穆斯林是全球增长最快的一个宗教群体。根据 Pew Research Center 的最新数据，2010 至 2050 年，穆斯林人口总数将从 16 亿增至 28 亿，占全球人口比例从 23.2% 增至 29.7%，增幅达 73%，是全球人口增幅（35%）的 2 倍。按照这种进度，伊斯兰教将在 2070 年赶超基督教，占到全球人口的 32.3%，成为第一大宗教。
这样一个数量庞大的宗教群体，商家们是绝对不会放过的，而从他们的习俗和文化入手则是一个很好的选择。穆斯林最为重视的斋月已经结束了，但是他们的另一个大型节日即将到来，那就是宰牲节。
宰牲节(‘Idal-Adha)又名古尔邦节(‘Id al-Qurban)或小尔德(al-‘Id al-Saghir，)，它源于伊斯兰古代先知伊卜拉欣的一个梦境，安拉在梦中启示他，要他宰了自已的儿子伊斯玛易献给安拉。伊卜拉欣惟命是从毫无迟疑，他懂事的儿子也毫无惧色并鼓励父亲宰己献祭。于是，伊卜拉欣作着宰子的准备。然后等伊卜拉欣准备杀自己儿子时，真主让伊卜拉欣刀下留人，派天仙吉卜热依勒背来一只黑头羝羊作为祭献，代替了伊斯玛易。这时伊卜拉欣拿起刀子，按住羊的喉头一宰，羊便倒了。
为纪念这一重大的历史事件，感赞安拉用一只羊代替了伊斯玛易而宰牲，穆圣于迁徙的第二年(公元633年)将每年伊历12月10日定为宰牲节，并将宰牲列为朝觐功课之一。因此教法规定，经济条件宽裕的成年穆斯林每年都要宰牲，时间在伊历12月10日-12日。一个人宰一只羊，七个人可合宰一峰驼或一头牛。献牲者可以吃宰牲肉，为安拉宰牲仅以倾血为准，以此接受安拉对人们的考验。
宰牲节的主要内容有：
1、举行会礼，穆斯林们聚集在大清真寺或公共场所，举行盛大的仪式和庆祝活动；
2、宰牲，一般的穆斯林都在节日之前准备好到时要宰杀的牲口，牲口要求必须健康，分骆驼、牛、羊三种，根据家庭的经济情况来决定。宰杀后的肉要分成三份，分别留作自用、赠送亲友以及施舍给穷人。
虽然宰牲节的节日促销不如斋月火爆，但从节日习俗和氛围来看，人们也有一定的购物需求。据数据显示，在宰牲节期间，女性比男性更喜欢购物，其中34%的女性线上购物花费超133美元。
不管是线下门店还是线上商店，服装都是节日的重要促销类目。与斋月一样，穆斯林在宰牲节也会更换新衣。宰牲节当天清晨的礼拜是一年中规模最大的一次礼拜，穆斯林对此也尤为重视，男女老少都会穿上最好的衣服前往清真寺做礼拜。由于宰牲节是重要的传统节日，更多人会换上新买的传统服装。
为了表达对节日的重视，不少穆斯林妇女也会购买珠宝等配饰来在着装上展示自己，而穆斯林男性则喜欢购买手表。节日期间少不了走亲访友，而互送礼物也成为了宰牲节的重要一环。节日礼品促销也广受消费者关注。
现金是宰牲节最常见的礼物。长辈直接把纸币用绿色礼物包装绳卷起来，当成现金礼物送出去。
除此之外，食品、服饰、童婴产品和电子产品都是深受欢迎的宰牲节礼物。尤其是随着中东北非数字化进程的加快，人们热衷使用各种数字电子产品，电子产品礼物也是送礼佳选。
宰牲节一共庆祝三天，不少穆斯林也利用这个小长假带全家出游。每到节假日前期，在线预订的旅游购票数量都会上涨。此外，由于节日的起源与羊有密切关系，羊便成为这个节日最具代表性的符号。商家在做广告宣传的时候多加入羊元素来突显宰牲节，其中黑头白身的卡通羊尤其受欢迎。
做慈善也是宰牲节的重要部分，宰牲后的其中一个环节就是要把牲肉赠与穷人。如果商家能在商品宣传页中突出与慈善机构合作的信息，说不定也能吸引更多的人购买。假日期间，人们使用电脑的时间会减少，而使用手机的时间会相应增加。在做商品推荐页时，商家应注重消费者移动端的阅读和购物体验。
来源：贝赛知识产权
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