据外媒报道，在全球最大的玩具零售商Toys‘R’Us破产之后，为了在玩具市场拔得头筹，亚马逊正在计划发布一份假日玩具清单手册。
据悉，亚马逊打算将这些纸质手册邮寄给数百万美国家庭，并在亚马逊去年收购的食品连锁超市全食超市（Whole Foods Market）进行分发。
亚马逊对玩具市场的觊觎或许由来已久，在几年玩具反斗城破产的时候，就有消息传出，亚马逊在考虑收购一些玩具反斗城的实体门店。
值得注意的是，玩具类（Toys）是亚马逊上一个主要的产品类别。
一、玩具市场状况
据估计，2017年，玩具在美国的销售额达到了45亿美元，相比2016年增长了12％。按照亚马逊的标准来看，12％的增长率相对较低，但是，这个增长是发生在2017年美国玩具销售整体停滞不前的市场情况下。
2017年，德国玩具销售总额不高不低，没有起色，但亚马逊的销售额却增长了42％；而在玩具销售总额下降的法国，亚马逊的玩具销售额增长达到了78％；而现在，美国每6美元的玩具销售中，就有1美元是在亚马逊上产生的。
另外，在2017年大促期间，玩具成了最受欢迎的3大热销品类之一，而且，2017年的网络星期一成为了美国历史上最大的电商网购日，其销售额达到了65.9亿美元，打破了美国网上购物的历史纪录，作为最受欢迎的品类之一，玩具的销售额非常可观。
目前，亚马逊已经凭借自身的力量把自己变成了一个购买玩具的理想地，尤其是在假日期间，玩具已经成为吸引顾客购买商品的最重要原因。
早在2007年，亚马逊效仿传统零售商，发布了一份在线假日玩具清单，其中列出了预计会有市场需求的热门玩具，从此，它在这一领域的市场份额就一直在增长。
二、美国畅销的玩具产品及趋势
2017年，最畅销的两款玩具都是儿童智能机器人：Anki的Cozmo和乐高的Mindstorms EV3，而且，2017年机器人玩具类（Robotic Toys）销售额增长了32％。
然而，虽然机器人玩具类被认为是新的令人兴奋的类别，但该类产品的销售却开始停滞不前，而且新的机器人玩具的选择太少，发展空间并不是很大。
相反，运动类玩具（Active Play）却表现不错，2017年，户外运动玩具类（Outdoor & Sports Toys）成了玩具类增长最快的类别，该类别的增长率达到了46%。
三、欧洲畅销的玩具产品及趋势
2017年，Anki的Cozmo在英国和法国排名第一，乐高的Technic机械建筑玩具在德国排名第一，而乐高主要的机器人玩具Mindstorms EV3在以上三个国家的排名很高。
在欧洲市场上，包括乐高在内的许多品牌通过销售“边学边玩”和旨在鼓励儿童创造力的玩具获得了巨大成功，察觉到这一消费者需求，亚马逊与British Science Week合作，重新启动了“STEAM”商店，该商店是一个专门面向孩子的在线市场，主要销售科学、技术、工程、艺术和数学类玩具，由此可见，能够启发孩子创造力的玩具将成为流行趋势。
在亚马逊内部，玩具类目已经崛起，成为一个非常火爆和赚钱的利器，而在亚马逊平台上也出现过指尖猴子、打脸机等，给不少卖家带来了暴利，但与此同时，伴随着爆款玩具的产生，各种侵权事件也是不断发生，所以建议各位想要进入玩具市场的卖家一定要谨慎选品，做好认证，才好长久地在玩具市场占据一席之地。
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