近日，有人在论坛求助，"欧洲玩具类项目审核了6次都没过，该怎么办"。
图片来源:知无不言论坛
多位卖家网友表示今年开始也遭遇了同样的情况，有卖家审核了4个月没过，默默地坚持着，还有卖家提交了N次没过，被搞到崩溃。很多人认为这是欧洲站放紧了政策，中国卖家必须采取相应的应对策略。
欧美市场的重要性
中国是世界上最大的玩具生产和出口国，玩具产量约占全球总产量的70%左右，其中90%用于出口。
2017年，中国玩具产业发展亮眼，产品出口金额创自2007年世界经济危机发生后，10年来最大的增幅。全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，其中传统玩具出口金额239.61亿美元，同比增长30.4%。
玩具出口主要集中在美国、英国、香港、德国、日本等国家和地区。其中：对美国出口占28.81%，同比增长17.2%;对英国出口占5.48%，同比增长22.74%;对香港出口占4.92%，同比增长21.72%。
数据来源:三胜咨询
成长太快挣钱太多就容易被人盯上，欧美地区出台了一系列关于玩具进口的新标准，对中国出口的玩具提出了更高的标准要求。对于高度依赖欧美市场的玩家而言，熟悉这些标准并且出口符合标准的产品才是持续扎根欧美的王道。
欧美玩具标准
儿童相关的产品具有相当的特殊性，一般有着更高的标准和要求，除了通行的国际标准，有的国家还会制定比国家标准更高的国内标准。
美国标准
根据美国消费品安全委员会(CPSC)的规定，生产商或进口商必须要出具儿童产品证(CPC)并包含在CPSC认可的实验室进行的符合消费品安全改进法案(CPSIA)的测试，主要是证明符合ASTM F963-16/17的测试报告
美国新版修订的玩具强制性标准ASTM F963-16《消费者安全规范-玩具安全》规定，在生效日及其后生产的玩具的认证需按照ASTM F963-16的要求进行测试，不满足该要求的玩具将无法进入美国市场。同之前的版本相比有以下变化:
弹射类玩具要求与国标标准一致
增加了对含可充电电池和电池组的玩具的测试要求以及对膨胀玩具的测试要求、玩具箱测试要求
电压大于1.5V的纽扣电池必须增加警告标签的要求
新的重金属和微生物指标要求
欧盟标准
欧盟标准更为严苛，细化到某一种化合物的含量。
在亚马逊欧洲站点的销售，产品必须要符合玩具安全指令2009/48/EC，这一指令主要针对14岁以下儿童玩耍的商品。而欧洲则要求符合EN(欧洲标准)、BS(英国标准)以及REACH法规(欧盟《关于化学品注册、评估、许可和限制的法规》)。
下面是几项需要重点关注的变化:
双酚A:对36个月以下儿童使用的或可被放入口中的玩具，其双酚A的限量自 0.1mg/L 收紧至 0.04mg/L。
甲酰胺:泡沫玩具材料中甲酰胺的含量不得超过 200mg/kg，否则必需实施为期28天的释放量测试。
苯酚:对3周岁以下儿童使用的或可被放入口中的玩具，新增苯酚的迁移限制以及作为防腐剂的含量限制：针对聚合物材料，其迁移限量为 5mg/l;作为防腐剂，其含量限制为 10mg/kg。
铅:于各类玩具材料铅含量的要求加严了数倍：对于干燥、易碎、粉末状或柔软的玩具材料，限量要求从 13.5mg/kg 降至 2.0mg/kg;对于液态或黏稠的玩具材料，限量要求从 3.4mg/kg 降至 0.5mg/kg;对于玩具表面可刮去的材料，限量要求从 160mg/kg 降至 23mg/kg。
欧美新规的影响
这些新规的发布造成的最直接影响，增大了运往欧美的货物被退货的风险，对于不熟悉这套标准的跨境商家造成严重影响。新的标准也对中国玩具制造工艺提出了更高的要求，企业不得不购进更为精密的仪器，花费巨资委托专业的检测机构对产品进行检测，这会大大增加企业的负担。
欧盟标准作为行业内的最高标准，容易引发"群仿"效应，其它国家和地区会争相提高玩具准入标准，引发国内玩具出口市场的动荡。
有变化不可怕，可怕的无动于衷，不能及时采取相应的应对措施，坐等市场大环境转好
目前情况下，跨境电商企业该如何采取应对措施呢?
如何应对欧美新规
正确认识欧盟新规的影响
玩具标准的提高是一种必然的趋势，儿童使用的产品只会越来越安全健康。虽然它的颁布会在 一定程度上给玩具企业带来阵痛，但也会促进企业的制造水平向一个更高的方向发展。从好的角度来看，如果你的产品能够满足欧盟市场的要求，那么进入到全球任何一个国家或地区都不会有门槛，除非一些不可控因素的影响。
密切关注法规新动向
《欧盟玩具安全指令》1990年1月1日生效，是欧盟理事会直接涉及玩具安全的新方法指令，规定了玩具的安全质量要求和合格评定程序，所有进入欧盟的玩具无一例外地要首先满足该指令要求。所有投放欧洲市场的玩具必须加贴CE认证标志，表示该玩具符合欧盟玩具安全指令的基本要求。
《消费者安全规范-玩具安全》是美国材料与实验协会(ASTM)于2016年发布的新法规，获得了美国消费者安全委员会(CPSC)的认可。
欧美地区后续所有针对玩具市场准入标准都是在这两则法律的基础上进行修订。
玩具跨境电商企业应时刻保持对欧盟内部和CPSC针对玩具市场的讨论意见和看法，及时摸清行业动向，在讨论案变成正式的法令之前采取应对措施，加快转型升级，提高产品附加值。
开拓多元化市场，分散出口风险
鸡蛋不能放在一个篮子里，篮子翻了就一败涂地了。不能及时采取应变措施的企业可以把目光投向其它地区，及时分散风险。目前，东南亚地区和中东地区都是跨境电商的蓝海，投放一定的资源在这些地区能大大增强企业抵抗风险的实力。
参与国际行业规则的制订
规则的制订者从一开始就占据了行业的制高点，他们会从本国或者本公司的利益出发来制订对 自己有利的规则。
之前我国从澳大利亚大量进口铁矿石，结果澳大利亚坐地起价。奥政府及相关企业之所以敢对买家下狠手，就是因为掌握了国际铁矿石的定价权。华为借助自己强大的技术实力成为5G时代的规则制订者和引领者，连美国都不得不腾出手打压华为以压制中国科技实力的发展，可华为对此并不担心，技术实力摆在那里，我就是5G时代的标准，谁用我的产品就能和我一样站在5G时代的制高点。这就是规则制订者不同凡响的影响力。
我国已经表明"持续推动改革开放"的决心，中国对外的大门越来越开放，也会有越来越多的企业走出去。但是我们不能老是成为国际规则的被动遵循者，而是应该努力塑造企业影响力，积极参与到行业规则的制订当中去。
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