很多创业者社交媒介（图片、音频、视频）、社交人群（Z 世代群体、女性用户）、社交模式等方面做了很多新的尝试。白鲸出海有幸见证并参与报道了社交娱乐赛道“百花齐放、百家争鸣”的状态。本文将对 2020 年白鲸出海报道的社交娱乐产品进行一个简单的复盘回顾。
1、PAGO——00 后一展拳脚的欢乐社区
PAGO 是一款 2020 年 5 月正式上线、用户日均使用时长达到 60min+ 的欧美青少年社区 App，也是国内比较早专注于“Z 世代”群体的应用。目前 Google Play 累计应用评价 1.71 万个，应用平均分 4.1 分，App Store 平均分为 4.22 分。
应用包括 Live、Discover、Messeage、Me，4 个一级菜单，其中 Discover（朋友圈）应该算用户停留时间最久的区域。根据白鲸出海此前观测，一小时内 Discover 区域有 283 条新更新内容，更新内容以二次元漫画创作、个人主页展示、问答挑战、日常挑战为主。
而且值得注意的是，PAGO 在疫情期间将 Roblox、Among Us 以及 Gacha Life 等在欧美市场爆火的元素成功融入应用，成功完成一波自然增长。
想了解关于 PAGO 的更多内容可以下载 PAGO，或阅读文章。
2、Honk——创造 00 后社交的新模式
Honk 正式上线的时间是 2020 年 12 月 22 日。根据 App Annie 数据，12 月 23 日，也就是 Honk 上线的第二天，其下载排名就达到了美国 iOS 下载总榜的 116 位，同时排在美国 iOS 社交类榜单的第 10 位。Honk 的创始人 Benji Taylor 在 12 月 28 日发推特展示了 Honk 上线一周时间的成绩：“用户已经发送了 1200 万次 Honks、输入了 7500 万个字符……”
Honk 的创新之处在于改变了传统社交 App 中“发送一次消息即产生一个聊天气泡”的模式，在 Honk 中，整个聊天过程双方只各自持有一个聊天气泡，当发送下一条消息时上一条消息将会被自动覆盖，因此 Honk 更强调实时通讯，聊天模式也更倾向于直播式聊天。再配合上，多种选择的弹出式表情包也让 Honk 多了几分趣味性。
与此同时，Honk 还做了很多个性化设置，比如用户可以自定义聊天气泡的颜色以及 App 的图标。
想了解更多 Honk 的内容可以下载 App 体验，或者阅读文章。
3、Yubo——只接纳 25 岁以下用户的社交 App
Yubo 正式上线的时间是 2015 年 10 月 6 日，至今已有 5 年有余。之所以再次拿出来讨论是因为，2020 年 11 月，Yubo 成功拿到 4850 万美元融资，并且在 2020 年 Yubo 长期位列美国 App Store 下载总榜 Top30。
Yubo 在社交模式确实没有什么创新，但是在社交氛围的塑造上却值得关注，Yubo 由直播+聊天+匹配三种主要功能构成，听起来很像中国超级应用的模式，但 Yubo 却难得保持了清爽。
在 Yubo 的直播间里没有严格意义上的粉丝或者听众，更常出现的情况是 2-10 个人一起上麦聊天、玩游戏，这种模式和现今大火的 Clubhouse 有些接近。
Yubo 是一个难得坚持断舍离的应用，Yubo 只接受 13 岁以上、25 岁以下的用户，并以 18 岁为界分成两个用户池，同时存在又不互相干扰。
截至 2020 年 12 月， Yubo 共有 4000 万注册用户，Yubo 直播功能日均使用次数超 10 万次，同比增长 400%。想要了解 Yubo 的更多内容可以下载 Yubo 体验，或阅读文章。
4、F3——青少年问答乐园
F3 正式上线的时间是 2018 年 3 月 15 日，是 Ask.FM 团队在匿名交友赛道的又一次新的尝试。
根据 App Annie 数据，虽然 F3 曾位列 24 个国家/地区的 App Store 免费榜第 1 和 2 个国家的 Google Play 免费榜第 1，但这大多都是 2019 年的事情，2020 年仅进入了一些轻体量市场的榜单前列。
