除了Facebook和Google，你还知道几个海外广告平台？

综合类

脸书Facebook

简介：

2020年第三季度，Facebook每日活跃用户（DAU）达到18.2亿，每月活跃用户（MAU）达到27.4亿。该指标包含了旗下Facebook、、Messenger和WhatsApp的总用户活跃度。

Facebook广告投放，主要指广告主以特定的广告目标在Facebook及旗下平台投放广告，通过建立广告系列/广告组/广告进行业务推广。广告管理工具（BM）：www.facebook.com/adsmanager/manage/ 

Facebook营销目标

Facebook主要广告平台包括：

• Facebook

• Instagram（红人）

• WhatsApp

• Message

Facebook版位

特点：

• 根据数据调查显示，对比其他广告平台，Facebook平均IPA（付费用户）、IAA（应用内广告变现）和再营销指数名列前茅。用户平均质量较高，特别对于IOS端，具有更大的优势；

• Facebook更适合投放电商类、娱乐类、策略博彩类游戏；

• 平均买量成本略高于谷歌；

• 广告审核严格，容易封账户；

谷歌Google

简介：

谷歌是全球最大的搜索引擎，全球市场份额在81.5%-92.96%之间。Google旗下YouTube不仅仅是一个视频网站，作为第二大搜索平台，YouTube拥有庞大的搜索流量。

主要广告投放平台包括：

• Google（Top1搜索引擎）

• YouTube（视频网站&Top2搜索引擎）

• Gmail

• ......

广告系列类型主要包括：

• 搜索广告

• 展示广告

• 购物广告

• 视频广告

• 应用广告

Google广告目标

特点：

• 如果投放安卓设备，可以首选谷歌。从IAP和留存角度看，谷歌广告的平均水平优于Facebook；

• 谷歌更适合投放社交类、工具类、冒险类游戏；

Apple Search Ads(ASA)

简介：

Apple Search Ads可以帮助用户在App Store搜索关键词时，在显示栏顶部发现你的APP。适合IOS APP，平均IAP高于其他广告平台。

ASA

特点：

• 对重度游戏更具优势，付费用户占比较高；

• 更适合社交类、娱乐类、电商类、工具类等非游戏类APP投放；

游戏行业

Unity Ads

简介：

从影响力和体量上看，Unity Ads占据游戏行业前列。截止2019年数据，使用Unity Ads游戏玩家人数（月平均值）超过12亿，每月Unity Ads应用下载量达到30亿，全球使用国家超过190个，全球最受欢迎的1000款移动游戏中约53%是使用Unity Ads开发制作。

Unity Ads官网

特点：

• 从国家上看，在东亚（中国、日本、韩国），（印度），东欧地区，Unity的IAA数据更占优势；

• 从游戏类型上看，Unity在超休闲游戏和街机游戏具有更高的IAA数据；

ironSource

简介：

ironSource初始创建者由5个开发人员组成，从最初的开发消费者应用程序，到构建了一套广泛适用的广告工具。

ironSource官网

经过多次收购和全球扩张后，ironSource已成为全球Top3游戏行业广告平台。目前应用安装量已经超过105亿，月活达到5亿。

ironSource扩张时间线

特点：

• 从整体看，ironSource的留存相对Unity和AppLovin更优；

• 相对适合冒险、运动、街机、音乐类游戏；

AppLovin

简介：

AppLovin自2012年成立以来，目前日活跃用户超过4.7亿，每月触达的移动设备数量超过20亿，数据量超过数百TB。近期，AppLovin推出了LionStudios游戏工作室和MAX 应用内竞价解决方案。

AppLovin官网

特点：

• 从全球平均IAA和IAP指数看，AppLovin数据略低于Unity Ads和ironSource；

• 在中国、澳洲具有相对较高的留存；

新兴平台

抖音 For Business

简介：

TikTok For Business流量迅速增长，成为全球Top10广告平台。TikTok使用者目前已经超过全球150多个国家，位列40多个地区下载排行榜，提供75种语言版本。

TikTok For Business官网

特点：

• TikTok For Business相对更适合社交、娱乐、摄影类产品；

来源：十一二八