达人绩效评估规则

跨境头条 2年前 (2022) iow
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  1. 概述 

1.1 介绍 达人绩效评估规则旨在:

    • ◦为TikTok Shop营造积极的购物环境;并 
    • ◦打造用户信赖的购物体验。 

用户(包括卖家)创建或分享电商内容时必须遵循相关规则。创作电商内容的用户以下统称为“达人”。1.2 范围 达人绩效评估规则旨在确保TikTok Shop处罚措施的透明度。规则覆盖所有平台内容,并适用于所有创作和分享电商内容的TikTok用户。卖家使用自己的TikTok账户创作并分享有关其商品的电商内容时也应遵循本规则。本政策将所有卖家和平台用户定义为“达人”。如果达人违反相关政策,TikTok Shop可能会根据《达人服务条例》采取处罚措施。重要提示:达人需要确保在TikTok创作或分享的内容遵循适用法律法规。达人绩效评估规则旨在帮助达人取得更好的合规表现。本规则并非详尽无疑,也不是法律建议。如果达人对创作或分享的电商内容相关的法律法规有任何疑问,我们鼓励达人寻求法律建议。TikTok Shop政策定期更新。达人应定期检查本页面,确保遵循当前规则。

  1. 2. 定义 
    • ◦“达人” 指所有创作电商内容的用户。 
    • ◦“内容” 指所有达人上传到TikTok Shop的媒体形式。包括店铺橱窗、视频、直播等内容形式。 
    • ◦“违规分” 指平台向违反政策规则的达人所累加的违规积分。 
    • ◦“内容违规严重程度” 是一段简短描述,向达人解释违反了哪些TikTok Shop内容政策规则。 
    • ◦“处罚措施” 指TikTok Shop可能会对违规达人所采取的处罚措施。包括但不限于移除达人在TikTok推广商品的权利。 
  1. 3. 处罚措施(一般)

达人在创作和分享电商商品相关内容时,必须遵循《TikTok Shop内容规则》。橱窗、短视频、直播、封面图像、超级链接、锚点商品、标题、描述等所有形式的内容必须遵循《TikTok Shop内容规则》。我们可能会对违反政策规则的达人采取处罚措施。依据违规严重程度和 / 或违规次数采取相应处罚措施。我们可能采取的处罚措施包括但不限于:

    • ◦删除达人商品链接; 
    • ◦移除或屏蔽违规内容: 
    • ◦发送正式警告信息; 
    • ◦取消达人特权; 
    • ◦暂时或永久取消达人权益; 
    • ◦向达人提起法律诉讼; 
    • ◦向有关监管部门举报,进行刑事诉讼,并向当局提供所有必要的达人账号信息; 
    • ◦累计违规分; 
    • ◦冻结达人佣金; 
    • ◦取消流量 / 曝光平台推荐资格 
  1. 4.绩效评估与管控

我们会通过不同方法识别并核实违反平台政策规则的行为。一经确认,TikTok Shop有权采取纠正措施。对于以下类型的内容违规,TikTok Shop有权根据《TikTok Shop 内容规则》对违规达人采取处罚措施:

  1. 1.非法或犯罪活动 
  1. 2.耸人听闻的内容 
  1. 3.垃圾信息和欺诈 
  1. 4.分享禁售商品 
  1. 5.分享限售商品 
  1. 6.知识产权侵权 
  1. 7.误导性宣传 
  1. 8.误导性流量 
  1. 9.非原创,低质量,不相关的内容 
  1. 10.当地法律法规及文化传统所禁止的其他限制性或冒犯性内容 

请注意,TikTok Shop会根据达人违反政策规则的严重程度和频率采取相应处罚措施。如果对卖家采取处罚措施,TikTik Shop将通过电子邮件 发送通知,提供违规细节。卖家应使用卖家中心账户跟踪进展,获取最新卖家违规通知。

  1. 5.违规分 

违规分指平台向违规达人所累加的违规积分。根据达人违规严重程度及其影响范围,对达人账户累加相应违规分。 违规分累计到一定阈值后,平台会根据违规分数量对店铺采取相应处罚措施。以下是达人违规分政策: 

  • •违反政策规则的达人将累计违规分。 
  • •累计违规分达到一定阈值(详见下表),TikTok Shop将对达人账户采取相应处罚措施。 
  • •作者违规分每90天进行一次清算,过期扣分清零。 
  • •请注意,TikTok Shop除累加违规分外,也会采取其他必要纠正措施。 
  • •根据以下表格,如果达人违规分过高,TikTok Shop将取消达人特权。 
  1. 6.执行 

6.1 内容违规严重程度框架  以下表格中列举了内容违规类型,违规严重程度及相应违规分。

违规类型 描述 例子 严重程度 违规分
非法或犯罪活动  法律法规禁止的内容。 可能导致民事责任的内容。 
  • •未成年人商业行为;赌博;虐待儿童;假冒商品宣传等。 

 

极端严重(Extreme)   3-24 分 
耸人听闻的内容  令人不安,包含暴力、性或裸体的内容。  
  • •惨不忍睹的死亡画面或意外事故 
  • •引发性欲、产生性刺激或恋物癖相关内容 
  • •虐待伤害动物 

