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据多家机构公布数据显示，东南亚是社交电商的天堂，这对字节跳动这类社媒起家的平台非常有利。iKala在2021年10月发布的一项研究发现，东南亚的社交电商规模已经超过实体零售，成为该地区第二大受欢迎的购物模式，仅次于电子商务。

研究显示，多达42%的购物者每月使用社交媒体购物1-2次，35%的人每月使用社交媒体购物超过3次。最重要的是，每笔订单的金额同比增长了88%，这反映出消费者不仅在社交媒体上购买了更多商品，而且客单价也增加了。

TikTok Shop在泰国、越南、马来西亚和菲律宾正式启动跨境电商业务。随着TikTok Shop在新加坡、印度尼西亚和英国上线，TikTok Shop已经在7个国家启动了电商业务。