刚刚过去的2018年被认为是东南亚电商发展的拐点。
谷歌和淡马锡联合发布一份报告，提及东南亚互联网经济将急速增长，市场规模预计在2025年增加两倍至2400亿美元，比前两年的预测高出了400亿美元。电子商务潜力最大，市场规模从2017年的109亿美元翻倍至2018年的232亿美元，预计2025年将增至1020亿美元。
东南亚各个国家的增速有很大差别。数据显示，2018年，电商市场占有规模最大的是印度尼西亚，为122亿美元，其次是泰国(30亿)、越南(28亿)、马来西亚(22亿)、新加坡(18亿)、菲律宾(15亿)。
东南亚总人口达到6.5亿，占世界总人口的8.6%，其中印度尼西亚人口已经超过了2.6亿;年轻群体居多，重要的是，它还拥有全球最大的海外华人群体;另外，东南亚与中国在地理位置上接近，同时又处在连接着三大洲(亚洲、非洲、大洋洲)和两大洋(太平洋和印度洋)的黄金位置，历来是兵商两家的必争之地。
针对东南亚地区不同市场，各个市场适合哪些品类有这些：
泰国市场，服装是泰国最受欢迎的品类，另外个人护理占比为39.4%，其次是化妆品(36.8%)、技术产品(不包括电脑和移动设备)(30.0%)和旅行(20.2%);
新加坡产品偏好排名前三分别是旅游产品(64%)、服饰和鞋子(57%)、娱乐用品(48%)，其次是美容个护产品38%、电子设备32%、书籍31%;
针对越南市场来看，热销品为儿童用品，比如婴儿车、奶粉和纸尿裤;
马来西亚市场时尚服饰及美妆、玩具品类十分畅销，增长率高达18%和23%;
结合印度尼西亚的销量国情及卖家实际情况，想进军印度尼西亚市场的卖家应重点关注母婴品类、时尚饰品、手表、家居、女士包包、手机周边，其中母婴品类中最畅销的为女童服装、儿童饰品、婴儿服装、童鞋、男童服装、玩具、新生儿喂养用具和婴儿寝具;占据时尚饰品销量榜首的商品以耳环、项链、戒指为主，价位相对较低;手表也是印度尼西亚站点热销商品，其中男士手表可卖较高价位;家居品类卖家可重点关注装饰、厨房用品、厕所用品、寝具和收纳。
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