手把手教你用Google和Facebook做背景调查!

跨境头条 2年前 (2022) iow
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孙子言:知己知彼,百战不殆。了解自己和竞争对手在市场上的情况,是 hin 重要的!这个时候,就需要做背景调查了!手把手教你用 Facebook 偷看 分析市场战况,以电商为例,其他业务也可借鉴学习!

手把手教你用Google和Facebook做背景调查!

一、背景调查目标

了解自己

了解自己在市场上的情况,主要需要知道以下几点:

销售的产品卖点

目标客户群:数量、地区、年龄、性别、兴趣特点、行为特点产品优势和劣势市场情况

了解竞品

了解竞品情况,主要需要知道以下几点:

竞品都有谁?

竞品的客户群数量、地区、年龄、性别、兴趣特点、行为特点竞品的产品优势和劣势竞品的市场情况

二、工具

1、 Google 趋势

2、 Facebook Audience-insights

下面以某女装电商为例,教大家如何操作这两个工具。

①Google 趋势

该女装电商网址,我们暂且称呼它为“A女装”好了。

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平均搜索在25-75,近期在25-50。

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相关主题为:连衣裙,相关查询为“A女装”。

以相关查询展开搜索:

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平均搜索在25-75,近期在50-75。

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目标市场集中在美国和加拿大。

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在相关查询-热门中,“A女装”相关搜得最多的是:dress、。可以从 dress 和 coupon 这两个关键点进行广告策划。

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在相关查询-搜索量上升中,可以看到同行站点:eloquii,zulily,choies等,

② Facebook Audience-insights

(1) 用已有Custom Audience分析

(2) 用行业经验选择目标客户群里特征分析

(3) 用 Google 趋势收集的竞品、产品信息分析

设定国家、兴趣:

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可从 Demographics,Page likes,Location,Activity,Household,Purchase 这6个条件分析:

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总结

背景调查了解投放产品和竞品特点、目标客户特征、优势与劣势,可通过 Google 趋势等任意工具收集信息。

收集的信息用 Facebook Audience-insights 转化为 Facebook 可使用的用户行为特性、兴趣。

用竞品做分析,目标客户人群更精准。投放产品与竞品对比的优势,可作为广告投放的卖点。

版权声明:iow 发表于 2022年8月3日 am8:23。
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