当消费者进入亚马逊网站，除了搜索和购买心仪的商品，更多的消费者在干什么呢？
据统计，75%[1]的消费者使用亚马逊去发现新的商品和品牌。当他们产生雀跃的“猎奇”心态时，你的机会就来了！赶快趁着新年新气象，为你的店铺换新装，展现全新面貌吸引更多闲逛的顾客吧！
你忙着研究广告产品、上新品、想办法做站外引流，但是可能会忽略重要的品牌旗舰店，作为流量载体，精心运营的品牌旗舰店有着吸睛的页面、生动有趣的内容、产品亮点的细致展示，都有可能成功把“路过”的消费者发展成为忠诚的客户；同时为品牌推广带来更好的效果。
而贯穿于消费者从认知，考虑到购买，以及最后形成忠诚的整个购物旅程，品牌旗舰店是怎样发光发热，帮助你实现不同阶段的业务目标呢？新的一年，从头为品牌旗舰店“换新装”吧！
打造吸睛出色主页，让消费者第一眼就能抓住品牌特色和重要产品信息，在专属的品牌展示平台来个华丽亮相吧！
“新装”要点：
● 善用简洁标题
使用简洁的标语、品牌徽标和生活方式图片来创建醒目的标题，突显品牌故事并鼓励顾客继续滚动页面了解更多信息。例如Hippeas在品牌旗舰店展示了独特的品牌设计和产品特征，利用“give peas a change”就很好地展现了“颠覆零食，促进健康”的品牌价值观。
● 加入文字模块的图片
使用带文字模块的图片来反映品牌的价值主张，同时独特地品牌设计也能吸引消费者了解更多信息，以提升知名度。
● 使用视频或背景视频
使用视频模块来讲述品牌故事并展示精选商品，通过视频在首页上突出显示产品素材，如自动咖啡机如何制作出一杯香浓的咖啡，鼓励顾客花费更多时间来浏览页面。
● 利用商品模块
使用此小部件可以推广精选商品并展示商品详情页的信息，还可以添加“加入购物车”按钮。
通过对美国家居类广告主的品牌旗舰店的表现进行分析，我们发现拥有品牌旗舰店的品牌销售额是没有品牌旗舰店的 2.8 倍，产品页面浏览量是其 1.6 倍[5]。可见品牌旗舰店对商品的高质量展示，能有效提升消费者的购买意向，并引导购买。
“新装”要点：突出畅销商品，促使消费者直接添加购物车
成功品牌案例：
透过亚马逊品牌旗舰店，派对用品品牌Big Dot of Happiness针对不同的场合推出各类聚会装饰品，并促进商品发现，帮助顾客轻松找到互补商品，从而实现了更高的订单量和销售额。
当你的品牌旗舰店已经成功引起了消费者的关注，那么下一步我们将要加强“粘性”，通过定期更新进一步建立顾客忠诚度。同时数据显示，定期更新的品牌旗舰店，回头客的数量会增加 21%，由此带来的人均销售额也会增加 35%[6]。
“新装”要点：
●内容模块&精选促销
与突出畅销商品一样，你可以使用各种内容模块（从背景视频到带文本的图片）详细展示品牌和选品，并结合使用订购省(Subscribe & Save) 或精选促销，达到更好的效果。
●利用品牌关注（brand follow）等功能
使用“品牌关注”功能后，关注了你的品牌的顾客可以更方便地与你产生互动，帮助顾客找到更多需要的商品，大大提升他们对品牌的热情和忠诚度。
数据来源：
1.Tinuiti, "The 2020 Amazon Shopper Survey"
2.亚马逊研究，2021年
3.亚马逊洞察，美国，2020 年 2 月
4.亚马逊研究，2020 年 5月
5.亚马逊研究，对 2019 年 12 月至 2020 年 11 月 4,800 家家居品类品牌的研究。
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