Google Ads于2020年末推出了Insights。未来几个月内将推出新功能的Beta版。与Keyword Planner类似，Insights提供关键字和受众群体的流行趋势。2020年12月，Insights报告称，“搅拌机”的搜索量环比增长了23％。
Insights还能就热门搜索和增长潜力分析绩效。数据可以按点击，曝光和费用细分：
·按周
·按月
·按年
以小见大。例如，比较点击次数和搜索次数能显示产品的增长潜力，因为趋势的存在能大大增加预期的准确性。当然，某些关键字和趋势是有效的。
4种活用Google Insights方法
（1）寻找新的关键字和受众。并非每个推荐的关键字和主题都与卖家的业务相关，但趋势可以做到。例如，如果搜索量同比增长20％，摩托车的卖家可以考虑在“零件和配件”类目里打广告。
下列与摩托车相关的物件的搜索量同比去年增长了1000%：
也许“ moto stylus g”与摩托车卖家差得十万八千里，但是服饰类卖家有货源的情况下可以考虑“ steel fox gear”。卖家已知相关产品的市场体量在逐年上升，没有理由不利用广告为新产品和关联产品造势。Insights还可以对受众群体进行筛选投放广告，例如对汽车零部件搜索量和点击量比较多的客户，做到“对症下药”，“有的放矢”。Insights能够为卖家营销提供新点子，激发市场潜力，拓宽销售渠道。
（2）Insights数据筛查能够细化到州和城市，打个比方，“motorcycle helmets”搜索量排名前5的城市都在加州。利用大数据，可以着力在这些城市投放广告，还能为现有广告根据地理位置设置出价系数。如果加利福尼亚州的Menifee市出现高搜索量，则可以把出价系数设置为+ 50％，1美元的出价将变为1.50美元。
（3）“扫雷”。Insights不仅能筛选有利的关键词，收效甚微的关键词也能排查出来以减少广告费用。Insights也可以屏蔽不相关的趋势，尤其在Google下调关键词曝光的情况下，隔绝不相关的流量变得尤为重要。
（4）Insights提供关键词，趋势，热门类目和受众群体等等，取之不尽用之不竭的大数据，开源节流的同时节约了卖家数据分析处理的时间。
来源：老司机
相关文章
