数据表明，2018年第三季度，亚马逊的广告收入为24.95亿美元，较2017年第三季度的11.23亿美元增长了122%。
据专家预测，亚马逊有望通过其广告平台每年创造100亿美元的收入。
正是因为广告是亚马逊收入的主力军之一，因此亚马逊对广告的调整都尤为重要。
不知道有多少卖家注意到了，亚马逊广告后台近期开新放的测试项目Product targeting。
亚马逊开放广告新测试项目
最近，有卖家发现亚马逊在广告后台开放了新的测试项目Product targeting，目前只显示在几个类目进行测试，其优势明显区别于之前的SP广告类型，并且有较为明显的变化。
(1)可以更精准的投放与某一产品类似的特定产品，甚至是限定更细分的类目和具体品牌，包括关键词定位、产品定位、分类标签和产品标签。
① 关键词定位
关键字定位允许卖家选择关键字，以便在客户搜索和详细信息页面中显示产品。
适用于：当买家用于搜索与卖家类似的产品的搜索字词时 。
② 产品定位
卖家可以选择与广告中的产品类似的特定产品，类别，品牌或其他产品功能。
适用于：帮助买家在浏览详细信息页面和类别时，或在Amazon上搜索产品时找到产品。
③ 分类标签
在类别标签中，卖家可以定位基于与广告产品相关性的建议类别;
也可以按类别搜索，或者可以浏览搜索字段下方列出的类别;
还可以按品牌，价格范围和评论星级来细化类别。
④ 产品标签
在“产品”标签中，卖家可以定位与广告中的产品类似的建议个别产品，还可以在搜索字段中搜索特定产品。
(2)根据后台的操作界面，Product Targeting划分了两种广告形式，一种是针对特定ASIN的广告投放;
(3)一种是针对具体细分类目的广告投放，包括类目之下的具体品牌，商品价格区间，甚至包括产品的星级都可逐一筛选，精准投放。
总的来说，广告新项目增加了关键词定位、产品定位、分类标签和产品标签，以及后台的新广告投放形式，都是为了卖家能更有针对性的投放、精准投放。
广告改革会给卖家带来什么样的影响?
(1)流量更精准
从上图可以看到，现在卖家要投放广告，已经细化到某个特定的ASIN、商品价格甚至产品的星级，引入的流量会更为精准，或将提高转化率。
(2)竞争加剧，广告位公开竞价，成本增加
正是由于受众群体越来越精准，广告位又是有限的，因此竞争势必会更为激烈，为了让大家都有投放的机会，以后广告位或许会公开竞价，这样一来，广告成本又将大幅上升，卖家的利润空间将再次被挤压。
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