如何添加否定关键词或否定商品？

1. 否定关键词和否定商品投放

借助否定关键词和否定商品投放，可以排除一些效率较低、或者有负面影响的搜索词、品牌或商品，避免其引发的无效展示。

1. 否定关键词投放

当消费者的搜索词与否定关键词匹配时，否定关键词会阻止广告展示。卖家可以使用否定关键词排除效果不佳的搜索词，从而降低广告成本，并提高广告支出回报率(ROAS)。

不能使用否定关键词来屏蔽某个商品，但是对于商品推广和品牌推广，可以通过对商品属性的定向投放,来实现否定商品的效果。

对于商品推广，在选择自动投放或关键词投放策略时，会看到否定关键词这个投放选项；对于品牌推广,在选择关键词投放策略时会看到该选项。

1. 否定商品投放

当消费者的搜索词与否定商品匹配，否定商品会阻止广告进行展示。卖家可以自己选择想要排除的品牌和商品的否定列表，排除不相关品牌和商品有助于降低广告投入产出比(AcOs)。

对于商品推广,在选择商品投放时会看到否定商品投放；对于品牌推广,在选择商品投放策略时会看到该选项。

卖家可以在广告活动管理中或在上传批量文件时，为商品推广或品牌推广活动创建否定关键词或否定商品投放。

2、添加否定关键词或否定商品

卖家可以在创建广告活动时添加否定关键词和否定商品，也可以在广告活动管理中添加。具体操作如下：

（1）转到“广告活动”。

（2）对于商品推广，选择广告活动和广告组，然后转到“否定关键词”；对于品牌推广，选择“广告活动＞否定关键词”。