亚马逊在服装、家具等品类建立了一系列自营品牌，并受到了消费者的欢迎。本文整理了亚马逊74个自营品牌下的6825个产品的数据，得出了4点发现：
1、服装是亚马逊的主要自营品牌产品
亚马逊旗下的74个涵盖了多个产品类别，其中就有66个品牌提供时尚产品，且服装产品占据的份额最大。本文整理的6825个亚马逊自营品牌产品中，有3/4属于服装产品。
亚马逊自营品牌产品的分类情况如下：
占比前三的产品类别分别是：Clothing, Footwear and Accessories（71.85%）、Home and Kitchen（12.48%）和Tools and Home Improvement（3.50%），服装产品占比大幅领先。
2、多数亚马逊自营品牌提供的产品少于1000种
亚马逊自营品牌中，只有少数品牌的产品超过1000种，亚马逊最成功的自营品牌Basics也只有近千种产品，包括电子产品、汽车配件、行李箱等。
虽然，服装产品主导着亚马逊自营品牌，但根据产品数量衡量，亚马逊最大的私人品牌往往是非服装品牌。这或许也意味着，亚马逊正致力于打造一系列时尚私人品牌，各品牌针对特定消费者，提供限量选择。
亚马逊十大自营品牌产品的数量情况如下：
3、亚马逊在杂货与美容类的自营品牌数量有限
服装、杂货与美容是零售业的3大主要品类，但亚马逊在杂货类的覆盖有限，在美容和个人护理方面也仅有2个自营品牌。而亚马逊在这两大品类上品牌及产品的缺乏，正是第三方卖家的机会所在。
4、亚马逊专注打造高度细分化服装，该策略可能会普遍应用于其他市场
从以上分析，不难看出，亚马逊专注于打造高度细分化的时尚类产品，针对不同服装、鞋类的细分类别，创建了大量品牌，为消费者提供不同档次的商品。虽然目前亚马逊尚未铺展其他类别的布局，但极有可能使用相同策略。
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