Facebook作为首款覆盖全球并且用户突破20亿月活的社交app，旗下还包含每月超10亿的月活(MAU)，超15亿的（MAU）月活跃用户，其广告受众群体十分庞大。
回首 2020 年，因为新冠疫情爆发，线下消费严重受创，众多门店暂停营业、倒闭。反之，线上购物迎来前所未有的火爆。
国内跨境卖家纷纷抓住商机，尤其是模式出现井喷式增长。
选择做独立站，就意味着要选对引流的渠道。
Facebook无可厚非的成为了热饽饽。
全球月活跃用户超20亿，为广告投放提供海量的目标受众及较精确的人群触达。覆盖了超过200个国家/地区，因此无论目标受众是谁，总能在这里找到他们。
最重要的是，全球有16 亿用户与 Facebook 平台上的小商家存在业务互动。
为什么选择Facebook？
Facebook广告作为跨境电商卖家离不开的一个广告投放平台,可以根据用户的demographic,interest以及behavior实现精准投放,也可以通过自定义受众,受众实现再营销（retargeting）。
一、流量庞大
从上面的内容就知道Facebook的用户体量属于十分庞大的量级，而且作为社交软件，用户的使用频率和时长远远超越其他流量类型，这就意味着广告传播的有效率更高。
二、受众精准
俗话说：“知彼知己，才能百战不殆”，想要广告投放效果好，肯定要先了解广告受众，选择合适、精准的受众能帮助你大大提高广告效果，节约广告成本。
初期创建广告没有相关数据时，通过Facebook Audience Insights能为你找到相关的核心受众；
安装了Facebook像素后，为你获取到一定的用户数据，这些数据为你建立自定义受众；
当你的广告需要覆盖更多类似受众人群时，可以针对已有的自定义受众作为种子，创建类似受众。
Facebook广告受众分类：
1.核心受众：根据年龄、兴趣和人口统计数据等条件设置受众,实现更精准定位。
2.自定义受众：主要是再次度触达在线上或线下与您的业务互动过的人群，无论他们是您的忠实客户还是您的应用用户或网站访客。
3.类似受众：根据已知受众创建一组源受众，广告将面向与源受众具有类似兴趣和特质的人群投放，即覆盖与现有客户类似的新受众。
三、广告版位多
Facebook 、Messenger 、Instagram、Audience Network4个细分流量入口，版位和展示样式可以依据产品的属性、转化目标来选择。
1.Facebook
Facebook Feeds动态消息
Instant Articles即阅文
In-stream videos视频插播位
Right column右边栏
Suggested videos推荐视频
Marketplace在线购物平台
Facebook Stories快拍
2.Messenger
Inbox收件箱
Messenger Stories快拍
Sponsored messages赞助消息
3.Instagram
Instagram Feeds动态消息
Instagram Stories快拍
4.Audience Network
Native, banner, and interstitial原生，横幅和插屏版位
In-stream videos视频插播位
Rewarded videos奖励式视频版位
四、广告形式丰富
Facebook 广告格式的类型多样化，可供使用的广告格式取决于你选择的广告目标。
而广告目标会影响展示广告的版位（Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network）。
1.图片广告 (Photo Ads)
利用简单且易于创建的照片广告打动用户
具有简洁明了的特点，着重展示产品亮点，利用富有吸引力的图片和文案阐述品牌及业务。
展示版位：Facebook、Instagram、Audience Network 、 Messenger
优势：
醒目的照片彰显品牌个性，提升客户对品牌或服务的兴趣；
商品趣图容易吸引用户了解商品详情，提升商品的知名度；
清晰展示折扣优惠信息，激发用户采取行动。
2.视频广告 (Video)
重新构思向受众展示视频的方法
通过动态画面和声效体验讲述品牌故事，更符合现在用户的消费习惯。
展示版位：Facebook、Instagram、Audience Network 、 Messenger
优势：
快速抓住受众注意力，更全面展示商品或品牌故事；
快速激发用户购买/下载的欲望。
3.快 拍
利用沉浸式广告讲述精彩品牌故事，在用户活跃的内容探索空间推广业务。
一种可自定义的全屏体验，打造极具沉浸感的内容。利用该格式点燃用户热情，吸引他们在移动端采取操作。
展示版位：Facebook、Messenger、Instagram
优势：
吸引眼球的视频格式，迅速激发客户的兴趣；
激发行动，比如点击浏览详情页、直接购买、在线试玩、下载应用等；
具有快速、真实和实用的特点，可快速了解品牌发布是内容。
4.Messenger广告
使用 Messenger 广告拓展营销覆盖范围，开发更户。
用户将在 Messenger 应用的“聊天”选项卡中看到广告推送，点击即可进入详细视图，其中包含行动号召按钮，用户点击按钮可跳转到产品的网站、应用，或是打开与卖家的 Messenger 对话。
展示版位：Messenger
优势
方便用户发起与商家的对话，进行更加个性化的互动；
利用 Messenger 收件箱广告向更多用户推广业务；
赞助消息可以向之前在 Messenger 中有过交流的用户直接展示相关的推广信息。
5.轮播广告 (Carousel Ads)
可在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，突显不同的商品或跨多张轮播图卡来介绍产品或者讲述品牌故事，且不同的图片或视频可设置独立的链接。
展示版位： Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network
优势：
能更加详细地介绍商品多项特征，方便客户全面了解商品;
同时展示多个商品，帮助提升点击率，将用户引导至不同的落地页;
使用一系列图片和/或视频，讲述一个精彩的品牌故事;
分步讲解流程，为用户介绍企业的运作方式，吸引用户滑动浏览更多内容;
创造更大的展示空间，跨边框展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。
6.幻灯片广告
利用手头已有的图片制作低成本的轻量级视频广告
幻灯片广告 (Slideshow Ads) 是类似于视频的广告，由动态画面、声音和文本组成，制作相对简单，内存小，加载速度快
展示版位：Facebook、Instagram
优势：
突出展示业务价值多样化，文本配图片，简单突出；
充分展示商品特色，变换多种格调展示同一款商品或不同商品;
充分展示商品的使用方法;
讲述品牌故事，用图片一一对应地讲述故事的每个情节。
7.精品栏广告
让浏览商品变轻松
精品栏广告 (Collection Ads) 让用户可以发现、浏览和购买您的商品或服务。用户轻触精品栏广告后，即可进入快速加载的广告体验（包含封面图片或视频），详细了解具体商品。
展示版位：Facebook 、 Instagram
优势：
增加商品曝光率，在视频或图片中展示多个商品来吸引用户关注;
打造流畅的移动端浏览体验，通过全屏体验详细了解商品的信息;
将需求转化为销量，吸引感兴趣的客户继续在网站或应用中购物;
充分展示商品目录特色，吸引客户多次回购。
8.试玩广告
全新广告格式实现先试玩再下载（游戏最为适用）
试玩广告 (Playable Ads) 可让用户在下载之前，先在互动式预览中体验应用。利用这种“先试后买”的体验，吸引意向更高的优质用户安装应用。
展示版位： Facebook 、Audience Network
优势：
用户无需离开广告，即可在安装前预先体验游戏；
吸引高意向度玩家安装游戏，或吸引优质客户了解相应的业务。
我们总结分析出：Facebook对于初始入行的新手来说是比较容易操作，也能快速获得订单。
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