亚马逊上周宣布：自2018年7月1日起，为顺应澳大利亚新政，亚马逊将对澳大利亚买家关闭亚马逊美国站等海外站点，消费者如想通过亚马逊购物，只能前往亚马逊澳大利亚站。
据2017年公开数据显示，澳大利亚线上跨境购物者有630万，消费超过65亿澳元，其中很大一部分去的是亚马逊美国站。7月1日后，如此大的流量将被导入亚马逊澳洲站，2017年末建立的亚马逊澳洲站即将迎来发展机会。
一、亚马逊“突然”宣布澳洲新政
此前，据澳洲政府规定，澳洲消费者在澳洲本土购买绝大多数商品时都应按照货物价值的10%缴纳GST，但如果他们从海外购买金额在$1000澳币以内的商品却可以。该政策让绝大多数澳洲境内商家觉得非常不公，因此澳洲在2015年决定向所有进口低值商品开征10%的GST，但由于澳洲政府换届，该政策被推迟到了2018年7月1日开始执行。
5月底，亚马逊首席执行官Jeff宣布：自7月1日起，所有澳洲消费者仅能从亚马逊澳洲站购买商品，所有亚马逊海外站点将不再对澳洲居民开放，并且消费者在澳洲站购买的商品需缴纳10%的GST。
二、新政与澳洲市场机遇
对中国供应商来说，这项新政是一大利好，因为澳洲的亚马逊买家自7月1日起只能从澳洲站购物无疑将提升亚马逊澳洲站销量。但与此同时，中国的供应商也应更加谨小慎微，因为澳洲GST政策与欧盟的VAT政策几乎一样严格。
澳洲是一个快速成长的电商市场：
■ 澳洲总人口约2300万，但互联网普及率高达85%以上；
■ 澳洲线上零售额过去一年从268亿澳元增至326亿澳元，人均网购消费一年内增长4500澳元，增幅全球第一！
三、澳洲电商竞争环境
亚马逊较晚进入澳洲市场，亚马逊澳洲站在2017年12月4日才正式对第三方卖家开放，开放时亚马逊选择性地挑选了约2000名卖家上线。目前每天开户数量约50-80个账户，截至5月30日，第三方卖家店铺总数达到14,000个。这个数字较亚马逊的其他站点而言非常之小，从这层面上看，亚马逊澳洲站的竞争相对较小，市场机会较大。
就亚马逊澳洲站流量而言，2017年圣诞季约有1400万访问量，由于澳洲站暂时没有推出prime等原因，到4月份时这个数字下降至1000万，降幅近30%。而雄踞澳洲电商冠军宝座的在同月的访问量是7600万，亚马逊的7.6倍！
在2018年5月底，，首年优惠发行价年费仅为29美元。
与此同时，eBay在澳洲公开点名亚马逊，禁止所有卖家通过eBay澳洲仓为亚马逊订单提供配送服务。
亚马逊的服务在2018年2月才正式上线，目前通过FBA发货的商品仅占亚马逊澳洲站的1/5，而亚马逊可能在今年7月或者8月才会在澳洲站正式推出Prime会员服务。无论是推出时间、价格还是当地竞争对手的强大程度，亚马逊在澳洲站发展Prime会员或许都将面临比其他国家更大的阻力。
四、卖家要不要进入澳洲市场？
虽然亚马逊在澳洲的竞争对手eBay非常强大，但相信亚马逊的配送速度、对品牌商品和供应商的推广力度，以及Prime会员除免费配送外的免费音乐、影视等特权，会让亚马逊在澳洲的成长非常快速。
另外，由于澳洲与北美、英国的语言相通，文化习惯较为一致，并且同样有着巨大的脸书、谷歌用户群体，加之澳洲独有的站资源，我们相信，对于中国卖家而言，在澳洲市场的选品与推广也许不会太困难。
就目前的澳洲电商市场环境而言，亚马逊卖家想进入澳洲站要把握时机哦！
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