推动卖家打造全球品牌，创造长期价值。近日，亚马逊全球开店中国宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局”。
当前，跨境电商呈现出了新的发展态势：品牌跨境电商化与跨境电商品牌化的趋势同时发生，中国品牌来到了“产品出海”到“品牌出海”的转折阶段。品牌出海已成卖家、平台等多方共识。
“品牌出海新时代”下，中国卖家如何实现长远发展？
品牌出海成共识，卖家需转换思维
新的趋势下，出海依旧是中国品牌的共识，各大跨境电商平台都在倡导品牌打造，且越来越多的初创企业、中小厂商加入赛道。
亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。
随着越来越多的企业对品牌重视程度的提高，出口跨境电商将逐步迈向新的阶段，因此，亚马逊全球开店在本次峰会推出新的品牌主张——“共创全球品牌新格局”。基于这一新主张，亚马逊全球开店将聚焦业务战略重点，赋能卖家打造全球品牌。
品牌已是大势所趋，亚马逊等平台越来越重视品牌和品牌卖家，积极推动品牌注册、品牌打造及品牌保护。
此外，跨境电商大环境依旧火热，新冠疫情仍未结束，中国政府有效的防控措施使得全球市场对中国出口的依赖性增加，为中国跨境电商提供着持续的增量。海关总署最新统计数据显示，今年上半年我国跨境电商零售出口6036亿元，同比增长了44.1%。
然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，卖家需要放下对短期利益的专注，建立长期投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。因此，卖家需要实现从一味专注销量到精细化运营品牌的思维转换，才能提高抵御风险的能力，做到长期发展。
心慌，品牌被碰瓷、被注销
品牌打造从来是一条荆棘密布的道路，当然除了要牢牢梳理品牌意识之外，更要提防明枪暗箭。
有业内人士表示，商标不等于品牌，但商标是做好品牌的第一步。如果商标发生问题，品牌打造就无从谈起。而近来发生的一系列关于商标的事件，就让卖家心有余悸。
近日，有消息称中国香港某公司注册了50多个商标，并且每个商标品牌在亚马逊流量和销量都很高。有卖家怀疑，这是大卖集中部署商标，还是背后另有隐情？如果是恶意碰瓷，那就意味着又要有一大波卖家即将迎来。目前尚不清楚这个动作是否恶意，但相关卖家一定要注意风险。
除了有可能被碰瓷，还有好好的天上掉锅的。
前段时间，深圳某知识产权公司代理的15000多个商标被作废的消息闹得沸沸扬扬，一些涉及的商家开始疑惑，自己真实的商标是否也就此作废？据了解，此次被作废的商标名单长达179页，而且这批被撤销的商标时间跨度惊人，从2009年至2021年不等，不少的卖家可能也会面临商标无效、品牌备案异常等惨重后果。
显然，这对于刚刚熬过封号潮的卖家来说无疑是沉重一击，这意味卖家拥有的商标特权将全部作废，甚至其店铺的经营也会受到影响。
此外，更是不时有卖家被诉侵权而导致店铺被封的消息传出。因此，卖家应该如何避免踩坑，如何才能走出万里长征第一步？在品牌打造路上保护好自己？
立体化、长久化，做好品牌保护工作
想要商标助力品牌发展长久化和稳定化，一定要未雨绸缪。除了做好品牌打造，更要做好品牌的保护和防御。
因此，卖家除了要建立品牌意识，还要为自己的产品提前申请好准入国家市场的商标、专利和版权，不仅能在同行竞争中掌握主动权，还能规避流氓律所的恶意起诉侵权的风险。
业内专业人士表示，最好的方法还是商家加强商标保护意识，提前布局，全方位防范，全类目、全站点、域名注册，全面布局品牌知识产权建设，以免受到侵害。第二，要加强商标监测工作，监测域名是否被他人恶意利用，发现不当及时提出异议，将恶意抢注、利用扼杀在摇篮。此外，还要多重保护商标，关注当地商标公告，关注知识产权热点话题。
只有穿好金钟罩，才能百毒不侵。业内人士表示，只有立体化、长久化做好商标保护工作，才能顺利走好品牌之路。
此外，前文提到的商标被注销，涉事公司涉嫌恶意注册，先注册后倒卖商标，赚取差价。该公司的违规操作导致美国商标局商标审查量剧增，严重影响其他正常商标审查进度，从而引起美国商标局的高度重视，直到被全部注销。
因此，卖家一定要找靠谱的商标服务商，才能扎实走好长征第一步。
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