 

极端严重  3-24 分 
垃圾信息和欺诈  恶意获取虚假流量、订单、互动的内容。  
  • •使用恶意软件或修改代码,人为增加订单单、浏览量、点赞数、关注数、分享或评论次数 
  • •恶意操纵平台机制,人为增加订单量、浏览量、点赞数、评论或关注数,或要求卖家好评 
极端严重  3-24 分  
分享禁售商品  达人分享或推广的禁售商品违反相关法律法规和。 
  • •酒精和烟草;药品、医疗设备、减肥产品和《TikTok Shop禁售商品规则》中列出的其他禁售商品。 

 

极端严重到严重(Extreme to Critical)   3-6 分  
分享限售商品  达人在没有获得必要批准的情况下推广限售商品  
  • •二手商品;婴儿和儿童用品以及《TikTok Shop限售商品规则》中列出的其他限售商品。 
极端严重到严重  3-6 分  
知识产权侵权  达人分享的商品或内容侵犯他人权利。  
  • •完全复制、部分复制、修改或篡改他人内容。 
  • •分享侵犯他人商标权、专利权、版权等相关权益的商品。 
极端严重到严重  3-6 分 
误导性宣传   宣传不准确、不完整,误导买家。 
  • •关于商品特性、参数、特性和功效不准确、不完整或欺骗性的宣传。 

 

严重到中等(Critical to Moderate)   1-6 分  
误导性流量  误导性流量指为了涨粉、获得更多点赞、浏览、订单和点击量,故意进行虚假宣传或曝光。  
  • •利用用户同情心来推广商品。 
  • •虚假承诺提供折扣、礼品、免费样品、优惠券等。 
  • •欺骗诱导用户购买、点赞或给好评的内容。 
  • •带有外部链接或第三方网页入口,鼓励用户离开TikTok Shop,前往其他平台或网页的内容。 
严重到中等  1-6 分  
非原创,低质量,不相关的内容  非原创、低质量的内容,影响TikTok Shop的用户体验。  
  • •包含可见标识符(屏幕录制、水印或应用程序标识)的内容。 
  • •TikTok直播期间挂播或静止不动。 
  • •用语不当。 
  • •不相关的促销活动。 
非关键(Non-Critical)   1-6 分  
重大突发负面公众反馈   任何导致重大突发公众反馈(来自监管机构、社交媒体、买家、用户或外界的反馈)的内容定义为灾难,覆盖其他条件。无论该类违规内容何时创建,TikTok Shop均有权采取必要行动。 
  • •煽动性或争议性内容,相关行为受媒体报道或遭用户投诉。 
  • •达人从事违法行为,对TikTok平台造成或可能造成损害 / 不良影响。 

 

灾难(Crisis)   1-24 分  

6.2 达人违规分体系达人违规分体系旨在评估达人绩效表现、判断账户健康状况。达人违规分到达一定阈值后,平台会依据违规分数量采取相应处罚措施。

落罚对象   达人账户安全状况  违规分区间   处罚行动   处罚时长
账户   低风险   9-12   警告 
中风险   12-15   取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗)  24 小时 
15-18   取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗)   48 小时 
18-21  取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗)  72 小时 
高风险  21-24   取消电商特权(视频 / 直播 / 商品橱窗)   1 星期 
严重风险   24+  移除TikTok Shop 店铺资格 封停达人TikTok 账户  永久 

6.3 三振出局规则 对于一再违反内容规则的达人,平台有权依据违规严重程度对达人账户采取进一步处罚措施。 对于推广假冒商品或禁售商品,制造耸人听闻的内容,发送垃圾邮件,实施欺诈等极端严重到严重的(extreme to critical)违规行为,平台将落实“三振出局”规则。 “三振出局”规则旨在保障平台安全。达人重复违规三次,电商权限关闭7天。

  1. 7.风险行为管控

除上述纠正措施外,我们还将采取额外的惩罚措施,如:

  • •冻结平台支付(包括但不限于保证金和推广费)。 
  • •清除达人账户信息。 
  • •清除账户内容,限制或永久屏蔽账户,并移除TikTok Shop权限。 

对于以下达人,TikTok有权取消其电商特权(视频 / 直播 / 商品展示):

  • •严重违规,受媒体发现报道或遭用户投诉举报。 
  • •从事非法行为,对平台造成或可能造成实际损害和不利影响。 
  1. 8.申诉

达人对处罚措施有异议的,可以向TikTok Shop进行申诉。我们将随后进行调查,采取适当的纠正措施。请注意,达人有责任收集准备调查所需的所有支持性文件。

  1. 9.参考链接 

《TikTok Shop 内容规则》 针对各国市场略有不同。请参阅下表,了解特定国家的相关政策规则。

印度尼西亚    (印度尼西亚) 
英国    (英国) 
越南    (越南) 
跨境  (跨境) 
马来西亚  (马来西亚) 
泰国  (泰国) 
菲律宾  (菲律宾) 

版权声明:iow 发表于 2022年8月15日 pm5:21。
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