- 概述
1.1 介绍 达人绩效评估规则旨在:
- ◦为TikTok Shop营造积极的购物环境;并
- ◦打造用户信赖的购物体验。
用户(包括卖家)创建或分享电商内容时必须遵循相关规则。创作电商内容的用户以下统称为“达人”。1.2 范围 达人绩效评估规则旨在确保TikTok Shop处罚措施的透明度。规则覆盖所有平台内容,并适用于所有创作和分享电商内容的TikTok用户。卖家使用自己的TikTok账户创作并分享有关其商品的电商内容时也应遵循本规则。本政策将所有卖家和平台用户定义为“达人”。如果达人违反相关政策,TikTok Shop可能会根据《达人服务条例》采取处罚措施。重要提示:达人需要确保在TikTok创作或分享的内容遵循适用法律法规。达人绩效评估规则旨在帮助达人取得更好的合规表现。本规则并非详尽无疑,也不是法律建议。如果达人对创作或分享的电商内容相关的法律法规有任何疑问,我们鼓励达人寻求法律建议。TikTok Shop政策定期更新。达人应定期检查本页面,确保遵循当前规则。
- 2. 定义
- ◦“达人” 指所有创作电商内容的用户。
- ◦“内容” 指所有达人上传到TikTok Shop的媒体形式。包括店铺橱窗、视频、直播等内容形式。
- ◦“违规分” 指平台向违反政策规则的达人所累加的违规积分。
- ◦“内容违规严重程度” 是一段简短描述,向达人解释违反了哪些TikTok Shop内容政策规则。
- ◦“处罚措施” 指TikTok Shop可能会对违规达人所采取的处罚措施。包括但不限于移除达人在TikTok推广商品的权利。
- 3. 处罚措施(一般)
达人在创作和分享电商商品相关内容时,必须遵循《TikTok Shop内容规则》。橱窗、短视频、直播、封面图像、超级链接、锚点商品、标题、描述等所有形式的内容必须遵循《TikTok Shop内容规则》。我们可能会对违反政策规则的达人采取处罚措施。依据违规严重程度和 / 或违规次数采取相应处罚措施。我们可能采取的处罚措施包括但不限于:
- ◦删除达人商品链接;
- ◦移除或屏蔽违规内容:
- ◦发送正式警告信息;
- ◦取消达人特权;
- ◦暂时或永久取消达人权益;
- ◦向达人提起法律诉讼;
- ◦向有关监管部门举报,进行刑事诉讼,并向当局提供所有必要的达人账号信息;
- ◦累计违规分;
- ◦冻结达人佣金;
- ◦取消流量 / 曝光平台推荐资格
- 4.绩效评估与管控
我们会通过不同方法识别并核实违反平台政策规则的行为。一经确认,TikTok Shop有权采取纠正措施。对于以下类型的内容违规,TikTok Shop有权根据《TikTok Shop 内容规则》对违规达人采取处罚措施:
- 1.非法或犯罪活动
- 2.耸人听闻的内容
- 3.垃圾信息和欺诈
- 4.分享禁售商品
- 5.分享限售商品
- 6.知识产权侵权
- 7.误导性宣传
- 8.误导性流量
- 9.非原创,低质量,不相关的内容
- 10.当地法律法规及文化传统所禁止的其他限制性或冒犯性内容
请注意,TikTok Shop会根据达人违反政策规则的严重程度和频率采取相应处罚措施。如果对卖家采取处罚措施,TikTik Shop将通过电子邮件 发送通知,提供违规细节。卖家应使用卖家中心账户跟踪进展,获取最新卖家违规通知。
- 5.违规分
违规分指平台向违规达人所累加的违规积分。根据达人违规严重程度及其影响范围,对达人账户累加相应违规分。 违规分累计到一定阈值后,平台会根据违规分数量对店铺采取相应处罚措施。以下是达人违规分政策:
- •违反政策规则的达人将累计违规分。
- •累计违规分达到一定阈值(详见下表),TikTok Shop将对达人账户采取相应处罚措施。
- •作者违规分每90天进行一次清算,过期扣分清零。
- •请注意,TikTok Shop除累加违规分外,也会采取其他必要纠正措施。
- •根据以下表格,如果达人违规分过高,TikTok Shop将取消达人特权。
- 6.执行
6.1 内容违规严重程度框架 以下表格中列举了内容违规类型,违规严重程度及相应违规分。
违规类型 | 描述 | 例子 | 严重程度 | 违规分 |
非法或犯罪活动 | 法律法规禁止的内容。 可能导致民事责任的内容。 |
|
极端严重(Extreme) | 3-24 分 |
耸人听闻的内容 | 令人不安,包含暴力、性或裸体的内容。 |
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极端严重 | 3-24 分 |
垃圾信息和欺诈 | 恶意获取虚假流量、订单、互动的内容。 |
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极端严重 | 3-24 分 |
