亚马逊推新促销方式：产品定位功能

　　据悉，亚马逊Sponsored Product Ads(点击付费广告)在不久前再次升级，推出了Product Targeting功能，这使得亚马逊广告商在定位目标受众方面拥有了更大的控制权。

　　有了Product Targeting功能，当购物者在浏览产品详情页并过滤与你产品类似的特定搜索结果时，你的产品广告会更容易覆盖到他们。

　　最近，Sponsored Products Ads已经扩展了几个有关Keyword Targeting(关键词定位)和Product Targeting的新功能，包括：

　　•增强的自动定位功能，仅亚马逊SP自动广告系列可用

　　•产品属性定位功能，仅亚马逊SP手动广告系列可用

　　自动广告系列中现在有4个不同的默认定向选项：

　　•Loose Match(模糊匹配)/Close Match(精准匹配)：如果你的广告产品与与购物者的搜索结果达到一定程度的匹配，那么该选项将允许你的广告出现在搜索结果中。

　　•Substitutes(替代产品)/Complements(互补产品)：通过该选项，关于Substitutes或Complements的产品广告将会出现在相关产品的详情页面中。

　　虽然这些新功能还处于早期测试阶段，但是该功能确实在近来的假期里得到了不错的前期反馈。

　　例如，某咖啡机品牌进行了一个小范围的样本测试(2个广告系列)，且上述所提及的4个广告组的Bid(竞价)都是相等的。结果是，“substitutes”广告组到目前为止所获得的流量最高。

　　但对于另一个电子配件品牌来说，广告表现却略有不同。该品牌在6个广告系列中使用了上述的所有新功能，其中“loose match”实际上在3个广告系列中获得的曝光量最高。