谈及海外营销推广，必绕不过Facebook广告投进推广，该社交渠道的广告功用从2012年正式敞开，其作为全球规模用户数、活泼数最大的社交渠道，巨大的流量红利都让很多出海企业瞄准了这片肥地，可是要做好Facebook的广告投进并不是一件易事，今日远成达FBA头程分享一些关于Facebook广告投进的实操技巧。
1、投进前预备
想要投进Facebook广告，首要需求预备以下几项
1：网站及像素 广告作用的记载工具
2：广告账户、广告主页(粉丝专页)
3：广告花费预算、投进时长
4：落地页链接(网站链接、选品链接)
5：广告素材及文本
Facebook像素是facebook自身出了一系列监控URL数据的代码。用于监控网址的各种行为事情和它们的数据并回馈给Facebook的广告渠道给广告主看。用于许多游戏APP的预注册or版别更新活动 网页的广告数据，或者电商购物网站的购买等。
像素是装在独立站里，嵌入到每个购物流程，每个顾客来到咱们网站都会记载到像素里。广告显示的数据是像素包含的数据。
广告账户和像素是相对独立的存在，堆集的数据存放在像素里，而不是存放在广告账户里，所以说就算是替换广告投进代理商也不会影响到广告账户，广告账户是展现数据的渠道。
全漏斗营销形式
编辑请点击输入图片描述Facebook全漏斗营销形式简单来说分为认识、考虑、购买三个阶段，用户先是对这个商品产生爱好，随后把商品添加到购物车中，最终一步才是购买商品，值得留意的是，在每一个阶段，用户都会跳出，所以说咱们要优化整个流程，削减跳出率，这样广告的转化率才会高。
2.广告投进页面及功用介绍
首要要有一个Facebook账号→点击右上角进入商务办理渠道
编辑请点击输入图片描述商务办理渠道大致分为五个部分账户概览、商机 、广告系列、 广告组 、广告，接下来给大家介绍下比较常用的几项。
账户概览
编辑请点击输入图片描述在Facebook广告账户概览中，你能够看到频次、链接点击量、覆盖人数、花费金额等数据。
商机：在商机中你能够看到一些成功事例，从成功事例中能够学到怎样才干投进好Facebook广告。
广告系列
在广告系列左上角有个广告办理工具，在广告办理工具中有很多功用栏，接下来会介绍比较常用的几项功用。
编辑请点击输入图片描述剖析(Analytics )在剖析里，咱们能剖析像素、剖析事情源组、剖析主页成效。在像素里咱们能检查像素收集的数据。
编辑请点击输入图片描述如访问量来源、跳出率、购买次数、剖析是根据像素设置的数据进行剖析 详情里面能够看到具体的数据收集。
受众受众能够在资产里设置。
注：假如受众在数据库里修改，受众是会主动永久保存资产库，并且能应用于每个广告里面;但假如受众在广告修改，受众数据会随着广告删去而随之删去。
3.广告结构结构
广告结构树状图
编辑请点击输入图片描述Facebook结构是广告系列、广告组、广告，一个广告系列底下能够有多个广告组，同样一个广告组底下也能够有多个广告。
4.Facebook实操
创立广告流程
Facebook广告有快速创立和导览式创立两种广告创立方法。广告操作人员可根据自己喜好挑选广告创立方法，下面讲下如何创立广告(以快速广告创立方法为例)
一、创立广告组
1.左上角点击绿色按钮创立
编辑请点击输入图片描述2.在新建广告系列输入广告系列称号、购买类型、营销方针等，此外在新建广告组、新建广告里别离输入广告组称号、广告称号。
编辑请点击输入图片描述注：广告系列预算优化(CBO)：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。预计在今年9月份强制运用，广告主可提早了解下CBO。
长处：
1.削减预算花不完的状况
去除受众堆叠：假如一个广告组与另一广告组的受众高度堆叠，仍能够将预算花到另一个广告组
2.避免机器学习阶段重新敞开
即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段
要求：每个广告组的方针需求保持一致。
注：广告设置好之后需求打开Facebook像素代码，否则无法记载用户到达网站之后的举动。
3.在营销方针里可挑选不同的广告方针，能够挑选不同的广告系列方针，具体可参照之前公众号文章Facebook广告的四大概念
编辑请点击输入图片描述二、设置
广告组方针
编辑请点击输入图片描述设置优惠
编辑请点击输入图片描述设置预算和排期(运用广告组预算优化才干设置)
编辑请点击输入图片描述什么是排期?所谓排期，是指挑选分时刻段投进。留意挑选排期是您的广告账户的时区，仍是运用受众地点的时区。(如红色框所示)如何创立广告组时设置排期?要设置开始和结束日期/时刻，请在广告组创立流程的“排期”版块下挑选设置开始和结束日期，然后挑选相应的日期/时刻。
编辑请点击输入图片描述设定受众
编辑请点击输入图片描述挑选版位
编辑请点击输入图片描述版位默许挑选主动版位，则体系会根据广告方针的设置、素材的格局来协助您在更多的版位合理展现广告。
修改版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主挑选广告的版位。
优化与投进
编辑请点击输入图片描述广告投进优化方法：能够挑选转化量或者落地页浏览量等。
为广告组挑选“广告投进优化方法”后，体系便会尽或许高效地为您取得尽或许多的对应成效。(此成效或许与“计费方法”选项相同，也或许与之不同。)举例而言，假如您围绕“转化量”优化，体系会面向方针人群展现广告，协助你取得最多网站转化量。
转化时刻窗：转化时刻窗的作用是协助您通知Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您取得更多此类型的成效。
编辑请点击输入图片描述转化时刻窗涉及两方面要素：
时刻跨度(例如：1天、7 天)
操作类型(例如：点击、检查)
注：时刻窗以外发生的转化不会被用于优化广告投进。
确认转化时刻窗时，应记住以下几点：
1)商品的购买周期
2)您的广告组每周有必要取得约50 次转化，咱们的投进体系才干了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于体系寻找最佳受众。
竞价策略：分为最低费用和方针费用，设置方针费用需求你对你的产品有满足了解，一般不主张挑选方针费用，挑选方针费用或许导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般主张挑选最低费用。
计费方法：
默许CPM(千次展现)收费。
投进类型：匀速投进或加快投进。
留意：假如运用竞价上限，您就只能挑选加快投进。
1)匀速投进
假如挑选匀速投进，咱们会尽量在广告系列的整个投进期间均匀地花费预算。(这称为“预算运用速率调整”。)大部分状况下，咱们推荐挑选这种类型。
2)加快投进
假如挑选加快投进，咱们将赶快花完预算。
留意：假如广告系列极具时效性，或许就值得挑选加快投进，但请慎用。总预算或许不到一天就会花完。单日预算或许不到一小时就会花完。
以上就是Facebook广告帐户的实操课程内容~
相关文章
