亚马逊封号潮将结束?卖家账户逐渐恢复

eBay 2年前 (2022) iow
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亚马逊封号潮将结束?卖家账户逐渐恢复

就亚马逊市场GMV而言,TOP卖家所占的比例越来越小,数量更多的小卖家创造的GMV数额越来越高,随着小卖家和新手卖家的入场,大卖家的增长也越来越难。

前段时间,亚马逊开启的的“封号潮”引发了剧烈反响,更让包括各类卖家、供应商在内的大量平台与企业叫苦不迭。

近日,小编收到消息称,之前一些被封的亚马逊账号已经恢复,亚马逊封号潮可能提前结束!小编根据之前被封大卖的名录,在亚马逊搜索相关品牌及产品,发现确实有部分产品已在销售。

不过目前经过确认,仍然有部分被封的品牌尚未恢复,只是展示但不能出售。

同时,也有知情人士表示,品牌恢复可能只是一小部分,对于多数被封的品牌可能还是回不来,当下之急,就是要尽快,同步的打造新的品牌。

此前的市场传闻“45万个卖家账号在排队接受审查”,并未得到证实。

而封号潮究竟是否即将结束,需要继续观察,比如接下来的账号恢复情况,以及是否会有新的大规模封号事件发生。

不过,也有卖家提醒,商务部的表态与大卖账号疑似解封两者的关联性不好评判,卖家不能因此判断封号潮将结束,忽视平台规则继续违规操作。

商务部对亚马逊“风波”的回应

面对亚马逊接连封号的焦点问题,商务部在回应记者时提到,这只是阶段性的“水土不服”,是“成长的烦恼”。

商务部对外贸易司司长李兴乾提到,受新冠肺炎疫情影响,跨境电商以其低成本、高效率、突破时空限制的独特优势,受到了全球消费者的青睐,呈现出快速增长的势头。

中国的跨境电商也在同步发展,2020年进出口额达到1.69万亿元人民币,同比增长31.1%,今年继续保持了两位数的高速增长,前六个月实现了8867亿元,增长的速度是28.6%。

据了解,有些商家的行为被认为违反了亚马逊平台的《卖家行为准则》等格式条款,经营受限。

我们一直要求企业遵守各国法律法规,尊重当地风俗习惯,依法合规开展经营。

我们将为企业提升风控水平,加强与国际经贸规则和标准对接提供帮助,坚决支持企业采取合理措施保护自身合法权益,共促行业健康发展。

业内人士认为,从商务部的表态可以看出,遵守各国法律法规和平台运营规则,是对卖家的基本要求和底线。

从这点看,合规化运营依然是未来的主旋律,卖家不能掉以轻心、盲目乐观。

头部卖家重新洗牌

数据显示,2020年,850位亚马逊大卖贡献了亚马逊全站点10%的GMV,38000余名卖家贡献了50%的GMV,总的来说,360000余名亚马逊卖家贡献全站点90%的GMV。

亚马逊封号潮将结束?卖家账户逐渐恢复

回看过去,亚马逊封号潮并非第一次,对于一些资历比较深的跨境电商行业从业者来说,此类封号风波可以算得上是“家常便饭”。

就在最近几年,从2018年“214封号”,到2019年的“525封号”、2020年“年初封号”,再到最近的这一次封号潮,几乎所有的老牌卖家都不止一次地经历过此类事件。

相比以往的封号潮,2021年上半年的封号潮影响范围无疑更大,涉及多个上市大卖。

有大卖在公告中坦言,之前盲目扩大规模,部分管理人员缺乏数据安全意识和合规运营意识,在其规划中,亚马逊依然是其重要的渠道,并且正在扩大运营规模。

平台对虚假评论的检测能力和力度在不断升级,卖家必须调整原有的经营模式,这在当前是一个巨大的挑战,但又势在必行。

此次封号潮让许多卖家意识到自身的薄弱之处,虽然引起短期阵痛,但长期来看,对行业健康发展也有裨益。

客观来看,亚马逊官方对卖家进行封号的举措并不能挑出什么大毛病出来。

即便是亚马逊方面下狠手,让大量上市规模的头部卖家遭遇重创,卖家们也只有叫苦的份。

不过话说回来,卖家在这个过程中也有其无可奈何之处。

一直以来,亚马逊这样的平台都以“强势”著称,卖家在运营的过程中并没有办法做到精确地按照平台规定来操作。

亚马逊官方多次的重拳整治给了平台卖家们一个十分明确的方向,那就是即便有些商家能够通过一些“捷径”来获得成功,但整体的规则仍然是要真实合规经营,你只要有“小辫子”,未来说不定哪天就会暴雷。

业内资深大卖表示,如果对亚马逊感兴趣,现在进场还是个很好的选择。

他提到,跨境最看重的是产品,封号事件足以证明,如果在亚马逊平台不深耕精品,东一个产品西一个产品的,那路途必定会越来越难。

版权声明:iow 发表于 2022年8月10日 am7:54。
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