如果卖家设定的竞价价格已经较高，或者不希望广告的预算较快消耗，可以选择“动态竞价—只降低”策略，亚马逊将针对不太可能转化为销量的点击实时降低竞价(例如搜索查询的相关性较低、在业绩不佳的广告位上展示等),节约成本，优化广告绩效。
如果卖家选择“动态竞价—提高和降低”策略，广告将更具灵活性，在转化可能性较高的时候以更高的竞价争取到展示机会，在转化可能性较低的时候降低竞价以节约成本。
在此策略下，亚马逊会根据广告位的不同自动调整竞价：