说实话，F3 并没有在功能上做很多创新，更多把时间花费在了如何将目前市面上受欢迎的 App 的主要功能融合在一起，这也是为什么很多开发者和投资人称 F3 为“缝合怪”的主要原因。从结果来看，F3 最后选择了 Instagram、Tinder 和 YOLO，也是说 F3 的主要功能是社交、匹配和虚拟问答。但这些功能在 F3 上并不觉得违和，F3 用户可以在自己感兴趣的用户发布动态时进行实名或匿名提问，也可以在用户主页直接向用户发起提问，被提问者可以根据自己的意愿选择回答与否。用户即使在其他社交媒体平台上没有好友，也可以像在 Tinder 上一样，通过在匹配区左右滑动（右滑喜欢、左滑跳过）增加友，F3 给了用户更低的使用门槛。
1、Sharee——“小红书”出海日本
Sharee 正式上线的时间是 2020 年 3 月 12 日，但通过近期提升的更新频率以及广告投放力度来看，字节跳动打算以更强势的态度将“小红书模式”复制到日本，这或许和完美日记、泡泡玛特等以小红书为主要营销手段的品牌成功上市有关。
至于选定日本市场，也和日本是字节跳动海外优势市场之一、日本穿搭/美食/彩妆护肤等小红书主要关注领域产业发达以及日本缺乏一个集成式种草平台有关。
2、Beeto——“微博出海中东”
Beeto 正式上线的时间是 2020 年 11 月 21 日，主要目标是市场是中东、欧美等市场，截至目前，Beeto 在主要出海市场取得的最好成绩是沙特阿拉伯 App Store 总榜第 4 名（2021.1.22）。
Beeto 可以说几乎完全复制了微博的模式，分为广场、热搜、发布、消息通知以及个人主页 5 个版块，和改版前的微博页面排列布局具备很高的相似度。
这里值得一提的是，Beeto 采用的可溯源式邀请码增长策略，中东市场用户十分受用。每名用户可以邀请 50 名用户，而且可以通过邀请分支看到自己的邀请人以及邀请对象，这种邀请模式帮助用户在陌生的社区平台打造了一个熟人圈。
3、Tiya——“吱呀”出海欧美
Tiya 正式上线的时间是 2019 年 7 月 6 日，也是荔枝为数不多的出海尝试。Tiya 真正意义上走进大众视野，和成功借上了 Among Us！全球火热的东风有关，截至目前，Tiya 最好的成绩是美国 App Store 下载总榜第 22。
Among Us！自 2020 年 9 月到 2020 年 12 月长期位列美国 App Store 免费榜 Top3，截至 2020 年 11 月 9 日，Among Us！的全球下载量已经超过了 2.17 亿次，毫无疑问 Among US！是 2020 年美国乃至整个欧美地区最火的游戏之一。
但很多用户吐槽很难在随机开始的游戏中遇见好的玩伴，但这恰恰是 Tiya 的机会，Tiya 在应用介绍、应用截图以及应用更新描述中都毫不避讳地表示自己可以“Find a friend Among Us”。相较于其他出海的语音房，Tiya 有了更明确的用途和更好的出圈时机，而荔枝也恰好抓住了这次契机。
4、LIKEit——再现短视频出海新玩家
LIKEit 正式上线的时间是 2020 年 9 月 7 日，截至目前，仍只有安卓版本。LIKEit 出海的目标市场是以印尼为主的东南亚市场，最好时曾位列印尼 Google Play 免费榜第 23、娱乐榜第 1。同时 LIKEit 也承载着茄子快传新用户增长和流量变现的重任。
但从产品设计和内容交互上，LIKEit 并未做出大的尝试和创新。但是如果从 SHAREit 在印尼市场的渗透率以及变现通道来看，LIKEit 又仍有成功可能。
短视频应用作为中国社交娱乐生态中的重要一环，已有抖音（TikTok）、快手（Snack Video）等成功玩家，但在这之外，欢聚旗下 Likee、最右视频旗下 Coco Fun 也都取得了不错的成绩。但反观 Facebook、Instagram、YouTube 海外大厂在短视频领域的厂商反而没有那么顺利。中国短视频模式在短时间内很难被海外玩家超越，但是否能有更多中国出海玩家跑出成绩仍是未知数。
1、Clubhouse——投资人、
要说 2020 年火热的社交产品就不得不提 Clubhouse，Clubhouse 正式上线的时间是 2020 年 9 月 14 日，截至目前仍只有 iOS 版本。目前位列包括美国市场在内的 82 个市场的 App Store 免费总榜 Top100。
