想要做好亚马逊广告投放，首先要对广告有一定的了解。例如广告组和广告活动，我们先来弄懂一下【广告活动】和【广告组】的概念：【广告活动】是由一个或多个【广告组】组成，或者说，广告组是广告活动中共享一组相关关键词的很多广告的集合。
【广告活动】的基本要素包括广告活动名称、起始日期、每日预算及广告组。
而【广告组】的基本要素包括广告组名称、最高每次点击费用竞价、SKU 和关键词。
以经典糖果活动推广为例，下面是针对两种投放方式的广告组和广告活动关系，大家可以初步了解一下——
在做自动广告投放时，你可以将整个Prime Day的推广活动命名为“经典糖果”，并设置一个总预算，这样在做预算分配或查看广告报告时，你就可以迅速找到相应的广告活动。
创建广告活动后，你可以根据商品的不同类别进行广告分组，如巧克力、橡胶软糖、咀嚼类糖果等，并设置统一的竞价。而每个广告组之下，你可以根据不同的商品设定不同的业绩目标来匹配相应的投放方式和竞价，如牛奶巧克力需要开启紧密匹配和宽泛匹配，它们可以不同的竞价，例如你的目标是扩大曝光，那么宽泛匹配的竞价可以稍微调高一点，紧密匹配可以相对低一些。
PS：自动广告投放中，紧密匹配是指买家使用与商品紧密相关的搜索词时，将显示你的广告；宽泛匹配是指买家使用与商品并不密切相关的搜索词是，将显示你的广告。
手动广告投放的设置逻辑与自动广告投放几乎一致。区别在于每个广告组之下，你需要根据不同商品想要投放的关键词进行单独竞价，如你把“彩蛋”、“牛奶巧克力”、“卡通人物”作为牛奶巧克力商品的关键词，它们可以各自设定不同的竞价，例如牛奶巧克力被搜索展示的机会更高，可以相应设置高一点的竞价。
如下图所示，整个“经典糖果”推广活动以300美金作为总预算，其中，“巧克力”广告组享用同一个竞价，如设定竞价为3美金，你可以根据不同的投放方式进行竞价设置——
自动广告：根据不同的匹配方式设置竞价（可以根据你想要的投放重点，分别设置单独的竞价，如紧密匹配设置1.5美金，宽泛匹配设置3.5美金，同类商品设置2美金）
手动广告：根据商品想要投放的关键词设置竞价（与设置自动投放商品竞价的逻辑相似，你可以根据你想要投放的关键词分别设置单独的竞价）
每一种投放方式都可以单独设置一个竞价，这些竞价有可能高于广告组的统一竞价，但不会超出广告活动总预算。
相关文章
