2020年，随着COVID-19在全球范围内肆意席卷，全球众多国家和地区的经济遭受了重大影响。多数国家GDP均有着不同程度的萎缩，同时世界上大量企业在经历了停工、用户取消订单、现金流紧张、成本上涨等等问题后纷纷倒闭。
然而在这次的“黑天鹅”事件中，却为跨境电商行业带了机遇。以美国为例，根据市场研究机构发布的预测显示，由于新冠疫情迫使更多人在线购物，2020年美国电商销售额有望跃升18%；此外，因疫情原因，美国大量民众形成了存款的习惯，为后续的消费提供了持续的动力。
疫情之下，“宅经济”应运而生，与此相关的家居、厨具、室内健身等“宅品类”得以崛起。2020年9月以来，宅品类产品数量增长达40%以上，其评论热度增长在100%以上。买家消费方向的转变为卖家创造了更多的机会。
借助于全球领先的电商分析工具“广大大”，呈现2020下半年的亚马逊、等主流电商平台及主流媒体渠道的数据和调研结果，为业界人员和相关市场提供参考。
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以下为白皮书内容节选：
01. 跨境电商市场概览
全球市场概览
近几年，卖家对全球环境与消费者需求变化的快速响应能力不断升级，以亚马逊美国站为例，尽管2020年疫情肆虐，但是商品上新脚步却从未放慢。截至2020年第三季度，亚马逊美国站累计新增商品约750万件，并且每季度保持30%左右的上新增速。2020年第四季度，二次疫情席卷，受物流仓储迟滞等诸多因素影响，商品上架速度明显放缓。
根据eMarketer的统计，2020年全球零售电商销售额将达到3,913万亿美元，同比增长16.4%，并有望在2021年持续增长，达到4,406万亿美元。
中国跨境电商市场概览
随着、等进口电商平台日益做大，近年来，中国进口电商占比以每年1%-2%的速率匀速提升。但随着海外疫情冲击，预计今年进口电商份额将有所萎缩。而中国出口跨境电商占比依旧占据绝对优势，保守预估2020年中国出口跨境电商占比可达到80%上下。
从交易模式来看，B2B模式虽然占比保持在约8成，但是B2C模式增势较快，每年均保持3%左右的稳定增长，并且尚有持续增长的潜力。
入驻平台方面，中国跨境电商卖家入驻率最高的平台为亚马逊平台，约43.3%的卖家选择该平台进行商品售卖，紧随其后的为阿里巴巴旗下B2B平台以及B2C平台速卖通，分别有约40.4%以及32.7%的卖家入驻。
从销售产品类目来看，中国跨境电商卖家经营的商品多以个人、家庭消费品为主，针对个人和家庭消费，经营家居家具、服装鞋帽、数码3C类目产品的商家占比均超过40%，以上三类商品成为跨境电商的核心类目。
02. 主流平台分析
亚马逊:
2020年受疫情影响，用户对网络购物依赖度增加，2020年第二季度净销量即与2019年第四季度销量持平，并且第三季度净销量又有了8.14%的增长。在2020年全球经济受挫下，亚马逊平台销量实现了逆势增长。
疫情下，平台用户消费方向有所转变，“宅品类”大热，自2020年9月以来，以厨房家居、室内运动、远程办公、园艺等为代表的宅品类以40%以上的Listing数量增长率持续上新，同时各品类评论数量均有翻倍增长，而因、网一活动集中在十一月份，半数以上品类评论数量增长集中在11月份。
速卖通:
2017年至2019年，速卖通年净销量增长速率逐步提升，2019年，速卖通平台全年净销量达到550亿美元，同比增长50.68%，在2020年新冠疫情冲击下，今年“黑五”活动开启首日，速卖通上的订单数依旧保持惊人增长，比去年同期增加了1.6倍，销售额增长3.5倍。
在速卖通平台中国出口热销品类中，家居与园艺类商品占据榜首位置，2020年7-11月销量达到3亿件以上。此外，手机与通讯、珠宝与配件、消费类电子产品品类销量也均达到2亿件以上。
热销国家中，俄罗斯以月均销量10亿余单位居榜首，法国、西班牙分别以月均销量2亿单坐稳老牌欧洲市场位置，同时，以沙特为代表的新兴市场开始崛起，月均销量达到1,700余万单。
03. 广告投放分析
广告渠道分析:
电商类广告中，主流投放渠道为Facebook，广告投放占比达到82%以上，从头部广告来看，广告的选择集中在Facebook和YouTube，占比分别为82%及18%。
新品广告商品元素分析:
从2020年7-11月新品广告中来看，服装配饰类占比最高，其次为珠宝/手表类以及电子产品类。其中，服装品类因更新较快且受季节、促销活动等影响较大，每月该品类高展现量广告占比始终保持高位；而每年10月左右多为电子产品品牌新品发布会，该品类高展现量广告占比有10%左右的提升。
广告类型分析:
电商类广告中，图片类型广告占比最高，达到50%左右，而轮播、HTML和视频类广告占比基本相同，在15%-20%之间，电商类型广告多以展示商品为主，图片可以较为直观的进行商品展示，同时对创意度和制作成本要求较低，广受电商广告主青睐。但10月后图片类广告占比略有下行，相较之下视频类广告自10月起展现上升迹象，可见视频类广告受重视程度有所增加。
写在最后
2020年疫情促进了跨境电商行业发展，刺激更多卖家进军该行业。同时，各平台“宅品类”逆势崛起，沙特等新兴市场崭露头角，电商广告形势也逐渐呈现多元化发展。
来源：广大大选品
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