亚马逊这次广告可以说是变动很大了。据业内 CPC战略高级市场渠道分析师Evan Walsh表示：
“新的定位功能为你提供了全新的视角，让你了解你的广告在哪里出现，以及你的广告在每个位置下的表现。”
此外，新报告包括搜索顶部、产品页面和其他搜索广告位置的指标。你真正能够利用这些信息的主要方式是通过调整竞价和广告位置(以前的Bid+)和动态竞价部分下的活动设置。
接下来一起了解，亚马逊更新的3种广告位新竞价方式。
01、动态竞价
亚马逊表示，卖家可以选择让亚马逊根据转化的可能性实时调高或降低出价，最高100%。
动态竞价 – 只降低： 这意味着在你的广告实时点击不太可能转化为销售时，亚马逊将实时降低你的竞价。
简单的理解：自动根据转化率下调广告竞价。
提示：2019年1月之前创建的任何广告活动都会使用此策略。
动态竞价 – 提高和降低：在这种情况下，你的广告实时点击很有可能转化为销售时，亚马逊将提高你的竞价(最高可达100%)，并在你的广告实时点击不太可能转化为销售时，降低你的竞价。
简单的理解：自动根据投放广告位和转化率上下调整竞价
提示：对于搜索结果首页顶部的展示位置，亚马逊不会将出价提高100%以上。由于此策略会根据转化的可能性按比例调整你的竞价，因此与其他两种策略相比，可能会为你的广告支出带来更多转化。
固定竞价：当你选择固定出价策略时，亚马逊会针对所有有机会使用你的确切竞价，而不会根据转化的可能性调整你的竞价。
简单的理解：根据你设置的默认竞价不变
提示：根据亚马逊的说法，这个策略是推荐给那些追求提高认知度的广告活动的，因为你可能会得到更多的展示次数，但是对于那些主要目标是转化的广告活动来说就不是这样了。
02、竞价位置调整
现在亚马逊允许你按搜索和产品页面顶部的展示位置调整竞价。通过这些设置，你可以调整广告在亚马逊上的展示位置。
03、竞价位置效果报告
最后一项新功能通过搜索(首页)，其余搜索和产品页面放置组提供效果数据，以便你可以做出更明智的营销决策。
(卖家之家/原创：危伟)
相关文章
