在亚马逊等电商平台上，很多卖家都纷纷寻找站外资源进行引流。Facebook等作为站外引流的渠道之一，效果显著，且经常能够诱发优质评价。
而如今，在社交媒体上，一个简单的算法变化就能够左右营销效果，如果您在2018年想通过社交媒体营销的方式导流，那您有必要了解并适应社交媒体营销趋势的变化。
以下是2018年的十大社交媒体趋势。
1、社交媒体广告价格上涨
上一季度，Facebook广告费率上升了30%！与2016年相比，因为部分行业的自然接触率（organic reach）降至仅2％，2017年的社交媒体预算增加了60％。随着各企业被迫加大对Facebook的投入，这一数字还将继续攀升。
2、整顿诱导性内容
Facebook在12月的公告中表示其将整顿具有诱导性的营销内容及质量较低的品牌内容，其他社交媒体预计也会很快跟进。以往要求粉丝“如经历过请点赞”或“如有朋友或邻居请分享”此类增加参与度的捷径，将可能给您带来一些惩罚。此后，制作更有意义、更具创意的内容来吸引顾客将成为各大品牌在社媒上面临的营销挑战。
3、自然接触率下降
Facebook的首席执行官扎克伯格宣布正在改变Facebook的feed流。Facebook将给用户的家人、朋友更多的优先权，减少他们看到品牌相关内容的数量。这是对自然接触率的最后一击，导致近段时间自然接触率一直在下降。
4、微网红营销
自然接触率越来越小，意味着企业为了于目标受众保持联系，必须将社交媒体营销完全转为付费广告，同样也意味着网红的营销价格将直线飙升。
此前，网红的价格也一直在涨。但与以前花费高昂费用聘请名人代言产品不同的是，现在社交媒体营销多了几种不同的玩法。越来越多的营销人员将目光转向规模较小的微网红项目，借此接触针对性更强、规模更小的目标受众群体。这个方法行之有效，49%的人表示购物决定受网红“影响”。
5、故事营销
由于消费者的注意力持续时间减少，短内容营销越发普及。目前，注意力已慢慢成为互联网上最具价值的商品，而社媒则试图利用这种现象。Snapchat推出故事功能，紧接着立马推出Instagram Stories。仅仅推出一年的Instagram Stories目前已拥有3亿用户，广告收入同比增长220%！
6、直播
直播越来越热门，各大企业都试图在直播领域分一杯羹。现在，重点由短视频和视频直播组成的视频营销正成为社交媒体营销的一大分支。而视频直播正在成为下一热门话题。
有趣的是，直播的用户参与率很高，随着视频技术的发展，越来越多的普通人将能够享受到这一功能，这也会是未来将持续发展的一大趋势。2018年，各大企业将更深层次地挖掘直播的营销潜力。
7、增强现实技术和人脸识别功能
目前，社媒正在大力投资增强现实技术（augmented ity），即通过结合现实世界和电脑生成数据创造人为环境，部分企业则正在推出新的人脸识别功能。
人脸识别已经非常流行，但预计2018年时这项技术将变得更加先进。而人脸识别与临时内容紧密相连，一旦有新的突破，营销人员肯定会开始探索这一数字营销领域。
8、行为规范政策更加严格
多年来，社交媒体平台一直在打击用户的不当行为和违反条款行为，但迄今为止，这些措施都只是暂时的。2018年，这一情况将得到改变，Facebook和Twitter已宣布将比以往更加认真地处理这一问题，Facebook更是已经宣布在将在接下来的一年内投资发展安全团队。
9、聊天机器人
2018年，各大社交平台预计将引入更为复杂的聊天机器人，即时通讯软件也将在市场营销领域发挥更大的作用，或将彻底改变企业为客户服务的方式！
社交媒体平台正在越来越多地投资开发聊天机器人框架，Facebook已经为聊天机器人开发者和社媒平台推出了一个开源研究平台。在2018年，我们将看到数字客户服务的影响。
10、Z世代
Z世代指95后（1990年代中叶至2000年后出生的人），指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
到2020年，Z世代这一群体将占美国消费者的40%。统计数据显示，69%的Z世代觉得广告没用，在需要做购买决定时，社交媒体对他们的影响力是打折促销的2-3倍。
因此，营销人员需要密切关注Snapchat、Instagram和YouTube等Z世代友好型平台，并且需要制定新的营销策略来迎合这一群体。
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