随着中国跨境电商发展势头强劲，中国品牌也借机乘势出海，2021年是中国跨境业务爆发的一年，但是中国品牌在出海后屡遭”围堵”，而真正被国外消费者认知的中国品牌也是屈指可数，面对如此窘境，中国品牌在跨境电商的路上要如何走下去？
这些年，在跨境电商行业里，商品出海VS品牌出海是一个一直饱受争议的话题，因为对于广大中小卖家来说，现在规模还那么小，人数和SKU都不多的情况下，有必要搞精细化品牌运营吗？但是，对于一些大卖家来说，一个没有品牌的产品，是很容易被别人复制甚至超越的，因此没有一个卖家希望自己的产品陷入同质化的恶性竞争当中，薄利多销、疯狂铺货的模式最多能让卖家大而不强、获取不到客观的利润。
近日，亚马逊全球开店发布了2022年度战略重点，也就是推动品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期的企业价值，具体战略有以下两点：
1.创建品牌，提升品牌
从2021年对广大亚马逊卖家的一项调研显示，93%的中国卖家都非常清楚地知道在亚马逊店铺建立品牌的重要性，同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建品牌后抱有很大的信心，因为他们相信通过提升品牌影响力可以带来一定的销量，加上在每一年都有大量的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球站点开店，其中也有不少是带着尝试打造品牌而来的。
2.兼顾短期业绩，实现长期品牌价值
从2022年开始，亚马逊会为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务（其中包括品牌形象和展示、引流推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度的服务），并且将会持续地投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，这样可以在帮助卖家兼顾短期业绩的同时，实现长期品牌价值的积累。
除上述两点之外，亚马逊针对品牌卖家的不同发展阶段特点和特征，也推出了起跑、助力、飞跃三大计划，来满足不同卖家打造品牌的需求。
· 起跑计划
主要是针对“从零到一”的新品牌、新卖家和创业者，提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度的服务和支持，继而扶持品牌快速起步；
· 助力计划
为完成起步阶段并处在快速上升期的品牌，提供扶持和指导，帮助品牌在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长；
· 飞跃计划
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