少数账户通知存在违规风险，且该类账户收入占2020年营业收入比例不到千分之一。
有深陷封号沼泽的大卖受降价清仓的影响，就有大卖寻出路，再营业……
02
被亚马逊封杀的品牌
换“马甲”继续营业
据外媒The Verge获悉，泽宝旗下RavPower、Vava和TaoTronics品牌的产品已经悄悄回归亚马逊，改头换面后的Vava 、TaoTronics、RavPower对应的分别是“Vav”、“Tautronic”、“Rav”。
有披马甲的，也就有行不更名坐不改姓的Choetech（迪奥科旗下主营3C配件的品牌）。
在The Verge向亚马逊“打小报告”之前，亚马逊方对于上述品牌“暗度陈仓”的行径并不知情。遭举报后，更名后的产品被二度下架，亚马逊对于违规产品没有丝毫心慈手软。
The Verge工作人员在向亚马逊反映违规产品重新上架之前曾就这些产品逐一下单，表示这些重新上架的产品的确都正规完好且能正常使用，且的的确确是品牌的正品。
以下是亚马逊的完整声明：
“我们封锁了这些品牌账户及其产品详情页，这部分卖家的行为将有损消费者和平台的根本利益。任何一方发现违规操作，都可以向亚马逊反映，我们将迅速采取行动。
提供线索的渠道包括但不限于电话、电子邮件以及平台24小时售后客服。”
亚马逊并不像其他一些平台那般针对违反平台规则的行为专门出台处置办法，但通过此番封号行动可以看得出亚马逊对于违规卖家的态度可以说是“赶尽杀绝”。
（文章来源：外跨境）
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