根据Marketplace Pulse的研究表明，亚马逊的40%商人来自于中国，高于两年前的26%，爆发式增涨。
相比之下，亚马逊在中国是失败的(不要算上亚马逊全球开店项目)但中国在亚马逊上是赢家。从2018年7月来时，亚马逊关闭了在中国的零售业务。这是在尝试了10年之后，亚马逊放弃了这个没有“前途”的市场。然后，亚马逊努力发展的同时，中国的跨境电商不仅是在增长，而且中国出现大量在亚马逊上销售成功的企业。
在一年之内，中国市场的卖家在亚马逊(Amazon.co.uk)的市场份额从28%增加到34%，在亚马逊的Amazon.de上从26%增加到28%，在亚马逊法国的Amazon.fr上从41%增加到47%。在意大利的Amazon.it上占41%至45%，在西班牙的Amazon.es上占48%至52%。合并后的平均值从37%增加到40%。
法律要求欧洲的在线零售商必须披露详细的商业信息，该研究按其业务地址对欧洲每个亚马逊市场中排名前10,000的卖家(他们占总销售额的大多数 - 高达50%)进行了分组。每个月代表当时最畅销的产品。
中国卖家在亚马逊网站上美国站的份额至少为40%甚至更高。不幸的是，Amazon.com市场是匿名的; 然而，Amazon.com是最大的市场，因此是国际卖家的优先考虑的。
去年Amazon.co.uk中只有11%的新卖家来自英国。其余来自其他欧洲国家和美国，但大多数来自中国。对于其他欧洲市场，新卖家按地点分类看起来几乎完全相同：都是一开就是5国站点，然后其他欧洲国家按照各自的经济规模大致排序。
来自中国的企业的成功得益于允许国际卖家使用亚马逊的FBA，几乎消除了运输缓慢以及在中国的本地的大量工作。去年12月亚马逊举办了第四届年度亚马逊全球商店卖家峰会，该公司刚刚在中国推出了一项贷款服务，“这有助于加强其庞大的卖家社区。”
其中一些卖家也对市场的混乱负责。毕竟，中国是最大的假冒伪劣产品生产国。然而，它也是生产大国，关键问题在于越来越多的卖家是卖什么?这是中国卖家群体应该考虑的，继续同质化低价模式?还是利用技术和创新还有合规三剑客寻找出路?对于中国零售商和制造商而言，亚马逊是面向美国和欧洲购物者的最有效的直接面向消费者的平台。这一点毋容置疑。
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