2018年刚刚过去,返校季又要来啦,而受此次prime day的影响,2018年返校季提前一月来到,同时返校购物清单和消费行为曝光,助力卖家抢夺828亿美元返校季市场。
美国零售联合会(NRF,National Retail Federation)的数据表明,返校季是美国的第二大购物季,美国人在此期间的开支仅次于冬天的假日旺季,而根据NRF的年度报告显示,2018年,美国人在返校季的开支预计达828亿美元。
值得注意的是,Cardlytics 2018返校消费报告的数据显示,购物季的消费被2018年Prime Day提早了近一个月。
储蓄网站RetailMeNot的首席营销官Marissa Tarleton表示:“在2015年Prime Day到来之前,最大的返校购物日集中在8月和9月。而如今,亚马逊Prime Day已经成为返校购物季的非正式开端。”
2018年返校季购物清单
返校季日益临近,大学生(18-24岁)的床上用品搜索量相比其他年龄层群体已经遥遥领先,其中,51%的返校季消费者会在 home furnishings 品类上有所开支。
下面是返校季购物清单:
从图中可知,清单中包括了电子产品、衣服、鞋子、学习用品、零食和其他物品、家居装饰、个人护理、礼品卡、品牌大学装备。
其中K-12消费者的清单中包括电子产品、衣服、鞋子和学习用品,大学消费者的清单中则包括以上所有品类。
2018年返校季消费报告
相关数据显示,22.2%的消费者至少在开学前两个月就计划购物,超过73%的消费者至少在开学前三周就开始计划购买返校物品。
另外,68%的家长至少在开学的前一个月就会收到返校必备清单,这意味许多学生和家长从初夏就开始研究返校所需购买的产品。
下面我们来具体看一下返校消费数据:
在美国返校季,K12学生群体中最大的消费品类是服装,人均计划花费236.90美元;其次是电子产品,人均花费187.10美元;鞋子,人均花费138.66美元;其他学习用具(比如书包、笔),人均花费122.13美元。
在美国返校季,高校群体是重点消费群体,不但消费力明显强于K12群体,购物品类也丰富的多,人均计划消费支出超过940美元。
其中,最大的消费品类是电子产品,人均229.21美元;其次是服装及配饰(153.32美元)、宿舍及住所装饰(109.29美元)、食物(102.82美元)、鞋子(83.41美元)、个护产品(78.70美元)、学习用品(69.46美元)、节日贺卡(62.61美元)和学院周边产品--比如学院文化衫(53.34美元)。
返校用品可在销售税假期中
在夏季,美国很多州都会开启销售税假期,购买一些返校用品可以不用交销售税!
以下是美国已公布的4个州的销售税假期:
弗吉尼亚州将于8月3日至5日对学校用品、服装和鞋子实行销售税假期;
阿拉巴马州将于7月20日至22日对服装和学校用品、以及价值750美元以下的电脑实行销售税假期;
佛罗里达州将于8月3日至5日对服装和学校用品实行销售税假期;
德克萨斯州将于8月10日至12日对学校用品实行销售税假期。
根据调查,美国返校季购物主要集中在开学前的2个月到1周的时间,尤其是开学前1个月,是返校季的购物高峰,而欧洲及美国的学校开学时间大多为9月份,另外由于今年的返校季被prime day提前,所以说卖家已经可以开始备战返校季了,后续如果有更多的返校季信息,小编会第一时间整理出来给大家,希望各位卖家能够在2018年返校季大赚特赚!