今日发布公告称，将在直播业务上添加新功能，Live Rooms。这个功能最大的特点是，由以往只能一个主播支持的直播间拓展至最多四个主播同时加入到一个直播间中。
在公告中，Instagram表示希望通过增加直播间的主播人数来创造更多的机会。这个“机会”会是什么？Live Rooms新功能上线将给海外社媒营销带来哪些新变化？
什么是Live Rooms
若你近期关注过科技圈的热点话题，那你在听到Live Rooms多人直播功能的时候一定会感到似曾相识，仿佛在哪里见过。尽管不能说一模一样，但Live Rooms或多或少有点Clubhouse的影子。因其非开放的邀请注册制，能否登陆这个被特斯拉创始人马斯克一夜捧红的语音社交平台Clubhouse曾一度成为国内互联网圈网民们彰显优越感的最佳方式。
不过，不一样的是，Live Rooms有着更丰富的交互和拓展功能。Instagram早先推出了“徽章”功能，可以允许用户购买主播的徽章，表达爱意，并使用直播间里其他拓展功能。这类似于国内直播平台的“粉丝牌”，有利于帮助主播聚拢人气、提高收入。
在功能的使用上，用户只需在Instagram界面左滑选择Live camera选项，为Room命名并邀请嘉宾后即可开启一场多人直播间。在直播过程中，主持人可以随时添加新的嘉宾进来，以便于为用户制造惊喜。
此外，为便于主持人对直播间的管理，Live Rooms规定，任何被直播间参与者拉黑的用户都无法加入，同时主持人也能对用户评论进行实时管理。
品牌联动与多场景展示
随着疫情在全球持续蔓延，被迫社交隔离的海外用户迫切希望与他人保持联系，视频因能做到“面对面”交流而成为最佳途径。而对于外贸企业来说，与用户“面对面”的方式，便是直播。这也是外贸企业想在Instagram平台上做好品牌营销不可忽视的重要方式，极大地有利于品牌拉近与用户的距离。
Live Rooms新功能的上线，则能为品牌商带来更多联动的机会，加速流量的聚拢与引流，加速推升品牌知名度。这得益于多人直播可以带来的几种社媒营销新玩法。
1.品牌与网红KOL联动。在直播间，品牌商可以与网红KOL进行实时联动，借助KOL的流量人气直接为品牌和产品宣传提供助力。
2.网红KOL与网红KOL联动。品牌商尽管不需出现，但多个KOL的流量叠加，能加大引爆品牌的概率，提高营销质量与效率。
3.品牌与品牌联动。相比上述两种，品牌联动在创意层面和操作层面有更高的要求，但仍不失为一种新潮的营销玩法。
4.品牌内部联动与多场景展示。用户对于品牌的信息要求是多方位的，包括生产场景、包装场景到团队工作场景和使用实景等。受限于以往单场景单镜头的展示，品牌不能在同一时间向同一批用户展示更多角度的内容。而Live Rooms提供了契机，有了更多的“机位”，可以通过内部多场景地展示，全方位、短时间让用户迅速了解品牌。而对于那些具有多种使用场景的产品，Live Rooms相信能极大地提升其转化率。
Instagram在公告中透露，Live Rooms功能正在向全球市场推广，适配iOS和Android系统，预计将在未来一周内覆盖全球用户群。
面对Instagram官方宣称的新机会，你会想成为第一批吃螃蟹的人吗？
来源 / 小渔夫
相关文章