Clubhouse 在中国、日本等市场爆火的时间是 2021 年 1 月末、2 月初，但实际上早在还未上线之际就引起了创投圈的关注，2020 年 7 月，Clubhouse 的估值就达到了 1 亿美元，根据海外媒体的报道，截至 2021 年 2 月，Clubhouse 的估值很可能已经达到了 10 亿美元。
从严格意义上来讲，Clubhouse 其实并没有很多创新，基本上可以说是一个由主持人、Speaker 以及听众构成的语音房，后两者的身份可以互相转换。但由于引入众多创投圈、演艺圈的红人从而产生大量优质内容、受到当红炸子鸡马斯克的倾情推荐以及采用珍贵的邀请码制等原因爆火出圈。此前分析文章很多，笔者在此不多赘述，想要了解更多内容可以阅读白鲸出海此前文章《对内容过度放任？估值 1 亿美元的 Clubhouse 犯了一个常见错误》。
Discoed 正式上线的时间是 2015 年 5 月 20 日，应用最初定位是游戏开黑工具、最初目标是面向游戏玩家的 Skype。2020 年 6 月 30 日，Discord 官方发表了一篇标题为《Your Place to Talk》的博文，在这篇博文中，Discord 表示“已经准备好摆脱游戏的重心，将努力成为一种日常交流工具。”从近几年 Discord 的更新轨迹来看，Discord 确实逐渐成长为了不同志趣爱好者的聚集、讨论地。
不同于 Facebook、Instagram 的主要作用是接收其他用户的信息流，Discord 更倾向于拥有相同兴趣爱好的陌生用户的实时互动社交，Discord 介于社交平台和通讯工具之间，定位有一点像 QQ 群。
国内外的主流聊天通讯工具虽然一直在做创新，比如 Snapchat 推出的阅后即焚的玩法，但是这些聊天功能也都没有跳出聊天工具固有的对话式模式。但近期海外热议的 muze，却打破了现有的条条框框的文字语音通讯模式。
在注册完进入聊天界面时，主界面是联系人列表，点击进入对话框后最上方显示用户头像，但这里是双方头像，强互动的意味已经显现。
最下方是传统的文字输入框、相机、图库，最右边是一个画笔的图标，在点击画笔图标之后，会有多种画笔颜色可供选择、在界面左侧也会出现一个调整笔头粗细的轴，此外还可以切换画笔类型和橡皮擦，看起来像一个简化版的画图工具，聊天界面的空白处都可以成为画布，用户可以随意涂鸦。另外，用户输入的所有文字、插入的图片、贴纸、表情等都可以随意摆放。
交流媒介没有变化，仍然是文字、图片、视频，但交互方式和自由度却向前迈进了一步。
Trivia Royale 正式上线的时间是 2020 年 5 月 6 日，上线不到 2 个月便登上美国 App Store 免费榜榜首，上线 3 月时，Trivia Royale 就获得了至少 250 万次下载。
知识竞猜，一直在美国很受欢迎，在电视时代，有每个周末人气颇高的问答综艺，在后来，多个互联网厂商推出直播问答等产品，不少出海厂商跟风，但大多无疾而终，其中主要原因之一是变现的困难。
虽然 Trivia Royale 是一个新上线的游戏，但是创始人可不是“新人玩家”。Trivia Royale 是由 QuizUp 创始人 Thor Fridriksson 时隔 7 年再次推出的“大逃杀式益智问答游戏”。值得注意的是，Trivia Royale 将美国用户喜欢的 IMVU、TikTok 元素带入应用，同时又在竞赛模式上做出了改进，另外还在保护用户体验的同时做多元化变现尝试。从应用 icon 到 UI 设计，Trivia Royale 很明确地将目标对准了年轻用户，应用开屏色彩绚丽、特效绚烂。
在变现模式上，也升级为限流入场的门票、系统升级、头像服饰升级、游戏变现等多种变现模式。
2020 年发生了很多变化，但不变的是开发者们仍然在不断试错、不断创新，也有很多好的社交产品面世并引起用户关注，相信在 2021 年这种美好会持续进行。
当然，本次仅从 Z 世代用户社交、中国模式出海以及 2020 年海外产品优选等 3 个维度简单复盘了2020 年海外社交赛道发展变化，还有很多内容以及优秀的产品未能体现在文章中，欢迎读者朋友们留言评论，一起来聊一聊 2020 年哪个（些）社交产品令你记忆深刻。
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