今年的亚马逊全球开店跨境峰会上，在官方讲堂特训营与金牌讲师互动的环节中，卖家们提出了不少问题：明明优化了Listing，转化率却不见提高？广告该怎么投，才能避免光烧钱没效果？
今天，就让我们一起来看看，官方讲堂的金牌讲师是怎么答疑解惑的。
Listing“老大难”，如何才能打造爆款Listing？
卖家小王最近新上架了一款运动裤，准备好好优化一下Listing，将其打造成爆品。
小王
听说“休闲”这个词热门，我就组了好多“休闲裤”、“休闲运动裤”、“女裤休闲”这类的词充分埋入标题、五点、描述、隐藏关键词中，特别是权重高的标题和五点，反复写了好多遍关键词，但结果出单却不理想，这是为什么呢？
官方讲堂金牌讲师
把最重要的、能够真实反应商品卖点的词写进标题，这样消费者在搜索结果页看到后才有可能点击。但这里小王的错误理解在于，标题、五点、描述、隐藏关键词之间不存在权重概念，重复写个别关键词并不会带来更高的展现机会。
组词的第一原则是逻辑清晰顺畅，让消费者读得通、读得懂，才能引导购买。为了所谓的“权重”，大量重复写关键词从而导致Listing难以理解，反而会降低转化几率。另外，详情页各个位置的空间都是有限的，小王要充分利用好有限的空间写更多不同的关键词，才能带来更多流量。
小王
原来是这样啊。可是如果我现在修改Listing，会不会导致本来就不算高的排名继续下降？
官方讲堂金牌讲师
排名主要受近期销量、转化率、消费者评价等方面影响；优化详情页这个动作不会对排名有影响。当然，如果改的不对、不好，排名有可能下降。如果小王改的好，流量转化都提高了，排名就可能上升。
优化详情页不能只靠感觉和自己对商品的理解，小王可以从搜索词报告的角度，分析消费者关注什么，哪些词更有可能带来流量和转化。每次优化详情页后，也需要一段时间观察结果，判断优化方向是否正确，再决定下一步动作。如果转化率稳定，就不建议频繁修改详情页了。
小王
这么说我就放心了，马上行动。为了省时省力，我准备按照排名第一的竞品Listing来优化自己的，这样总不会出错了吧。
官方讲堂金牌讲师
参考竞品首先要保证相关性，可以从品类的Best Sellers Rank中找到相似的竞品，或直接搜索排名较高的优质竞品作参考。可以尽量多找一些竞品，避免样本偏差。
竞品的标题、五点、价格、图片等都有参考意义，例如平均价格，可以指导价格调整。对于文本部分，为了减少工作量，可以只参考描述商品概要的标题来找出核心关键词。如果要做深入分析，还可以参考详细介绍产品具体卖点的五点；标题和五点最好分开分析。小王要注意啦，这里说的参考关键信息并不是照搬照抄竞品Listing，不然会有违规风险。
广告水太深，该怎么投放广告才能事半功倍？
品牌卖家小周主营鞋靴，正在犹豫是否投放广告来给店里的防水运动鞋拉一波流量。
小周
我非常看好这款鞋的潜力，但新品刚上架，在没有Rating的情况下进行广告投放，是不是用处不大？
官方讲堂金牌讲师
当评价很少，尤其是零评价或者评价不高的情况下，转化预期确实会相对较低。既然小周是品牌卖家，那就可以使用亚马逊Vine，邀请亚马逊网站上最值得信赖的评论者对新商品发表看法，快速积累评价。在新品上架初期，配合广告、优惠券等工具多管齐下进行推广，实现销售才更可能获得评价。
小周
根据您的建议，我为新品投放了广告，但很多关键词只有一个点击，感觉钱花的太冤了。
官方讲堂金牌讲师
小周面临的难点在于，每个关键词的投放支出不高，但汇总起来就是不小的广告成本。在新品刚上线阶段，可以通过大量的、快速的测试，尽快发现适用的关键词，帮助新品的转化效果尽快步入正轨。这里我也介绍一个小技巧，咱们官方讲堂出品的特征词分析工具，可以把大量搜索词中相同的单词汇总起来分析，以便在早期做出更准确的判断。
小周
明白了，又学到一个省钱的好方法。另外，我发现“Waterproof Shoes”这个关键词不错，是不是只应用精准匹配进行广告投放就可以了？没必要在广泛匹配上花钱了吧？
官方讲堂金牌讲师
设置精准匹配的目的是通过某个词获取更多流量，通常意味着这个词已经能带来大量的流量或转化较好；在设置上一般也会以更高的竞价和预算来保证流量获取。如果小周已经确定“Waterproof Shoes”能带来较好的转化，则可以考虑设置更高竞价的精准投放。
在不确定是否有其他词，例如“High Ankle Waterproof Shoes”，“Lightweight Waterproof Shoes”等也能带来流量与转化时，可以考虑设置广泛匹配来拓展相关的关键词，获取流量。
总结就是，小周可以在商品上架初期设置广泛匹配来拓展关键词；在成熟期可以为找出的优质关键词设置精准匹配。对于一些拓展可能性高的大词，仍然建议小周设置广泛匹配来获取更多有效的关键词，届时可以设置相对较低的竞价。
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