分享禁售商品 | 达人分享或推广的禁售商品违反相关法律法规和。 |
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极端严重到严重(Extreme to Critical) | 3-6 分 |
分享限售商品 | 达人在没有获得必要批准的情况下推广限售商品 |
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极端严重到严重 | 3-6 分 |
知识产权侵权 | 达人分享的商品或内容侵犯他人权利。 |
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极端严重到严重 | 3-6 分 |
误导性宣传 | 宣传不准确、不完整,误导买家。 |
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严重到中等(Critical to Moderate) | 1-6 分 |
误导性流量 | 误导性流量指为了涨粉、获得更多点赞、浏览、订单和点击量,故意进行虚假宣传或曝光。 |
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严重到中等 | 1-6 分 |
非原创,低质量,不相关的内容 | 非原创、低质量的内容,影响TikTok Shop的用户体验。 |
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非关键(Non-Critical) | 1-6 分 |
重大突发负面公众反馈 | 任何导致重大突发公众反馈(来自监管机构、社交媒体、买家、用户或外界的反馈)的内容定义为灾难,覆盖其他条件。无论该类违规内容何时创建,TikTok Shop均有权采取必要行动。 |
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灾难(Crisis) | 1-24 分 |
6.2 达人违规分体系达人违规分体系旨在评估达人绩效表现、判断账户健康状况。达人违规分到达一定阈值后,平台会依据违规分数量采取相应处罚措施。
落罚对象 | 达人账户安全状况 | 违规分区间 | 处罚行动 | 处罚时长 |
账户 | 低风险 | 9-12 | 警告 | / |
中风险 | 12-15 | 取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗) | 24 小时 | |
15-18 | 取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗) | 48 小时 | ||
18-21 | 取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗) | 72 小时 | ||
高风险 | 21-24 | 取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗) | 1 星期 | |
严重风险 | 24+ | 移除TikTok Shop 店铺资格 封停达人TikTok 账户 | 永久 |
6.3 三振出局规则 对于一再违反内容规则的达人,平台有权依据违规严重程度对达人账户采取进一步处罚措施。 对于推广假冒商品或禁售商品,制造耸人听闻的内容,发送垃圾邮件,实施欺诈等极端严重到严重的(extreme to critical)违规行为,平台将落实“三振出局”规则。 “三振出局”规则旨在保障平台安全。达人重复违规三次,电商权限关闭7天。
- 7.风险行为管控
除上述纠正措施外,我们还将采取额外的惩罚措施,如:
- •冻结平台支付(包括但不限于保证金和推广费)。
- •清除达人账户信息。
- •清除账户内容,限制或永久屏蔽账户,并移除TikTok Shop权限。
对于以下达人,TikTok有权取消其电商特权(视频 / 直播 / 商品展示):
- •严重违规,受媒体发现报道或遭用户投诉举报。
- •从事非法行为,对平台造成或可能造成实际损害和不利影响。
- 8.申诉
达人对处罚措施有异议的,可以向TikTok Shop进行申诉。我们将随后进行调查,采取适当的纠正措施。请注意,达人有责任收集准备调查所需的所有支持性文件。
- 9.参考链接
《TikTok Shop 内容规则》 针对各国市场略有不同。请参阅下表,了解特定国家的相关政策规则。
印度尼西亚 | (印度尼西亚) |
英国 | (英国) |
越南 | (越南) |
跨境 | (跨境) |
马来西亚 | (马来西亚) |
泰国 | (泰国) |
菲律宾 | (菲律宾) |