什么是动态竞价和固定竞价？如何设置？

1. 固定竞价

选择固定竞价策略，亚马逊将针对所有展示机会使用卖家设定的确切竞价，而不会根据转化可能性调整竞价。如果卖家对所投放的关键词或商品的竞价价格非常确定，不希望广告竞价有任何变动，可以选择此项。

相比动态竞价策略，固定竞价策略可以让卖家获得较为固定的点击数，但转化率表现可能不如其他竞价策略。

1. 动态竞价

动态出价策略允许亚马逊根据亚马逊对转化可能性的评估自动调整卖家声明的默认出价。

两种动态出价选项是“提高和降低”和“只降低”出价。“只降低”更为保守，这意味着卖家将对被认为不太可能转化的广告展示位置出价较低。“提高和降低”更具侵略性，包括提高对具有更高转化概率的广告展示位置的出价的可能性。

动态出价与固定出价的对比，卖家可以在其中确定不会更改的不灵活的默认出价。不过即使使用动态出价，也可以根据卖家选择的选项轻松计算出最高出价，因此卖家可以控制预算。