众所周知，国内“山寨文化”泛滥，尤其在电商领域，卖家缺乏知识产权保护意识、法律观念不强，加之电商平台商家众多，规模不大，因此虽侵犯其他品牌的商标权却鲜有遭到起诉。不少跨境电商因此心存侥幸，在进行海外交易时依旧缺乏商标意识，以致于遭到海外品牌的巨额索赔，被打得措手不及。
在国内“山寨文化”中获利的卖家们一度心存侥幸，以为即便对海外企业造成品牌侵权，对方也会因为自己是个“小喽啰”而不予计较，就算被国外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起来必将困难重重，自己只要躲起来不应诉就好。
但卖家们没有意识到的是，随着中国跨境电商的激增和品牌侵权的频发，海外品牌商们不再坐视不理，尤其是美国，品牌商们通过集体诉讼的方式，将侵权小商家们网罗在一起，采取“一网打尽”的方式保护品牌。
据广东一家律师事务所统计，2015年，美国法院针对中国电商的集体诉讼案件数量是67起;到2016年，这一数量上升到108起。涉及的中国卖家，每一起案件少则四五十人，多则数百人。而索赔金额动不动就几万甚至几十万美元。
而以往的不应诉“战略”如今也行不通了。美国法院规定，不出庭应诉，赔偿金额是15万美元，而且还会冻结电商们的在线支付平台paypal的账号，让跨境电商们无法收款，跨境买卖将无法进行，可谓是“一招致命”，没有哪个电商还敢坐视不理。
不少跨境电商并非有意要对海外知名品牌商标侵权，毕竟如今海外品牌对中国电商严加防范，谁敢贸然在狮子身上拔毛呢?然而，问题出在，许多电商没有商标侵权意识，也就是说，他们不知道自己这样做是侵权了，也不知道那些文字或图片在海外已经进行了商标注册。
也有一些商家并非有意侵权，而是缺乏商标意识，在售卖产品和进行产品宣传中，没有进行商标注册查询，以防止与他人品牌商标重复，造成侵权。
而更让这些商家处于危险境地的是，国外有一批“钓鱼者”，专门盯着缺乏知识产权意识的中国电商，准备拖他们下水，再索取高额赔偿。
赛贝知识产权平台提醒，跨境电商一方面要规范自己的行为，不要心存侥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增强商标意识和品牌保护意识，在进行交易活动之前，为确保万无一失，要先进行商标注册查询，避免无意中使用了他人的注册商标。
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