据外媒报道，自1995年以来，亚马逊的业务范围不断扩大，去年AWS云服务为亚马逊贡献了超过170亿美元的营收，而在分析师眼中，广告也正在逐渐成为亚马逊收入中的一大来源。
BMO Capital Markets（蒙特利尔银行资本市场）的分析师Daniel Salmon预计，今年亚马逊的广告业务收入将达到95亿美元，相比亚马逊此前公布的财报中广告业务40亿美元的营收，同比增长率预计将达到137.5%。
Daniel Salmon还预测，到2020年，收入将翻倍达到185.8亿美元！
三大互联网巨头争抢的广告市场
亚马逊、谷歌、Facebook是互联网的三大巨头。它们看似井水不犯河水，各自相安无事：亚马逊做电商，谷歌做搜索引擎，Facebook坐镇社交媒体。但越是平静，实则越是风起云涌：这三大巨头每年都有着十亿美元级别的在线广告收入。
谷歌和Facebook的广告业务众所周知。搜索引擎和社交媒体汇聚了海量用户，每位用户都可直接兑成广告价格。而亚马逊则多多少少让人意外，一般来说，电商是广告业务的甲方，是花钱买广告位的人，但亚马逊却闷声发大财，默默地建立起了在线广告业务。
去年，亚马逊广告业务收入高达40亿美元，亚马逊还公布其今年第一季度的广告和收入同比增长了一倍多。虽然这个数字距离广告巨擘谷歌和Facebook仍有些许差距，但其后劲十足，增长势头凶猛。
而亚马逊对于广告业务的野心更是毫不讳言。在4月份的电话会议上，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，“从产品和财务方面来看，广告将会是一个持续的亮点。”
亚马逊在广告行业的杀手锏——Prime会员
亚马逊不断地升级Prime会员服务。今年，Prime会员服务拓展到全食超市、全食365等实体店铺，亚马逊还向所有Prime会员开放了Prime Wardrobe服务。
此外，亚马逊还收购了线上药房PillPack，将布局药品线上零售。
如此多的行业，想象一下将会有多少Prime会员的数据储存在亚马逊的服务器中：购物、物流、吃喝玩乐，甚至医疗保健。这些数据整合聚集起来，就是一个具体的“人物”形象。这个形象越具体，其广告单价也越高。
Prime会员服务现已覆盖了1亿多用户，它将会员与特定用户相关联。亚马逊可以根据广告主的要求，为其在数据库中定位用户、跟踪用户，以及找出更多的潜在客户。“Prime已经能够让亚马逊卖广告了。”
将众多数据与用户身份绑定，能够让营销人员以极高的准确性在网上定位目标。谷歌和Facebook通过用户登陆账户达到该目的，而亚马逊通过Prime会员制度也达到了同等效果。
产品搜索栏的广告才最诱人
亚马逊与谷歌和Facebook的根本区别在于，它拥有“购买”按键。
谷歌是“基于意图的广告”，人们在搜索引擎的搜索框中输入想要寻找的产品，广告行业即可因此进行广告定位。Facebook凭借20多亿的庞大用户群体，帮助营销人员基于人们在各平台建立的关系来定位广告对象。
而亚马逊的广告位才是一重磅炸弹，因为电商网站是客户下单前的最后一站。因此，出现在产品搜索栏的广告才最诱人。
亚马逊目前的广告产品线覆盖各种形态和设备，包括视频广告、静态广告，以及类似于谷歌和Facebook的点击广告。
总结
目前，亚马逊还没让谷歌或Facebook遭受明显损失，但其挑战谷歌和Facebook地位的野心非常明显。亚马逊对广告商极具诱惑的产品搜索栏广告，以及其极其“完整”、具体的人物形象数据，让其广告业务的增长势头极其迅猛。亚马逊这一颗广告行业冉冉升起的新星，将在多久的未来打败谷歌和Facebook，成为广告行业的领头羊？让我们拭目以待。
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