Micro-influencers

介绍

微型意见领袖就是些普通消费者，他们有自己感兴趣或专门从事的领域，比如园艺爱好者、购物狂、健身控、学霸、旅游达人等，虽然不到网红级别，但是在亲友当中算是对该领域比较有发言权。

Micro-influencers需要通过与大量普通消费者商业合作，多点出击，自下而上制造影响力，也可以起到分散风险的作用。

影响力

Micro-influencers有着高效的品牌传播、营销植入甚至打造简单高速的狂热粉丝，可以实现实现深度传播的效果，而且通常情况下，Micro-influencers的粉丝可能就只有数千或者最多数万粉丝。

价值

1、微型影响者的参与率更高

数据显示，小网红micro-influencers相比随便都是十万百万级粉丝的大网红们，他们能实现更灵活和高效的个性化营销「所谓的千人千面」。而对于小众品牌、垂直品牌、乃至个性品牌来说，个性化营销所带来的用户转化率、忠诚度和高客单价，可不是一般大网红能持续维持的。

2、微型影响者有更多的目标受众

3、微型影响者费用更实惠

小网红micro-influencers相比网络红人来说明显在费用上的ROI更合理。通常情况下，拥有百万粉丝的跨境电商红人或者明星单次

帖子推广产品或品牌合作最少收取高达$75,00美金甚至更高。相比之下，97%的小网红micro-influencers推广一个Instagram的帖子大概在$500美金而已。

4、微观影响者更真实

缺陷

1、每位Micro-influencers可覆盖的人群较小，需要自动化的投放方式

2、Micro-influencers的内容制作水平参差不齐，广告主需要提供基础的素材与创作套路，甚至有可能会用到程序化创意的模式

3、切忌搞得像微商那样令人生厌

广告主只是希望用付费，促进消费者分享他们的体验

4、Micro-influencers最大的变化在于可管理、可监测

广告主务必要在投放支出明确ROI目标，并在投放过程中进行监测与优化