1月初，西方国家的民众大多沉浸在新年假期氛围中，网购需求进入了冷静期。加上第二波疫情反弹，物流和仓储影响巨大，1月份的跨境电商整体迎来了低谷期。
跨境电商行业进入低谷期的表现，主要在两方面：商品上架大幅减速、品类热度遭遇瓶颈。
接下来以亚马逊和全球两大主流跨境电商平台为例，为大家呈现跨境电商行业低谷期的具体表现：
【亚马逊篇】
淡季来袭，增长遇瓶颈
受美国圣诞假期及疫情席卷冲击，亚马逊平台1月份迎来淡季，商品表现遭遇明显瓶颈。
评论数量方面，1月内，美国站全品类总新增评论数量逐周递减，并且近一周减幅尤为明显，近一周评论增长仅约1,200万条，环比一周前减少约50%。
新上架商品方面，1月新上架商品数量严重缩水，仅上架约12.32万件商品，环比上月减少79.52%。
上架品类分布—珠宝鞋服一骑绝尘
1月份新上架的12.32万件商品中，珠宝鞋服品类占比67%，三分市场独占其二，可见淡季期并未明显阻挡该品类卖家上架的脚步。
其他品类商品中，运动户外、厨房家居以及工具等品类占比较高，整体依旧聚焦于“宅品类”。
评论增长对比—时尚品类增长率乏力，宅品类表现稳定
拥有庞大Listing基数优势的时尚品类代表珠宝&鞋、服品类1月评论增长相当可观，达到14.7百万条，但评论增长率则表现平平，仅8.1%左右。
其余四大品类以宅品类为主，市场表现差距较小，评论增长在6-8百万之间，而评论增长率则在15%-17%左右。
代表品类分析—玩具&游戏
评论增长—淡季影响显著
1月内该品类日评论增长波动较大，中旬之前日增评论较为稳定，基本维持在20万条上下，13日单日甚至飙升至90万条以上。
进入中旬，日增评论数迅速下降，20-24日因美国成人刚刚休假结束，购买行为尚未复苏等原因，此时间段一度接近零增长态势，虽然25日单日评论有所上涨，但势头是否能够稳定尚不可知。
综上，即便为热评品类，淡季造成的影响依旧明显。
价格分析—0-10美元产品更具热度
该品类评论活跃的商品价格区间集中分布在低价区域和高价区。其中0-10美元区间热度最高，评论数达到近6万条，同时120元以上高价区商品也具有一定热度，评论数在2万条左右。
整体来看，其中0-10美元区间商品更具热度，月增评论数占比约36%。
评论分析—头部商品运营难度较大
该品类下评分3.7星以下Listing占比近3/4，4.6星以上高评分数量占比仅6.58%，高评分商品较少。
该品类下0-50条评论Listing占比达85%之多，过千条评论Listing仅1%上下。
综上，用户对该品类商品品质要求较高，高评分高评论数的头部商品运营难度较大。
玩具&游戏案例分析
爆款盘点
亚马逊美国站玩具游戏品类爆款商品集中在学龄前玩具，此外还包括派对类玩具等类目。
商品评论增长率方面，第二款商品由于上架时间较短，评论基数较小，评论增长率达到360%，第一款商品评论基数尚可，而评论增长率达到62%左右，商品热度攀升较为可观。
代表商品案例分析—TeeTurtle章鱼玩具
1月以来，该商品在垂直品类中BSR排名始终位于第一名，未见任何变化。
在其一级品类中BSR排名位于10名之内且震荡幅度较小，1月中旬开始，该商品在其以及品类BSR排名基本稳定在第一名。
综上，该商品有可变的外观以及较硬的品牌影响，可以让其在1月份的低谷期依旧拥有较好的市场表现。
该商品评论总数增长整体较为稳定。日新增评论方面，1月份该商品平均日新增评论数在100条以上，其中中旬过后该商品评论增长明显受阻，部分天数当日并无评论新增。
综上，对于该品类部分头部商品而言，月初热度较为稳定，中旬后评论增长迎来瓶颈期，但对于BSR排名影响并未造成太大波动。
【篇】
淡季影响强势，商品上架受阻严重
2021年1月，全球速卖通新上架商品仅约25.97万件，环比减少约75%。
1月日新增商品数量方面，1月5日前，受圣诞季余温刺激，商品上新呈增长态势；在此之后日新增商品数量近乎呈断崖式下跌，截至下旬，全球速卖通日新增商品数量仅不足500件。
上架品类分析—品类分散，家居园艺相较占优
1月全球速卖通上架的商品品类较为分散，往常极具优势的消费类电子产品上架脚步明显放慢。
1月新上架品类中，家具与园艺相较之下占据一定优势，1月新上架的商品中12%左右为该品类商品，其他优势品类中，较为向时尚品类及宅品类靠拢。
代表品类分析—家居&园艺
出口国家分布上，中国依旧为出口主力军，1月份上架家居与园艺品类商品近9,000件。
售卖国家分布数据方面可以看出，销售数据与出口数据存在较大的偏差，大量商品或出现滞销情况；热销国家集中在俄罗斯和欧美国家，且各国之间热销新品数量差距较小。
家居&园艺爆款新品盘点
全球速卖通家居与园艺品类爆款新品集中在家居装饰和宠物用品，价格整体聚焦于10美元以内的低价区域。
五款爆款新品月销量数据多在1,000单以上，但评论量普遍偏少，基本少于100条。一方面可能受物流迟滞影响部分商品还未交到买家手中，另一方面可能源于商品两点有所欠缺，导致部分买家不愿主动评论。
代表商品案例分析—水晶球
日销量走势来看，该商品月初销量较为坚挺，约1月7日后开始迅速下降。
日心愿单走势与日销量走势大致相同，月初该商品心愿单数量明显高于销量，但15日左右心愿单数量开始低于销量，并维持至月底，可见该商品潜在买家正在减少。
销售国家方面，热销国前五的销量占比相差不大，且国家分布较为分散。其中西班牙销量占比最高，达到约24%。
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来源：首发 广大大选品
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